您知道 Google 展示广告网络广告系列对您的营销策略非常有用。但是你怎么知道你想投资多少呢？大多数人都想学习如何计算展示次数，或者至少根据预算估算展示次数和点击次数。这有助于您决定需要花费多少才能实现目标。
了解如何根据您的支出估算展示次数和点击次数，以及如何查看您实际拥有的展示次数。
如何根据您的 Google 展示广告网络支出估算预期展示次数
计算您在 Google 展示广告网络上的预算预期展示次数的最简单方法是选择按展示次数付费。这是 Google Ads 的三个主要定价选项之一。
定价选项如下：
- 每千次展示费用 (CPM)
- 每次点击费用 (CPC)
- 每次操作成本 (CPA)，包括注册或购买等操作
如果您的主要目标是品牌推广，Google 建议您使用每千次展示费用出价。在这种情况下，您希望尽可能多的人看到您的消息，无论它带来多少流量。如果您的目标是增加流量，Google 会建议每次点击费用出价。CPA 最适合推动在线交易。
如何根据每千次展示费用的支出计算展示次数？
如果您选择每千次展示费用定价模式，那么计算您希望在预算范围内获得的展示次数非常简单。
只需按照以下步骤操作：
- 将预算除以每千次展示费用。
- 了解这个数字是千次展示的数量（因此展示次数除以 1,000）。
- 将之前的数字乘以 1,000 以获得实际的展示次数。
这个最终数字是您的预算应该购买的展示次数。
当然，您不太可能知道每千次展示费用的准确数字。请记住，这是一个投标系统，价格因包括竞争在内的各种因素而异。
作为如何计算展示次数的示例，假设您的平均 CPM 为 2.80 美元，并且您的预算为 100 美元，您可以完成以下步骤来获得估算值：
- 100 美元除以 2.80 美元等于 35.71429。
- 将 35.71429 乘以 1,000 得到 35,714.29。
- 您的预算将为您提供大约 35,714 次展示。
您可以使用 CPC 执行类似的计算
假设您计划使用 CPC 定价模型，如果您想估计您的支出预期获得多少点击，您可以进行类似的计算。唯一的区别是您按点击付费，而不是按千付费。这意味着您只需将预算除以每次点击费用即可获得点击次数。
与每千次展示费用一样，每次点击费用也因许多因素而异。如果假设平均每次点击费用为 0.75 美元，那么我们将在示例计算中使用它。假设您有相同的 100 美元预算，并将其全部用于每次点击费用。
- 100 美元除以 0.75 美元等于 133.333。
- 使用此预算，您将获得大约 133 次点击。
谷歌帮助估算
如果您已经使用 Google Ads 和 Google 展示广告网络，您可能已经知道 Google 会自动为您进行大量计算。点击次数和展示次数的估算也不例外。
在您设定预算时，Google 会为您估计可能的结果。这使您可以根据您的目标和您想要分配资金的其他地方轻松调整预算。
达到估算值
Google 展示广告网络的覆盖面估算值是估算可能展示次数的最佳方法。Google 会根据定位选项和设置为您估算覆盖面。Google 将它们包含在内，以便您调整定位和设置。
当您开始一个新的广告系列时，您会自动在屏幕右侧看到您的覆盖面指标。随着您调整定位和设置，您的覆盖面估算值也会发生变化。Google 使用十几个因素来估算您的潜在覆盖面，包括：
- 受众（再营销、年龄、性别、自定义组合、兴趣类别）
- 广告调度
- 观众
- 设备
- 你
- 关键词
- 语
- 地点
- 移动应用类别
- 放置
- 站点类别选项
- 话题
请注意，Google Ads 不会在其估算中使用以下信息：
- 广告附加信息
- 广告格式和尺寸
- 高级地理位置定位（带半径）
- 质量得分
- 出价
- 预算
谷歌的估计来自其历史数据。他们没有考虑最近展示广告网络中网页数量的变化或任何季节性趋势。
展示规划师
另一个可以帮助您计算展示次数的功能是展示广告规划师。此规划器显示历史每千次展示费用、展示次数估算值和覆盖面估算值。
您可以通过查看“可用网络广告资源”来查看展示广告规划师中的整体数据。如果您愿意，您还可以进入“广告组”或“定位提示”标签以获取广告组提示和定位提示。
查看各种创意的统计信息时，您可以看到 Google 估计的可用总展示次数。
“估计”是关键词
通过上述计算或 Google 的估算，请注意“估算”一词。这些只是估计，没有办法准确预测未来。请记住，最终展示次数或点击次数将取决于更多因素，包括广告质量和您的出价。
如何根据最终数据计算展示次数
只有在您的活动已经进行或完成后，您才能获得有关如何计算展示次数的准确信息。在此阶段，Google 将为您提供包含相关详细信息的最终数据。
您所要做的就是访问您的 Google Analytics（分析）页面。转到“行为”，然后转到“事件”和“概述”。您还可以探索 Google 展示广告网络分析的其他领域，以查看有关您的展示的更多信息。
展示份额数据
在谈到印象和数据时，印象份额数据也值得注意。这显示了您的广告与其他人的广告相比的效果。Google 通过将您的展示次数除以您的广告可能获得的总展示次数来计算此指标。
如果要查看展示次数份额数据，请选择“列”图标，然后选择“修改列”。您会在“竞争指标”下找到展示次数份额数据，以供勾选。完成后记得点击“应用”。
请记住，您会同时看到搜索展示次数份额和展示广告展示次数份额。这些都遵循上述公式，但分别适用于搜索网络和展示广告网络。您可能还需要关注与展示份额 (IS) 相关的其他指标，例如：
- 搜索/展示广告丢失 IS（预算）：显示预算不足意味着您的广告未在搜索/展示广告网络上展示的次数百分比。
- Search/Display Lost IS（排名）：这显示您的广告排名不佳意味着您的广告未在搜索网络/展示广告网络上展示的次数百分比。
包起来
跟踪 Google 广告的展示次数是跟踪品牌推广活动的好方法。Google 可帮助您根据预算估算可能获得的展示次数，但您也可以做一些简单的数学运算来创建自己的估算值。在您的广告系列开始后，Google 会显示您到目前为止的展示次数，这比这些估算值要准确得多。