关键字匹配类型是您可以在关键字上设置的参数。它们有助于控制哪些搜索短语会触发您的广告显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。使用各种匹配类型可以删除冗余的功能术语和搜索词，这些词和搜索词可能看起来与您的关键字相关，但并不是准备好转化的用户。到现在为止，您可能已经能够了解完全关键字匹配类型管理对于您的广告系列的重要性。
在 Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) 算法发布之前，Google 主要显示基于关键字的结果，以及在网站上找到的关键字作为搜索结果。但是，该算法并不实用，因为内容创建者更注重包含关键字而不是提供有意义的内容。
现在，BERT 算法根据添加的关键字之间的相互关系对搜索进行排名。这就是为什么它被称为“双向”的原因，因为它将每个关键字与前一个和后一个关键字相互关联。
本文将从搜索引擎优化 (SEO) 和每次点击付费 (PPC) 的角度探讨 Google BERT 更新如何影响精确关键字匹配。
匹配类型在数字营销中的重要性
选择 PPC 关键字匹配类型是规划关键字选择时要考虑的一个关键方面。作为专业广告商，您可以利用每种匹配类型的各种优势来提高广告活动的效果。
这样，您就可以排除与您的广告无关的相似关键字。删除这些不相关的匹配项将有助于节省预算，这样您就可以将广告支出用于更多关注投资回报率 (ROI) 的用户，以获得更高的转化率。
完全匹配类型的作用是什么？
在所有关键字匹配类型中，关键字精确匹配的限制最多。如果您的精确匹配关键字与您的关键字相同或共享具有相似含义的紧密变体，则只会在 Google 中展示您的广告。这些条款为您提供了对广告及其出现位置的最大控制权。
当 Google Ads 启动时，该平台将搜索查询与完全匹配的关键字进行匹配。搜索词复制了关键字。例如，谷歌只会向在搜索引擎中输入“women jeans”的用户显示关键词 [women jeans] 的广告。尽管这使营销人员可以很好地控制他们的关键字，但他们必须仔细跟踪他们的搜索报告并手动包含每个紧密变体。
因此，Google 将精确匹配扩展为紧密变体（例如拼写错误、单数形式、复数形式、首字母缩略词、词干提取、缩写和重音）。这一变化使营销人员能够减少其广告组的紧密变体列表。但是，它减少了对针对特定搜索查询显示哪些广告的一些控制。
许多营销人员对这些变化并不满意。这是因为完全匹配类型在所有变体中都失去了一些有效性。尽管如此，它仍然可以让您最大程度地控制所有匹配类型的关键字，并且您可以吸引高质量的点击并将点击者指向正确的位置。
BERT 让精准匹配关键词变得不那么重要了吗？
BERT 是一种机器学习算法，可以从不同角度分析查询，例如搜索细节、搜索位置和搜索者的意图。最终，多个查询产生一个排名。
谷歌宣布不打算通过推出BERT等算法来降低精确匹配关键词的重要性。这些算法的真正目的是为搜索查询提供有用的答案。但是，这并不意味着完全匹配关键字变得不那么重要了。
创建与主题相关且易于理解的内容可能是最佳做法。因此，如果使用关键字对于理解内容的上下文很重要，那么继续使用它是有意义的。
以前，如果拼写错误的关键字具有很高的搜索量，营销人员或搜索引擎专家通常会以相同的方式包含该关键字，即使它在语法上不正确。但是现在，在 BERT 之后，拼错的单词不再被忽视。你只能写你想写的，针对用户意图。然后 BERT 将负责向搜索者显示所需的结果。
了解 BERT 及其工作原理
BERT 作为 Google 的算法或框架而闻名，可以理解搜索者的意图、上下文和查询中使用的术语。它使搜索引擎能够产生更好的搜索结果。
BERT 于 2018 年 10 月发布，也是 Jacob Devlin、Ming-Wei Chang、Kenton Lee 和 Kristina Toutanova 发起的开源研究和学术项目。你会发现谷歌以外的专家对 BERT 进行了大量研究。然而，谷歌决定将 BERT 作为一种自然语言处理 (NLP) 框架开源，从而永久改变了它。
BERT 采用完全不同的学习方法。本质上，谷歌在训练时为 BERT 提供了数十亿个句子。它从这些句子中预测出一组随机缺失的单词。在多次练习这组单词后，BERT 可以更好地理解句子在语法上是如何组合在一起的。它也很擅长预测可能一起出现的想法。这就是该算法擅长处理同音异义词的方式，例如“Bandh”，它既可以表示“音乐团体”，也可以表示“戒指”。
BERT 对人类语言细微差别的理解可以对谷歌解释查询的方式产生重大影响，因为搜索者正在寻找明显更广泛的问题。
BERT 对 SEO 和付费搜索的影响
BERT 影响了有机搜索结果。在搜索引擎营销 (SEM) 中，广告格式、关键字竞价格式和匹配类型保持不变。但是，BERT 会影响整体性能。
新颖的算法对于采用最可接受的实践和方法变得更加重要。如果 PPC 广告能够迎合意图，搜索者会发现它们通过有机搜索结果具有吸引力。
以前，谷歌过去常常考虑查询中的特定关键字，而忽略了介词等其他词。但是，他们已经明白，所有术语都需要一起才能正确理解用户意图。付费搜索必须清楚地与搜索者的意图保持一致，否则可能会面临 BERT 的后果。
基于意图的 PPC 策略
搜索者意图是优先考虑的洞察力不应该以调整广告内容而告终。基于意图的方法应包含在每个阶段的活动、预算、目标和指标中。尽管最初在每个意向阶段采用此策略都具有挑战性，但可以从未来的增长计划开始。
通过自动化，您应该考虑动态广告解决方案和搜索查询报告。要了解 Google 如何解释上下文，评估长尾、非产品和非品牌查询，并将其与关键字匹配。长尾查询显示了展示次数和点击次数的增加。
搜索新识别的词并制作符合搜索者意图的新广告组会很有用。BERT 旨在提供改进的上下文和用户体验。如果您想了解 BERT 如何影响您的广告，请监控您的广告系列中的关键字和搜索词分析。
语音搜索会改变 SEO 条款吗？
BERT 是谷歌近年来最重要的网络搜索更新之一。它使用 NLP 通过考虑链接词（and、the、from）或疑问标记（how、what、which）等因素来更好地理解用户查询的上下文。
尽管一些搜索者已经学会了通过不相关的语法术语（例如“最佳营销方法新手”）来查询 Google，但语音搜索的普及要求搜索引擎理解用户自然交流的方式，并且不仅仅局限于搜索术语。
语音搜索创建使用会话语言的查询，例如“什么是新手最好的营销方法”。这个细节意味着他们需要 NLP 来提供最好的结果。BERT 还能够考虑最近的过去搜索，类似于常规对话。例如，询问“开车到那里需要多长时间？” 在询问最近的商店位置后，搜索者无需再次提及商店即可给出相关结果。
关键词还有空间吗？
了解用户意图并在提供最相关的响应时考虑它最终是 Google 的首要任务。尽管关键字仍然是搜索查询的重要组成部分，但在线广告商必须明白，仅依靠搜索词已不足以实现 SEO。反向链接和其他传统的谷歌排名仍然很重要；但是，如果该站点不符合搜索者的意图，它在 SERP 上的排名将不会很高。
然而，这并不意味着关键字正在变得过时。谷歌高级网站管理员趋势分析师 John Mueller 表示，关键字将始终是有益的，即使它们不是主要焦点。向搜索者显示特定的词可以让他们更轻松地了解网站的内容，从而改善用户体验。
最终，优化用户体验在今年和以后应该是最重要的，而转向 SEO 方法来优先考虑用户意图是这种做法的一部分。更多地关注意图研究和实施更多基于意图的程序无疑是您今年会看到的更多内容。
长尾关键词变得越来越熟练
在谷歌 BERT 更新后，企业逐渐转向语音设备的 SEO 策略。此外，他们已经开始使用长尾关键词来瞄准广大受众，以通过搜索引擎产生潜在客户和销售。
采用这种策略考虑了自然语言，因为越来越多的用户通过语音搜索寻找他们的查询，并且捕获这些关键字至关重要。如果您正在寻找关键字研究工具，可以使用 PPCexpo 关键字规划器以获得最佳结果。
创建引人入胜的内容是成功的秘诀
谷歌继续提醒网站管理员为受众创建内容，而不是为搜索引擎创建内容。通常，用户关注关键字放置、关键字密度以及在您的内容中使用相关关键字以在 SERP 上排名更高。
但是，如果您不遵守写作道德并且更喜欢数量而不是质量，您可能会错过 Google 的最新算法更新。
Google BERT 更新侧重于您写作的上下文。因此，在撰写任何内容时请遵循以下提示：
- 避免不必要的关键字堆砌。
- 创建引人入胜的原创内容。
- 使用相关关键字（研究搜索引擎优化的关键字）。
- 为听众编写信息丰富且有用的内容。
如何利用 Google BERT 更新进行 SEO 和 PPC
想要充分利用 Google BERT 更新？请遵循以下提示：
1. 针对人类而非 BERT 进行优化
好的内容就是关注你的人类读者，而这正是谷歌自发布 BERT 以来所倡导的。该算法使搜索引擎能够理解使用“自然语言”而不是“关键字-ese”执行的搜索——字符串的使用不像人类语言，但旨在让谷歌提供您想要的信息。
如果您为人类创建了内容，则不必担心这一点。但是，如果您仍然像 2009 年那样堆砌关键字，那么现在是时候确保您的内容对真实用户有意义，而不是机器人。
2. 继续建立专业知识、权威和信任
专业知识、权威和信任是 Google 确定网页排名的质量指标的三个要素。在 2000 年代末和 2010 年代初，谷歌的大部分算法更新都集中在解决 SEO 游戏问题上。不再可能产生大量写得不好但经过 SEO 优化的博客。谷歌会将它们推下甚至完全取消列出该网站。
BERT 并没有改变 SEO 游戏的规则。现在，更有可能的是，您已经编写的有用、优质的内容在搜索引擎中更加有效，因为该算法使用了 NLP。
3. 重新审视您的网站如何捕获信息搜索
使用 BERT 观察到的最显着的不利影响之一是有机搜索流量的下降。这种情况表明您的网页在与您的利基不相关的搜索中排名。BERT 旨在将更相关的结果返回给用户。
4.避免目前无处不在的关键字迷信
几乎在谷歌宣布 BERT 更新后，SEO 专家就开始就 BERT 如何改变 SEO 格局分享建议。一些建议包括：
- 关键词密度的重要性会降低。
- 现在必须使用停用词。
- 长尾关键词将比短尾关键词更重要。
- 内容的“对话级别”将成为 BERT 的质量指标。
避免盲目追随任何声称拥有终极 BERT SEO 优化策略的人。BERT 不会改变与 SEO 相关的任何规则。
5. 为那些精选片段做好准备
BERT 正在使精选片段更加有益。这些片段于 2014 年推出，提供了一种无需实际点击链接即可快速浏览网站内容的方法。
即使您不是搜索引擎结果中排名靠前的页面，如果您上面的网站都没有得到很好的优化，您也有可能获得令人垂涎的“零位置”。
现在，您无法生成您的特色片段。但是，您可以采取一些步骤来提高您的网站作为特色片段出现的可能性：
- 在列表中组织您的内容，因为 Google 可以创建大纲。
- 用 40 到 50 个单词总结您对问题的回答，以便 Google 可以创建一个简短的段落。
- 使用表格来显示数据。
- 创建更多视频内容。
6.仍然不要忽视精确的关键字匹配项
以前，精确关键字反映了它们触发的搜索词。然而，后来谷歌也开始解决同义词和紧密变体的问题。如前所述，Google 不会有意通过 BERT 删除完全匹配项。
因此，您不应忽视 PPC 广告系列中的精确关键字匹配项，因为它们总是具有很高的意图。您应该经常通过关注搜索者意图而不是 BERT 意图将它们包含在您的 PPC 活动中。
关于谷歌 BERT 算法的神话
新的谷歌算法更新引起了很多关于其影响力及其营销和广告手段的猜测。以下是您应该牢记的一些误区：
您应该仅针对长尾查询优化您的网站
BERT 的主要目的是帮助 Google 理解搜索者在输入搜索查询时的意思。此意图有助于将人们与他们想要的在线特定解决方案联系起来。
作为内容创建者，您不必使用长尾关键词。您可以混合使用短关键字和长关键字。您应该更多地关注内容的质量和上下文，而不要再担心关键字的长度。
随着时间的推移，BERT 产生了重大影响
尽管谷歌推出此更新的时间不长，但 BERT 影响了全美国近 10% 的搜索查询。随着时间的推移，这种影响会增加，将大量流量引导至正确的页面。
包起来
随着搜索引擎变得越来越复杂，包括更多基于意图的模型和实践进入在线研究，广告商应该在 2021 年受到重视。但是，从分类的角度来看，意图研究模型可能完全是主观的，因为它们取决于个人的理解角度关键字列表背后的意图。不仅如此，搜索意图的主要类型相当广泛且可操作性不高。
对于有用的意图研究，广告商需要有可靠的数据指标，如点击率 (CTR) 和转化率，以支持搜索词的定义意图。这种保险帮助他们制作相关的购买和研究意图关键字列表，同时确保他们用于特定搜索意图的关键字与受众最相关。
随着时间的推移，监控 SERP 关键字可靠性的统计数据还可以深入了解哪些搜索词最适合特定类型的用户意图，有助于为您的活动奠定坚实的基础。