每年，Google Ads 平台和整个按点击付费 (PPC) 行业都会发生新的变化。这些更新会影响营销人员需要如何处理 PPC 活动管理。
因此，“什么是活动管理”的答案每年都略有不同。旧的策略变得过时，而新的策略不断发展并成为最好的方法。
同样，Google Ads 也在不断更新其广告平台，推出新功能和新技术。这些新兴的解决方案会影响整个 PPC 管理流程。
当营销人员无法适应这些更新的最佳实践时，他们就会开始落后于竞争对手。
为避免这种潜在风险，了解并适应 2022 年最佳 PPC 活动管理策略至关重要。
本次讨论将着眼于这些最新方法是什么，以及如何开始在您的广告系列中使用它们。特别是，我们将看看为什么自动化解决方案是 PPC 活动管理的未来。让我们开始吧。
什么是 PPC 管理？
如果您不熟悉 Google Ads 和 SEM，那么了解 PPC 管理的基础知识是首要任务。
PPC 营销人员通常被称为 PPC 经理是有原因的。这是因为您的大部分时间都花在了广告系列管理上。
PPC 管理是监督和管理公司在 Google Ads 上的广告支出的过程。
作为 PPC 经理，您的最终目标是从您的活动中获得最佳的投资回报 (ROI)。这意味着最小化您的成本，同时最大化您的结果。
这是一项持续的努力。竞选活动从来都不是一成不变的。相反，它们在不断变化，这需要不断关注。您需要检测和分析每个更改以了解如何进行相应调整。
随着所有变化的发生，您可以将 PPC 管理视为一门不断发展的艺术。完美优化是追求，但永远不会成为现实。
许多任务属于 PPC 管理领域：
- 对帐户和活动绩效的一般监控，以发现意外变化。
- 进行出价调整以优化支出。
- 管理预算控制以进行进一步的成本管理。
- 检查关键字的效果并暂停或排除效果不佳的关键字。
- 为未来的广告探索新的关键字机会。
- 审查广告文案并做出细微的改变。
- A/B 测试新版本的广告信息。
- 调整定位设置，如地理位置、设备类型、时间等。
- 衡量着陆页效果、广告相关性和点击率 (CTR)。
- 和更多！
这是一长串职责，对吧？管理 PPC 帐户更改的持续压力是自动化成为必须的原因。
什么是活动管理自动化？
不可能密切关注您的 Google Ads 帐户中发生的每一个变化并管理上述所有职责。
这就是自动化管理工具不仅成为资产，而且成为必需品的地方。
自动化您的活动管理并不是将您的 PPC 职责交给人工智能 (AI) 大脑的问题。这是关于优化你的时间和精力。
通过机器学习和自动化的力量，您可以将所有时间投入到重要的任务上，而不是将时间浪费在乏味、低优先级的任务上。
换句话说，人工智能不应该应用于你的整个账户。理想情况下，您希望在需要大量时间但对 PPC 流程必不可少的领域中使用它。
在活动监控方面，自动化最为突出。同样，您的数据总是在变化，但您不能 24/7 全天候观察这些变化。
自动化的活动管理工具就像一个永远在线的警报系统，用于需要更多关注的任何重大变化。然后，您可以应用您作为 PPC 营销人员的经验和专业知识来决定如何最好地应对这一趋势或转变。
从本质上讲，它是一种利用 AI 的力量补充您作为 PPC 经理的技能和知识的方法。这使您能够成为更有效率的经理。您可以使用 AI 以正确的顺序专注于正确的任务。
选择正确的自动 PPC 管理工具
即使拥有一支敬业的营销人员团队，管理中型或大型 Google Ads 帐户的所有活动部分也可能会让人不知所措。
鉴于自动化在现代广告时代的重要性，您必须选择正确的 PPC 管理解决方案。
这与选择正确的关键字和开发适当的信息以吸引受众一样重要！
这里有一些事情要记住。
从已经可用的东西开始
有很多支持人工智能的 PPC 管理工具。并非所有这些都值得您花时间或投资。一些解决方案过于复杂且同样昂贵。
在进入公开市场之前，请评估您已经拥有哪些 AI 工具。Google Ads 具有多项“智能”功能，可以让您作为 PPC 经理的生活更加轻松。
智能广告系列：现在这是制作新的 Google Ads 广告系列时的默认设置。它是 PPC 新手的理想选择，因为它消除了管理活动时传统上所需的大量工作。
智能广告系列具有更简单的仪表板和更少的控件。它们自动执行某些任务，例如出价和一些定位选项。
专业的 PPC 经理对此嗤之以鼻，因为他们希望完全自由地管理他们的活动。但是，如果您是 PPC 新手，或者没有时间或资源来全面管理您的广告系列，那么这是一款出色的 AI 工具。
动态搜索广告：还记得前面提到的 PPC 管理职责列表吗？其中一项管理任务是 A/B 测试新版本的广告信息。
A/B 测试意味着创建两条几乎相同的广告信息。两者之间的唯一区别可能是单个单词或短语。
例如，您可能希望在两个不同的号召性用语 (CTA) 之间进行测试。在您的“A”广告信息中，您的 CTA 是“立即致电”。“B”广告是相同的，但显示的是“立即购买”。运行 A/B 测试可以让您了解哪种 CTA 效果最好。
动态搜索广告允许您一次提交多个不同的广告标题和说明。然后，Google Ads 混合并匹配各种组件，为每个细分受众群找到最佳组合。
这是一种自动查找最佳广告信息的方法。
智能出价：智能出价是 Google Ads 推出的最早的人工智能驱动功能之一。这种出价方法允许您设置总体广告系列目标，例如最大化转化次数、点击次数、转化次数、转化价值等。
设定目标后，Smart Bidding AI 会自动优化您的出价，以产生尽可能好的结果。如果您的目标是最大限度地提高点击次数，Google 的系统会在确定很有可能发生点击时自动提高出价。
这样可以节省大量手动管理这些投标金额的时间。
您需要相关数据
无论您为广告系列管理选择何种 AI 解决方案，您都需要数据。如果没有足够的数据供应，人工智能和机器学习就无法发挥作用。
幸运的是，PPC 活动创建了大量数据。
如果您已经有一个已经运行了几周的现有广告系列，那么您应该拥有足够多的数据。但是，新的活动可能需要一些启动时间来获取足够的数据供 AI 使用。
值得注意的是，自动化工具只能在您的广告系列设置好后才能发挥作用。AI 会查看您的广告系列配置和详细信息，以尝试理解您的目标。
然后，它根据这些设置做出优化决策。当您的活动设置存在缺陷时，人工智能可能无法做出最佳决策。
在这个领域，您只需要依靠您作为 PPC 经理的专业知识和技能。
满足您的需求（和预算）的解决方案
它很容易被闪亮的特征和明亮的钟声所左右。开发自动化活动管理工具的公司善于说服您需要他们的软件。
作为 PPC 经理，您需要使用更好的判断力来决定您需要哪种类型的解决方案。
解决此问题的一种方法是批判性地考虑您想要自动化广告系列的哪些部分。似乎在浪费您的时间并且没有提供太多价值的挂断电话在哪里？
然后，寻找满足这一需求的解决方案。否则，您可能会投资一种工具来自动执行您希望自己管理的任务。
此外，在购买自动化工具时请考虑您的预算。人工智能工具。人工智能通常伴随着“复杂”、“革命性”和“尖端”等词。这些都是可以表明高价标签的流行语。
虽然自动化提供了许多优势，并且肯定可以提高您的 PPC 活动的投资回报率，但您不希望在这项技术上倾家荡产。
易于集成
您的 Google Ads 广告系列可能与您的 Google Analytics（分析）帐户相关联（如果未关联，则绝对应该关联，以启用转化跟踪）。您可能还会将其他第三方工具连接到您的 PPC 策略。
在选择自动化管理解决方案时，您希望选择能够与您的其他平台和网络轻松集成的解决方案。
请记住，人工智能需要大量数据。理想情况下，您需要一个能够与您的所有平台“对话”以自动获取此数据的解决方案。如果没有，您将花费大量时间手动收集和输入这些数据。
如果该工具不能自动编译报告，你应该避免它。
了解错误的发生
大多数 PPC 工具都提供演示版或免费试用版。这使您可以在广告系列中测试该工具，以亲自查看可能的结果。
你绝对想利用这个机会！一次尝试每个工具，看看哪种工具最适合您的需求。
在测试各种工具时，请了解 AI 并不完美。有些人闭着眼睛依赖自动化工具。他们认为机器不会出错。
不幸的是，这是一种高度误导的方法。自动化工具可立即分析大量数据。错误、错误和错误肯定会发生！
人工智能在一开始特别容易出错，因为它仍在学习您帐户的复杂性。因此，请避免在收到的第一个见解上跳跃，并使用更好的判断力。
一旦你确信结果，那么你可以放松一点并相信这个工具。
PPC Signal 如何帮助您减少浪费的支出
Google Ads 总是吹嘘它是一个可以吸引客户的盈利平台。您可以通过成功的 PPC 策略创造丰厚的回报，但这需要付出努力。
提高 PPC 策略投资回报率的有保证的方法是减少广告系列中的浪费支出。
当您限制帐户中的浪费支出时，您就有更多的钱可用于实际有利可图的 PPC 机会。
当然，就像您的 PPC 活动的每个部分一样，浪费支出的领域也在不断变化。即使是本月有利可图的关键字，明天也可能会浪费您的预算。
跟踪和识别影响预算优化的活动部分是一项全职工作。PPC Signal 将责任从您手中解放出来。
PPC Signal 为 Google Ads 广告客户提供了一种简化的工作流程，可降低 PPC 管理的复杂性，并使采取必要的行动变得容易。
这是它的工作原理。
PPC Signal 的 AI 技术 24/7 全天候监控您的活动。它跟踪整个帐户中的每个指标、关键字、维度、广告系列等。
系统会使用您帐户过去的表现来决定您的 PPC 广告系列的正常情况。
如果数据显着偏离此规范，无论是正面还是负面，PPC Signal 都会提醒您。它将变化呈现为一个信号。您可以在工具的仪表板中找到每个活动信号。
在上面的示例中，有 33 个活动信号。这是 33 项值得注意的变化，需要您注意整个帐户。
如果这看起来有点压倒性，您可以按帐户、广告系列、广告组、关键字、设备类型、位置、时间、指标、质量等过滤您的活动信号。
示例：Megan 是一名 PPC 经理，她想提高她的质量得分。她知道点击率是提高这些收视率的主要因素之一。她过滤了她的活动信号，仅包含涉及 CTR 的警报。这使梅根能够正确应对对她当前目标最重要的变化。
每个信号都包含有关正在发生的事情的宝贵信息：
您可以了解发生了什么、何时开始、变化有多大、帐户的哪些区域受到影响等等。你甚至会得到一个迷你图。你自己看数据！
单击“探索”按钮可以进一步放大。
您可以将其他指标添加到此图表中，以查看更改如何影响您的广告系列的其他部分或受其影响。
您还可以将数据视为表格。
在 PPC Signal 的界面中查看完数据后，您可以将其导出到 Google 表格或 Microsoft Excel。
使用 PPC 信号的好处
每当您选择投资新的营销软件时，您必须考虑成本与价值。这与您购买的任何产品或服务相同。
要了解 PPC Signal 提供的所有价值，以下是 PPC Signal 的所有优势，这些优势使其成为付费搜索广告的未来。
享受多种方式来衡量您的帐户
营销人员依靠 KPI 或关键绩效指标来衡量他们的努力是否成功。PPC 的常见 KPI 包括点击次数、转化次数、CTR、CPC 和转化率。
这些指标可帮助您了解您的资金流向以及您账户的哪些领域表现最佳。哪些关键字正在获得流量和转化，哪些在浪费您的时间和广告预算？
KPI 甚至可以向您展示用户进行购买的路线。他们是否直接提供产品？或者，他们在转换之前是否访问了您网站上的多个页面？
PPC Signal 可以帮助您衡量所有必要的指标。您始终知道如何改进与性能相关的最佳指标。
提高效率
根据定义，效率是指在相同的时间内完成更多的工作。自动化将始终提高您的效率，因为它将繁琐的任务从您的待办事项列表中移除并为您完成。
这是PPC管理自动化的真正力量。PPC 经理的职责超负荷。为你不断变化的竞选活动争吵就像试图管理一个充满糖分的孩子的日托。
没有帮助是不可能的。
PPC Signal 让您摆脱了许多最耗时的责任，并返回完整的见解。您可以将所有时间和精力投入到为您的 Google Ads 帐户做出积极的改变。
提高功效
效率是在你拥有的时间内做更多的事情，而效率是产生预期结果的能力。本质上，它是优化的另一个词。
PPC Signal 可帮助您做出更准确、更准确的广告系列决策。它可以揭示您帐户中的重要联系和变化，从而为您的 Google Ads 帐户带来更好的整体效果。
该工具不仅可以告诉您现在正在发生什么，还可以告诉您将来会发生什么。这种自动预测允许您预测您的不同策略将如何影响未来的性能。
通过这种级别的优化，您可以就广告系列的未来成功做出更明智的决策。
预算优化
如前所述，PPC Signal 擅长识别广告系列中未正确使用预算的区域。
通过暂停或删除帐户的这些部分，您可以为其他机会腾出预算。
预算优化是成功的 PPC 策略的关键部分，无论您的可用资金很少还是很多。
消除压力；玩得更开心
当您管理包含数千个关键字的 Google Ads 帐户时，很容易变得超负荷和压力。尝试自己管理所有这些关键字不仅仅是一个挑战。这是不可能的。
如果您尝试自己管理作为 PPC 经理的所有职责，很快就会出现混乱。你会变得疲倦、杂乱无章并做出轻率的营销决策，而这些决策很少会带来积极的结果。
通过自动化 PPC 管理中最令人厌烦的部分之一，您可以消除堆积如山的压力。
监控您帐户中那些不断的 PPC 变化是一种持续的压力。PPC Signal 消除了这种压力，让您在管理 Google Ads 帐户时获得更多乐趣。
设置简单，使用更方便
启动 PPC Signal 非常简单。使用 Google Ads 帐户登录后，人工智能系统就会开始分析您的广告系列以了解您的数据趋势。
在很短的时间内，它就积累了足够的数据，开始为如何改进您的活动提供经过全面审查的见解。
任何信号都可以快速导出到您的电子表格中，以便进一步分析并轻松集成到您现有的电子表格中。
如果您不知道如何处理给定的信号，该工具甚至会建议您采取下一步行动。这以一种其他自动化 PPC 活动管理工具无法提供的方式简化您的决策。
包起来
什么是 2022 年的 PPC 活动管理？自动化。
即使整个团队的数据科学家和 PPC 经理都在为您的 Google Ads 帐户工作，但仍然不足以抵消 PPC Signal 等自动化工具的强大功能和便利性。
因此，很快就需要利用人工智能驱动的 PPC 管理工具来保持竞争力。如果您还没有投资于自动化解决方案，那么您需要开始。
回顾一下，像 PPC Signal 这样的工具……
- 允许您根据广告系列目标过滤见解。
- 让您成为更高效的 PPC 经理。
- 使您成为更有效的 PPC 经理。
- 优化您的预算以获得最大的投资回报。
- 消除压力，让 PPC 管理变得有趣。
- 易于设置和使用。
只需一滴投资，这就是一大片优势。