您是否知道用户行为因使用的设备而异？
多项调查显示，人们通过桌面浏览网站时的习惯和意图与在移动设备上浏览同一网站时的习惯和意图不同。
如果用户习惯发生变化，您的按点击付费 (PPC) 策略也应如此。
这就是为什么您需要掌握设备定位的原因，尤其是考虑到您代表其他企业管理多个 PPC 活动时。
智能手机使用的兴起使移动互联网浏览成为常态，而不是例外，在谷歌上进行的所有搜索中，约有 60% 是在移动设备上进行的。
您确实需要为不同类型的设备定制客户的 PPC 广告活动，以取得理想的结果。
人工智能在付费搜索行业的兴起确实改变了游戏规则，因为它的准确性、便利性，最重要的是降低了成本。人工智能驱动的工具有助于自动化重复性和最耗时的任务，例如筛选大量数据以获得可操作的情报。
任何经验丰富的搜索引擎营销 (SEM) 经理都会告诉您，管理广告系列并不是一件容易的事，因为 Google 和其他自称为大师的人让这件事出现了。
在典型工作日的有限时间内有很多事情要做，即：
- 关键词分析
- 否定关键词研究
- 数据分析和可视化
- 优化活动
- 建立关系
- 战略和一般业务活动
上面的列表甚至不是您必须在一天内完成的活动的一小部分。您应该注意无数的指标和维度组合。
请记住，移动设备定位只是可以与其他指标结合为付费搜索客户带来最佳结果的众多维度之一。
这就是人工智能驱动工具的用武之地，可帮助您每天节省大量时间、降低成本，最重要的是，让您及时获得可行的见解。
在工作日加班可以做什么？
本博客将引导您了解实现精确且有利可图的 PPC 移动设备定位真正需要的经过测试和验证的策略和 AI 驱动工具。
移动设备定位和付费搜索广告管理
什么是设备定位？
设备定位是 Google Ads 中的一种工具，可让您选择在哪些设备上展示哪些广告。
您可以创建仅限移动设备的广告系列、针对平板电脑的特定广告变体，或为桌面广告组运行不同的出价策略。
使用设备定位瞄准靶心。
Google Ads 平台上有四种设备定位选项，即：
- 桌面
- 移动的
- 药片
- 智能电视
您还可以通过专门针对不同的操作系统来进一步细分。
目前，最流行的移动设备系统是Android和iOS。
想象一下，您的 PPC 客户正在销售仅适用于 iPhone 的软件。您可以排除 Google Chrome 上的广告，尽管这可能是一种冒险的策略，因为 iPhone 用户可能仍在使用 Chrome。
或者，您可以将用户从移动设备发送到特定于移动设备的登录页面。更有趣的是，您可以为使用 iOS 的用户制作完全不同的广告。
能够为特定平台制作特定广告会对您客户的广告活动产生成倍的影响。
您可以灵活地针对不同设备分别提高或降低出价。如果您发现移动用户的转化率高于桌面用户，则应提高出价调整以实现最大投资回报率和其他目标。
准确的设备定位有哪些金钱驱动的好处？
阅读以下内容，了解有关设备定位的重要信息，并从中受益。
-
移动设备渗透率的惊人增长
在当今的全球经济中，移动设备正处于高速增长的道路上。
流通中的智能手机数量几乎与世界人口数量相同。设备细分允许您精确定位这些设备的用户。
在您的分析中查看有多少访问者是通过移动设备访问的。
您可能会惊讶地发现移动访问者比任何其他设备都多。
理想情况下，您将能够根据所使用的设备对您的广告系列进行调整。寻找表明最受欢迎的时间和日期以及设备的趋势，并创建单独的活动以从差异中受益。
-
具有合适信息的不同人口统计
人工智能为营销带来的最多产的功能之一是精确定位。
为什么你认为亚马逊的崛起会导致实体书店的突然消亡？
当您访问亚马逊时，您会看到根据过去的搜索历史和其他因素专门为您量身定制的图书选项。
如果您是猫书的狂热读者，您将不会被引导到狗区。从本质上讲，您不必浪费时间筛选所有书籍来获得您喜欢的书籍。
您现在可以定制营销内容以仅与目标受众对话。
您可以根据受众的年龄和性别以及家庭收入来定制广告系列。多项调查显示，移动用户通常更年轻，桌面用户更常被男性使用，而平板电脑用户往往是年长的女性。
理想情况下，您应该为各种移动设备上的不同行为量身定制 PPC 活动。
您为什么不通过定制客户的 PPC 活动来满足语音搜索要求来利用这一点呢？
-
无浪费的广告预算管理
设备细分可以帮助您根据设备的性能在设备之间有效地分配预算。
请记住，当今世界的数据是新的货币。
您可以使用数据得出可操作的见解，以了解如何优化性能最佳设备的预算分配，以实现最大预期目标。
-
有利可图的投标管理
投标是大多数 PPC 经理失败的领域之一。他们在不应该的情况下对关键字出价过高。
反之亦然。
一些经理出价过低，这导致广告在机会出现时输给了竞争对手。
你没有收到PPC游戏规则现在由数据支配的备忘录吗？
数据驱动的系统可以真正帮助您了解何时根据数据提高或降低出价。例如，如果您的数据显示大量移动受众正在转换而不是其他设备，那么是时候拔掉插头了。
我是什么意思？
是时候削减台式机、智能电视和平板电脑的支出，专注于您的高收入者了。上述内容符合帕累托规则，即 80% 的影响是由 20% 的原因驱动的。
如果移动设备受众占客户结果的 20%，驱动 80% 的结果，请毫不留情地减少其他浪费来源。
现在，这就是经验丰富的 PPC 经理所说的精确定位。
毕竟，您的主要目标是帮助您的客户以最低的每次操作成本 (CPA) 获得最大的预期结果（流量、点击次数、投资回报率等）。
如何识别准确的移动行为以进行有利可图的设备定位
如果您要为移动设备设置不同的广告，首先要问的是：
您注意到不同移动用户的哪些不同行为或趋势会影响您客户的 PPC 广告活动的变化？
撇开特定于您的客户的差异不谈，在考虑移动用户时需要考虑几件基本的事情：
-
屏幕尺寸
手机或平板电脑的屏幕比台式机小。
因此，搜索引擎结果页面（以及您的登录页面/网站）会以不同方式显示。
如果您客户的 PPC 广告在移动设备上显示在位置一或二，那么它们将位于 SERP 的顶部并几乎占据整个移动屏幕。
相反，在桌面上，SERP 很大。
您的广告将占据屏幕的较低百分比，可能会降低广告的可见度以吸引点击。
-
目标受众的活动
考虑一下典型用户在移动设备上所做的事情。
当用户使用台式计算机浏览 Google 时，他们通常会坐下来相对安定下来。
另一方面，移动用户可以做任何事情，从乘坐地铁、在餐厅吃饭到在健身房锻炼。
由于上述原因，注意力跨度会有所不同。
保持客户的 PPC 广告对移动用户来说简单且易于浏览可能是关键。
-
您的付费搜索客户产品的性质
具有高度财务和/或情感风险的复杂购买决策可能不太可能在移动设备上发生。
由于只有 34% 的高价值在线购买发生在移动设备上，因此您在投放仅限移动设备的广告系列时可能需要考虑客户的目标。
您可以使用提供更多内容的 CTA，或者说服潜在客户加入客户的邮件列表，而不是故意关注购买。
设备定位策略：如何分析 PPC 移动设备定位活动的有效性
就像我之前说的，市场上有很多设备。
在错误的广告上展示您的广告非常容易，这可能会对您的 PPC 广告系列的效果产生灾难性的影响。
那么，您如何确定客户的广告活动中哪些设备有效，哪些无效，
在我们进入最推荐的人工智能驱动的 PPC 管理工具之前，首先了解正确的营销渠道如何运作是至关重要的。
买家之旅：设备定位准备
让我们仔细看看每个阶段，以更清楚地了解您的营销渠道和买家的旅程。
1. 意识
在每个广告活动的第一阶段，目标是在受众中建立品牌认知度并衡量您的付费搜索活动的流程。
在这个阶段，您还必须衡量您的广告系列的展示次数、展示份额、丢失的 IS 和 EMIS
意识阶段：设备分析
意识阶段位于漏斗的顶部。
在这个阶段，确定目标受众使用最多的设备至关重要。例如，如果您正在营销基于移动设备的商品，那么专门为移动用户定制广告是最有意义的。
以下是一些可用于在认知阶段衡量设备定位的指标：
- 展示次数份额
- 页首展示百分比
- 绝对页首展示百分比
- 丢失的 IS（丢失的印象份额）
- 按设备分类的展示次数
- 完全匹配展示次数份额 (EMIS)
- 一天中的哪个时间最好/最差——这与您设备的 EMIS 有关。
数据驱动的决策
- 确定特定设备的地理位置、一天中的时间和一周中的哪一天的最佳组合将为您提供提高出价的完美候选人。
- 找到表现最差的组合并将其标记为降低出价。
- 如果设备类型无关紧要，请停止对其出价。例如，如果您在移动设备上展示广告，但您的 PPC 客户端的着陆页尚未针对移动设备进行优化，您会看到很多跳出。
2. 考虑
在这里，您将重点从创建品牌知名度转移到为您尊敬的付费搜索客户创造潜在客户。
它涉及开发相关且引人入胜的广告内容，以鼓励您的目标受众购买您的客户提供的产品（和服务）。
在这里，您必须考虑点击率 (CTR) 和参与度。
考虑阶段：设备分析
此阶段与客户旅程的考虑阶段相关。以下是设备分析中要衡量的一些重要设备定位指标：
- 点击次数
- 成本
- 浪费的支出 – 这显示了哪些设备维度组合浪费了您的广告系列预算最多。
数据驱动的决策
- 对产生廉价点击且不会造成支出浪费的设备进行高出价。
- 删除产生昂贵点击并导致广告预算浪费的地理位置。
- 减少一天中的小时 (HoD) 和一周中的一天 (DoW) 出价，从而产生昂贵的点击和浪费的支出。
- 根据您的历史分析研究，提高对吸引更便宜点击的关键字的出价。降低对昂贵关键字的出价。
3. 决策与转换
这是每个 PPC 广告活动的最终目标，因为它处理转换，即您定义为对您的搜索引擎营销 (SEM) 客户有价值的操作。
您可以使用报告来分析不同设备类型的转化率和成本。
理想情况下，您必须确保在潜在客户旅程的每个阶段都测量了设备性能。
为什么？
这将帮助您确定设备是否在特定活动中正常工作。
以下是在您处于营销渠道和客户旅程的决策阶段或设备分析点时衡量的关键设备定位指标。
- 转化——衡量产生转化的设备，以及最适合特定设备的地理位置、关键字和匹配类型。
- 每次转化成本——了解设备正在产生更便宜的转化。
- 转换率 – 识别在地理位置、HoD 和 DoW 产生良好和不良转换率的设备。
- 广告支出回报——这可以帮助您确定能够产生最佳投资回报的设备。
数据驱动的决策
- 对有利可图的设备、地理位置和星期几 (DoW) 出价更高。
- 对有利可图的关键字出价更高
- 专注于缺乏盈利能力的设备的转化率优化。
您如何利用数据驱动的工具将您的设备定位提升到新的高度？
数据驱动的决策基于从信息数据库中得出的见解。
该过程更加客观，可以根据数据对指标的影响进行快速评估。本质上，您可以使用过去的信息来预测未来。
设备定位比看起来要复杂得多。
请允许我证明这一点！
一些 PPC 活动具有深度的复杂性。从本质上讲，如果涉及多个 Google Ads 帐户，则需要检查大量数据。
我有没有提到你必须单独筛选的无数指标+维度组合？
在处理多个 PPC 活动时，您需要将所有数据放在首位，并应用分析以获得可操作的见解。
假设您有一个包含 20 个广告组的广告系列，每组包含 20 个关键字。此广告系列针对 50 多个地理位置的 4 种设备类型，24 小时/7 天不间断地投放广告。
不难想象这样的一场战役会以多快的速度变成一个极其复杂的迷宫。
经验丰富的 PPC 经理可以使用免费且流行的工具来衡量其客户的 PPC 活动的复杂性。这个工具被称为 PPCexpo 组合计算器。
这个免费工具可让您确定广告系列中组合的确切数量。
组合计算器查看广告系列、广告组、每个广告组的关键字、设备类型、一天中的时间等，并确定可以从所有这些中做出多少独特的可能组合。
让我们衡量一下单个广告系列中可能组合的数量，其中包含以下内容：
- 20 个广告组
- 每个广告组 20 个关键字
- 4 台设备
- 50 个地点
- 一天 24 小时 / 一周 7 天
- 10 个指标
想象一下，一一浏览所有 474,000 种组合。仅实施一次优化需要多长时间？
这就是为什么你真的需要人工智能驱动的工具。
这将我们带到了设备性能报告。在您决定要保留哪些设备以及要取消哪些设备之前，您需要一份简单的报告来告知您的决策。
请记住，今天的付费搜索管理没有根据直觉和直觉做出的决定。
设备性能报告
有一个人工智能驱动的工具可以扫描您客户的 PPC 广告活动，并将高度互动且易于阅读的 PDF 报告发送到您的收件箱。这个工具被称为 PPCexpo PPC 报告。
该工具提供了设备性能报告，可以帮助组织您的设备定位策略，以实现最大的预期结果。它会扫描您客户的广告帐户并报告设备的性能。
从本质上讲，它为您提供了快速、可操作的见解，使您能够做出更好的决策。
这种细分分析提供了 PPC 活动的关键指标和核心方面的分类概述。
这有助于帮助您确定需要关注的领域，从而促进更优化的活动，从而为您的客户提供更多服务。
如何使用 PPCexpo PPC 报告设置易于阅读和理解的设备性能报告？
- 登录到您客户的 Google Ads 或 Google Analytics 帐户。
- 从预建报告库中选择并配置 PPCexpo 报告。
- 报告将发送到您的收件箱或 Google 云端硬盘（如果选择）
- 请记住将 PPCcom 添加到您的电子邮件白名单中，以避免由于垃圾邮件过滤器而错过关键见解
PPCexpo PPC 报告的好处
- PPCexpo PPC 报告附带 30 天免费试用
- 设置只需几分钟即可立即设置和接收 PPC 报告（无需信用卡）。
- 没有承诺。您可以随时取消。
- PDF 报告自动化可以通过向您的收件箱提供可操作的见解来提高 PPC 活动的绩效。您可以直接从收件箱监控您的广告系列。
从 PPC 报告中获得可操作的见解后……下一步是什么？是时候改进您的设备定位，为您的 PPC 客户获得最大的期望结果了。
如何？
深入挖掘以深入了解如何使用设备和其他维度和指标优化您的活动，从而为您的客户带来最大的性能和更多的利润。
虽然不是手动的。使用人工智能驱动的解决方案。
就像我之前说的，管理 PPC 活动不是在公园里散步。请重温前面的组合计算器示例，以加深您的理解。
单击此链接以访问这个完全免费的 PPCexpo 组合计算器。
您需要一个 AI 驱动的 PPC 管理解决方案来帮助您筛选成千上万的指标 + 维度组合，以找到最终和最佳的组合，以实现最大的结果。
手动完成每个组合有多可行？
除非你拥有量子超级计算机的速度和效率，否则几乎不可能处理所有这些组合。
了解您帐户的复杂程度（即组合的数量）是一个很好的开始。
但是，管理和优化多个 Google Ads 帐户是否有利可图仍然是一个迫在眉睫的问题。
对于这一挑战，您需要像 PPC Signal 这样的智能工具。
什么是 PPC 信号？
PPC Signal是领先的并且可以说是唯一一个从头开始构建的应用程序，旨在减轻客户广告活动的复杂性。
轰动一时的 PPC 管理应用程序使用先进的算法和机器学习来自动检测您的活动中的机会和风险。
无论您的数据多么复杂或瘫痪，PPC Signal 都可以及时、可操作地观察您的广告系列中发生的积极和消极变化。
通过这些观察和信号，您可以轻松克服复杂性问题，并摆脱管理多个 Google Ad 帐户的恐惧。
剖析复杂数据以发现有价值和可操作的见解的繁琐任务现在由人工智能驱动。
从本质上讲，这使您可以将具有巨大重要性的组合和更改归零。
专注于 PPC 管理的时间可以完全花在持续改进上，而不是处理复杂性。
查看下面的 PPC 信号屏幕截图。
您可以非常轻松地根据设备标准过滤掉结果。
- 只需选择您真正感兴趣的设备，即可立即获得需要注意的可操作信号。
- 您将收到可操作的结果，即风险（红色）或机会（绿色）。
- 根据上面的屏幕截图，在 CPA（每次获取成本）和浪费的支出之间的关系中检测到异常情况。
理想情况下，上述两个指标应该齐头并进，即同时上升和下降。
- 浪费的支出呈螺旋式下降，而每次转化成本 (CPA) 正在缓慢增加。这是过去 7 天（即 2021 年 4 月 29 日）的趋势。”
- 单击探索按钮可详细查看信号，即变化汇聚和发散的原因和位置。
PS PPCexpo PPC 报告的主要作用是对您的数据进行报告，顾名思义。
相反，PPC Signal 是一种人工智能驱动的数据分析工具，可以筛选您的大量活动数据，以获得及时、可操作的见解。PPCexpo PPC 报告和 Signal 的组合可以帮助您以更有利的方式管理客户的 PPC，无压力且时间更短。
是时候坐下来放松一下，喝杯咖啡了，让 AI 以极少的成本和时间为您完成繁重的工作。
使用 PPC 信号的好处
- 试用期结束后，PPC Signal 的介绍性报价仅为 10 美元。（此优惠即将结束）
- PPC Signal 将帮助您节省大量时间用于实施战略行动，例如对竞争对手进行情报分析和尝试不同的技术。
- 当您注册试用 PPC Signal 时，您可以免费审核客户的 PPC 广告活动。
- PPC Signal 可帮助您根据您独特的广告代理目标做出更准确、更准确的广告系列决策。
- 这个令人难以置信的省钱工具是云托管的，这使得它非常轻便和敏捷。您可以 100% 保证您的计算机不会变慢。
- PPC Signal 提供 30 天免费试用。本质上，如果您在一个月内对该工具不满意，您可以像注册试用一样快速选择退出。
包起来
很明显，用户行为因设备性能报告使用的设备而异。您的整体 PPC 策略应该是主动的，即应该随着用户行为而改变。
这就是为什么您应该注意客户付费搜索广告活动的设备定位。在当今世界，移动设备的激增令人难以置信。您确实需要为客户的 PPC 广告活动利用有效且最重要的是准确的设备定位。
PPC Signal 是使用强大的 AI 和 ML 分析数据并为您提供最佳结果的最佳选择，可帮助您优化定位。