当前的全球流行病越来越多地迫使大多数企业使用 Google Ads 推销其品牌和产品。
随着人们继续被限制在家中，正在兴起的“在家工作”运动正在将电子商务推向前所未有的高度。
同样，企业正在将 PPC 营销活动管理流程外包给像您这样的机构，以在当前经济衰退期间增加收入。
为什么？
他们认识到，付费搜索活动的管理需要一套特殊的技能、经验，最重要的是，在发生灾难时需要寻找什么。
代表客户管理 Google Ads 帐户并非易事。您的客户希望您在短时间内取得预期的结果。
如果您未能交付，他们只会切换到另一个实际交付的 PPC 广告代理商。
事实是付费搜索营销活动管理涉及巨大的复杂性。首先，Google Ads 帐户产生的数据量非常庞大。
请记住，谷歌使用其搜索引擎跟踪用户的所有活动。
其次，在您的客户的 PPC 广告活动中，有难以想象的组合数量，稍后您将了解到。更糟糕的是，复杂性会随着您管理的 Google Ads 帐户数量的增加而增加。
换句话说，您的 PPC 广告系列组合越大，管理起来就越困难。
当你有 20 个广告系列，每个广告组有 20 个广告组，每个广告组有 10 个关键字时，你甚至从哪里开始优化？
你同意有很多东西需要跟踪和分析吗？
如果这种复杂性不受控制，就会损害您的整个按点击付费 (PPC) 管理策略。
突然之间，检查客户的 PPC 广告活动状态的例行行为变得令人恐惧。
这篇博文将带您了解搜索引擎营销 (SEM) 管理流程中的复杂场景以及及时且省钱的缓解策略。
PPC 营销活动管理流程的复杂性
在我们深入研究与按点击付费广告活动管理相关的复杂性之前，您应该熟悉所涉及的主要参与者是非常公平的，即：
- 方面
- 指标
让我们详细检查它们以增强您的理解。
请记住，这里的目标是用所有的枪支来对抗复杂性。您不想淹没在数字和无数指标和维度组合的海洋中。
PPC营销活动管理中的维度是什么？
维度是一种结构，可帮助按照有助于回答关键业务查询的顺序对属性进行分类。
在按点击付费 (PPC) 广告活动管理中，维度是与影响它们的广告和活动相关的更具体的特征。
Google Ads 中有很多维度可以帮助您分析付费广告活动中的数据。
以下是一些非常适用于 Google Ads 管理的示例。
- 时间
- 一天中的小时 (HoD)
- 星期几（DoW）
- 帐户
- 活动
- 广告组
- 谷歌展示网络
- 广告
- 关键词
- 设备
- 地理
付费搜索广告活动管理中的指标是什么？
指标用于定量衡量您的活动。
您可以像订购优步一样轻松评估和比较您在 PPC 中的结果。
这些指标根据漏斗中用户引导旅程的阶段分为这些类别。
漏斗顶部（意识阶段）
要寻找的指标
- 展示次数
- 印象丢失
- 机会
- 展示份额
漏斗中部（考虑阶段）
下面重点介绍了在客户的 Google Ads 中跟踪的理想指标：
- 平均每次点击费用 (CPC)
- 点击率 (CTR)
- 点击次数
- 成本
- 热门展示百分比
- 浪费的支出
漏斗底部（转化阶段）
下面提到的指标非常重要，尤其是对您的 PPC 客户而言。
- 兑换率
- 每次转化成本 (CPA)
- 转换
- 转化支出
- 广告支出回报率 (ROAS)
SEM管理中的维度和指标是什么关系？
维度和指标是 PPC 广告管理数据的核心构建块。
当特定指标与维度相结合时，它会生成一个新的可分析变量。本质上，您可以在特定范围内组合维度并测量该组合的指标值。
例如，广告系列、广告组、地理位置、星期几 (DoW) 和设备等 Google Ads 维度可用于生成可能的组合。
让我们使用上面提到的点击量指标和维度来检查一些组合示例，以简化和增强您的理解。
- 广告系列 + 广告组（点击）
- 广告系列 + DoW（点击）
- 广告系列 + 设备（点击）
- 广告系列 + 地理位置（点击）
- 广告系列 + 广告组 + 地理位置（点击）
您可以从此处查看您的 Google Ads 帐户中的复杂组合。
PPC 营销活动管理流程的复杂性是什么？
复杂性是按点击付费广告活动中发生的复杂过程。
付费搜索营销中常见的复杂性之一是不同维度和指标的可能组合数量以获得最佳预期结果，您稍后会发现。
PPC 管理中常见的“无休止网络”的另一个来源是客户的 Google Ads 帐户生成的大量数据。
请耐心等待，并继续阅读。
这不是 30 秒的视频或 140 个字符的推文，这是非常可以理解的……但这可能是您的 PPC 广告代理商的转折点。
付费搜索活动管理流程中出现复杂性的 3 个“毁灭性且不可避免”的原因
下面突出显示的原因确实是不可避免的，很容易让你不知所措。
当您通读时，您将开始理解为什么不能低估这些原因。
原因 #1：您客户的 Google Ads 帐户结构
客户的 Google Ad 帐户结构是导致复杂性的第一个因素。
没有一种万能的方法来构建 PPC 帐户。每个 PPC 经理对如何组织它都有自己的想法。
您需要找到最适合您客户的广告帐户的方法，因为对于竞争的 PPC 广告代理机构有效的方法并不能保证对您的代理机构有效。
想想吧！
首选覆盖本地市场的客户的帐户结构与试图覆盖国内或国际受众的客户不同。
可以在向特定受众做广告的企业对消费者 (B2C) 客户与努力产生潜在客户的企业对企业 (B2B) 之间进行相同的比较。
从本质上讲，您的帐户结构策略需要为您的客户及其独特的营销需求服务！
在组织客户的 Google Ads 帐户时，每位 PPC 经理都应考虑以下几条规则：
首先，了解有助于您的绩效的指标。其次，将广告系列细分为相关的广告组。最后，将关键字与广告紧密对齐，以避免增加更多的复杂性。
您为客户的 PPC 活动投入的时间越多，您就越能做好应对新出现的复杂性的准备。
您的 PPC 帐户结构策略对减轻复杂性有非常明确的影响。
原因 #2：更多的 PPC 数据意味着更多的复杂性
您知道单个 Google Ads 帐户会产生大量数据吗？
请记住，Google 会跟踪用户与您客户的 PPC 广告的互动和互动，并提供用于分析和预测的数据。
数据不是静态的。
只要您在客户的 Google Ads 帐户中有一些活动，它就会继续增长、增长……并且不断增长。好消息是，隐藏在大量信息中的可操作见解是黄金。
这不是什么秘密。
每个致力于代表客户推动积极预期结果的 PPC 经理都了解分析和剖析数据以获得深入答案的重要性。
当您只管理一两个广告系列时，挖掘数据并提取见解相对容易。您可以使用简单的电子表格跟踪更改并优化性能。
当您有 5 个以上的活动生成大量数据时，事情开始变得棘手。
请记住，当您开始处理大量数据时，手动分析不再是一种选择。
一个简单的电子表格（例如 Google Sheets 和 Excel）很容易因为数以千计的行数而崩溃。如果没有复杂的 PPC 管理工具，如此大量的数据可能会耗费大量时间和精力。
时间越来越成为 PPC 经理不能浪费的稀缺资源。
在预测即将发生的变化和及时优化以实现预期目标时，您的 PPC 广告活动数据是黄金。但是，为了有利地利用您的数据，您需要克服灾难性的复杂性因素。
原因 3：维度和指标组合
这是 PPC 营销活动管理中极其重要的复杂性来源。
为什么数据会出现这样的问题？
好吧，由于它产生的维度和指标组合的数量，数据会滋生复杂性。
越来越多的组合使得找到优化客户广告帐户以实现积极预期目标的正确途径变得极其困难。
您应该记住，变化总是在发生。
作为一名光荣的 PPC 经理，您的任务是确定需要您立即关注的更改的优先级。
考虑紧急与重要的策略
请记住，这一切都是为了找到重要的指标和维度，从而获得相关的、有价值的见解，以优化性能并扩大客户的 PPC 活动。
当您一次管理多个广告活动时，发现自己跟踪数千个关键字的变化是很正常的。
假设您有 10 个广告系列，每个广告系列有 12 个广告组，每个广告组有 5-10 个关键字。让我们添加维度和指标。
让我们添加一天 24 小时、一周 7 天、跨 4 种设备类型和地理位置。
更不用说，为了简化一切，我选择忽略其他指标类型。突然间，您的数据已增长到数十万行。
您如何知道能够及时、快速地优化活动的盈利指标 + 维度组合？
本质上，如果您想知道哪个广告组在一天中的特定时间、在哪种设备类型上以及在哪些区域产生的点击次数最多，您需要大量不同的组合来找到答案。
这就是需要智能和人工智能驱动的 PPC 管理应用程序的地方。
复杂性对客户 PPC 活动的资金流失影响
当 PPC 帐户发生复杂性时，它很快就会导致挫败感。
即使对于经验丰富的 PPC 经理，您也很容易失去注意力，因为复杂性实在是难以承受。在这个阶段，PPC 管理很容易变成一项艰巨而可怕的任务。
想象一下浪费在试图解开无休止的复杂网络上的时间。优化活动可能会停滞不前，因为理想情况下，您会试图将自己从压倒性的复杂性兔子洞中挖掘出来。
这是最好的情况；
想象一下，您正在使用有限的资源（例如人力）管理多个帐户。即将到来的复杂性是一种彻头彻尾的恐惧。
一世。复杂性减损机会
为什么知道你的活动有多复杂很重要？
复杂性掩盖了您的 PPC 广告活动中的潜在机会。
如果您仍然面临由过于复杂的 PPC 活动引起的以下资金流失障碍，您将无法取得成功：
- 时间和资源稀缺性：您的活动越复杂，管理所需的时间就越多。这些资源可以更好地用于其他领域。
- 海量 PPC 广告活动数据：管理的活动数量越多，数据就越多。
此外，您拥有的数据越多，就越难以筛选噪音以找到及时、可操作的见解。
拥有太多数据会降低您的工作效率！
- 缺乏透明度：当您处理如此多的组合时，即使是简单的见解也很容易变成一项耗时、艰巨的任务。
这意味着很难识别广告活动中的推动者和动摇者，或者知道哪些有效，哪些无效。
ii. 复杂性是不断增长的投资回报率的敌人
要获得最佳投资回报率，您需要克服客户 PPC 活动的复杂性。
如前所述，导致广告系列复杂性的重要因素之一是维度和指标创建的组合数量。
请记住，当组合数量增加时，您的广告系列的复杂性会按比例增加。
随着活动中维度和指标属性数量的增长，组合的数量将成比例增长。这种增长会产生复杂性，并使您难以发现变化。
组合的复杂性会对您的投资回报率产生负面影响。
为什么？
当面对大量的组合时，很难发现重要的变化发生在何时何地。
iii. 没时间创新
PPC 广告活动管理的复杂性会极大地消耗您的时间。
“时间稀缺”是 PPC 经理经常遇到的问题之一，因为有很多事情要做，而一天中没有足够的时间来做这一切。
您甚至没有足够的时间来处理您希望解决的与 PPC 相关的活动的一半。
从本质上讲，PPC 经理的典型工作日总是有很多事情要做。
更不用说，手动分析数据会为人为错误留下空间。
您可能会发现数据的两个维度之间的相关性并不像您想象的那么可靠和具体。此外，数据可能存在差异，导致结果不准确。
您需要自动化一些与管理账户和理解数据相关的最耗时的活动，例如确定最有利可图的指标 + 维度组合。
如果没有智能和智能的管理工具，您将不得不花费大量时间来分析客户的数据，以发现隐藏在不断变化的数字流中的机会。
您确实需要一些空间和时间来战略性地思考和计划以超越竞争对手。
付费搜索营销管理有两种类型的复杂性。
让我们快速深入研究。
按点击付费广告活动管理中的复杂性类型
市场上有一些负担得起的人工智能驱动工具，可帮助您简化 PPC 的复杂性并通过指出某些机会来优化客户的 PPC 广告。
从本质上讲，这些工具应该为您提供客户 PPC 广告活动效果的高级概览，这至关重要。
但是，需要进一步分析才能充分利用您的广告系列。
这就是一个工具（我稍后会谈到）的用武之地，它可以通过深入数据海洋来帮助您进行深入的活动优化。
使用此工具，您可以自上而下构建策略，而不会丢失数据中的基本模式。
有两层复杂性，即：
一世。简单的复杂性
在这一层中，您可能只需要做出一些见解。
例如，您正在管理一个 PPC 帐户，并且想要查看特定设备或广告组的效果（一次一个维度）。
这相当简单。
你甚至可能不需要工具来帮助你。这也可能是您的客户处理服务于非常狭窄市场的一项服务或产品的活动类型。
或者，您可能只在很短的时间内代表您的客户投放 PPC 广告。在这种情况下，手动方法似乎是最好的。
ii. 深度复杂性
一些 PPC 活动具有深度的复杂性。
从本质上讲，如果涉及多个 Google Ads 帐户，则需要检查大量数据。
在处理更多活动时，您需要将所有数据放在最前沿，并应用分析以获得可操作的见解。
假设您有一个包含 20 个广告组的广告系列，每组包含 20 个关键字。此广告系列针对 50 多个地理位置的 4 种设备类型，24 小时/7 天不间断地投放广告。
不难想象这样一场运动会以多快的速度变得复杂。
经验丰富的 PPC 经理可以使用免费且流行的工具来衡量其客户的 PPC 活动的复杂性。这个工具被称为 PPCexpo 组合计算器。
这个免费工具可让您确定广告系列中组合的确切数量。
组合计算器查看广告系列、广告组、每个广告组的关键字、设备类型、一天中的时间等，并确定可以从所有这些中做出多少独特的可能组合。
有两种方法可以使用 PPCExpo 组合计算器。
1.手动策略
您可以在计算器中手动输入您的 PPC 数据。
这意味着通知计算器您的广告系列数量及其各自的广告组、每个广告组的平均关键字数量、目标设备总数、位置、一天中的小时数、一周中的天数以及相关指标。
当您输入数据时，您会看到右侧的组合数量发生变化以反映您的输入。
向下滚动组合列表以查看数字如何根据尺寸波动。例如，查看广告系列、广告组和设备类型时存在多少种可能的组合。
无需重申，手动策略既费时又费力，尤其是当您代表付费客户管理 PPC 广告帐户时。
以下是手动计算器的示例。
让我们衡量一下单个广告系列中可能组合的数量，其中包含以下内容：
- 20 个广告组
- 每个广告组 20 个关键字
- 4 台设备
- 50 个地点
- 一天 24 小时/一周 7 天
- 10 个指标。
图片来源：ChartExpo
查看结果。有多达 474,000 个可能的指标 + 维度组合。
手动完成每个组合有多可行？
除非你拥有量子超级计算机的速度和效率，否则几乎不可能处理所有这些组合。
2.自动策略
从长远来看，手动输入数据既费时又费钱。
自动组合计算器就像纯粹的魔法一样工作。您只需登录客户的 Google Ads 帐户即可。然后，让 AI 驱动且高度直观的组合计算器来完成剩下的工作。
这个神奇的工具会自动收集您的帐户信息，以定量评估复杂程度。
这种令人兴奋的方法不仅速度更快，而且无疑是准确的。
请记住，无论您使用哪种方法，手动或自动；与使用笔和纸计算组合相比，您将节省大量时间。
了解您帐户的复杂程度（即组合的数量）是一个很好的开始。
但是，管理和优化多个 Google Ads 帐户是否有利可图仍然是一个迫在眉睫的问题。对于这一挑战，您需要像 PPC Signal 这样的智能工具。
什么是 PPC 信号？
PPC Signal是领先的并且可以说是唯一一个从头开始构建的应用程序，旨在减轻客户广告活动的复杂性。
轰动一时的 PPC 管理应用程序使用先进的算法和机器学习来自动检测您的活动中的机会和风险。
无论您的数据多么复杂或瘫痪，PPC Signal 都可以及时、可操作地观察您的广告系列中发生的积极和消极变化。
有了这些观察和信号，您就可以轻松克服复杂的问题，摆脱管理多个 Google Ads 帐户的恐惧。
剖析复杂数据以发现有价值和可操作的见解的繁琐任务现在由人工智能驱动。
从本质上讲，这使您可以将具有巨大重要性的组合和更改归零。
专注于 PPC 管理的时间可以完全花在持续改进上，而不是处理复杂性。
智能 PPC 信号不仅可以检测变化，还可以建议采取措施以达到理想的结果。
当您可以将这些改进作为您日常工作的一部分时，您的客户的投资回报率将立即飙升至非凡的新高度。
使用 PPC 信号的好处
-
提高广告预算使用效率
智能且价格实惠的解决方案，例如 PPC Signal，在搜索引擎营销 (SEM) 管理中非常有价值。
通过复杂的算法、预测分析和其他机器学习应用程序，PPC Signal可以增加您的 Google Ads 帐户的流动性。
PPC 管理中的流动性是广告预算的有效分配，以确保每一美元都流向最有价值的潜在客户。
PPC Signal 管理工具可以帮助您为每个广告找到最佳受众，并确保广告在正确的时间、位置、价格等处定位。
这反过来又使优化更有效。
提高流动性和效率有助于减轻复杂性，因为它使您能够理解并专注于真正重要的事情。
当您知道在哪里分配资金时，您可以忽略不提供结果的其他组合。
过滤掉噪音并专注于可操作的信号！
-
优化盈利
PPC Signal 实时处理所有复杂数据。
这极大地简化了您的优化过程并简化了活动管理。人工智能驱动的工具减少了设置和优化 PPC 活动以取得成功所需的手动工作量。
洞察力浮出水面，使您可以专注于提高客户的广告活动的有效性，而不是淹没在复杂性中。
请记住，您并没有将广告系列的完全控制权交给自动化工具。
当涉及到活动管理的更繁琐的方面时，PPC Signal 只是完成了繁重的工作。这使您可以专注于战略任务，例如实施创新。
PPC Signal 工具在构建时主要考虑了 1% 的改进原则。
上述优化方法并不意味着一夜之间的成功，而是持续的边际收益。
不可能同时利用每一个机会并降低每一个风险。尝试完成此任务会精疲力尽，尤其是在处理复杂帐户时。
目标是每天仅增长 1%。
当使用像 PPC Signal 这样的革命性自动化工具时，这是一个非常易于管理的日常目标。随着时间的推移，这 1% 的改进将开始相互补充。
你的成长会在不知不觉中成倍增长！
-
更具战略性和创造性
AI 驱动的 PPC 管理工具在节省时间方面的价值不可低估。
你总是可以赚更多的钱，雇佣更多的员工等等。但是，你不能创造更多的时间！
PPC 经理同意时间是有限且有价值的商品。
当您的日程安排有更多时间时，机会是无穷无尽的。
这使 PPC 经理的生活更加愉快，因为您可以更恰当地使用自己的技能和经验。
这就是付费搜索营销应该做的事情，即利用您的创造力和专业知识来制定引人入胜的成功策略。
复杂的按点击付费活动通常会限制可用于制定创意策略的时间。
不再！
PPC Signal 高效快速地自行处理不断变化的数据，为您提供及时、可操作的见解。这让您有更多时间专注于战略和创意。
这意味着处理任务，例如：
- 制定新的客户战略
- 测试新广告
- 做出创造性的选择等等。
您今天必须注册 PPC Signal 的其他省钱原因如下所示。
- 试用期结束后，PPC Signal 的介绍性报价仅为 10 美元。（此优惠即将结束）
- PPC Signal 将帮助您节省大量时间用于实施战略行动，例如对竞争对手进行情报分析和尝试不同的技术。
- 当您注册试用 PPC Signal 时，您可以免费审核客户的 PPC 广告活动。
- PPC Signal 可帮助您根据您独特的广告代理目标做出更准确、更准确的广告系列决策。
- 这个令人难以置信的省钱工具是云托管的，这使得它非常轻便和敏捷。您可以 100% 保证您的计算机不会变慢。
- PPC Signal 提供 30 天免费试用。本质上，如果您在一个月内对该工具不满意，您可以像注册试用一样快速选择退出。
包起来
管理 PPC 广告活动并非易事。
海量数据和可能的指标+维度组合导致了不可预测的变化和复杂性。
复杂性随着您管理的 Google Ads 帐户的数据和数量而增加。请记住，维度和指标是付费搜索营销广告数据的核心构建块。
当特定指标与维度相结合时，它会生成一个新的可分析变量。PPC Signal 是分析您的 PPC 帐户中不同复杂组合并突出显示未触及区域以采取行动并提高投资回报率的最佳工具。