进行关键字研究可能是一项令人厌烦的任务。然而，对于 Google Ads 和整个数字营销来说，这是一项至关重要且必要的工作。关键字是您营销之火的燃料！如果没有新的关键字机会助长火焰，您的广告系列注定只是一根火柴，与它们本应熊熊燃烧的篝火相比。
更不用说，关键字不仅会影响您的 PPC 策略。它们还会影响您撰写的内容主题、页面搜索引擎优化、电子邮件营销、社交媒体策略等等。关键字会影响您的大部分数字营销策略。
即使您经营一家小型企业，您也可能会发现成百上千个与您的公司及其产品相关的关键字。这个可能的关键字目标的巨大列表是大量的数据。逐行或逐组处理列表需要数小时的时间和耐心。
如果您厌倦了单调乏味的关键字研究，这里有一些好消息。如果您获得正确的关键字研究工具，则不必如此耗时。
什么是关键字研究工具？它是一个关键字规划器，可让您加快流程并减轻手动研究和分析关键字时通常产生的许多压力。然而，许多关键字研究工具没有包含一项重要功能：图表！
图表可以将表格关键字数据转化为引人入胜、直观的视觉效果，使您能够即时提取有意义、可操作的见解。一旦您看到以视觉方式表示的信息，您就会立即理解数据并看到隐藏的见解。
在本操作指南中，我们将介绍如何使用图表加快关键字研究过程，同时又不牺牲所获得见解的质量。
图表如何加速您的关键字研究
与文本或原始数字相比，视觉信息的传达速度更快、效率更高。那就是我们得到表达的地方，“一张图片胜过一千个字。” 如果要向某人描述一个场景，需要花费大量时间和一千多个字才能准确捕捉到每个细节。然后，那个人必须花时间阅读整个描述。
另一方面，如果你给某人一张图片，信息不仅会在几秒钟内得到处理，而且这个人还会对场景有更深入的了解。可以说，您可以说一张图片的价值远远超过一千个字。
当涉及到您的关键字数据时也是如此。您拥有选择正确关键字和制定有效营销策略所需的所有数字和信息。你缺少的是有效处理和理解这些数据的能力。
这就是为什么图表可以在您的关键字研究中发挥如此重要和有影响力的作用。他们采用包含您的关键字数据的数千个数字，然后将它们转换为可视格式，让您立即看到见解。您不再需要逐行“读取”数据。
绘制关键字图表的直接好处
绘制关键字数据图表可以通过以下方式帮助您：
- 确定哪些关键字最值得关注，以及这些关键机会对您的广告系列有何帮助。
- 深入了解关键字长度或匹配类型如何影响您的每次点击费用值。
- 轻松识别不属于正常关键字趋势的异常值，并调查这些异常值是异常还是等待被资本化的丰富机会！
- 绘制不同的变量和指标图表，以全面了解新的、潜在的和现有的关键字。
- 衡量关键字之间的相似性，并快速决定哪些术语相关且符合您的预算。
此外，在向营销团队或利益相关者等其他人报告您的发现时，绘制关键字数据图表非常有用。对于数字营销机构，您可能希望向客户展示您最新发现的关键字。
制作报告时，您不想依赖原始数字和表格。对于受众来说，它是平淡的、没有吸引力的甚至是令人困惑的，因为这些人并不像您那样熟悉数据和指标。
相反，利用颜色和其他设计元素来创建一个迷人的图表，有效地传达数据结果并且不会让观众感到厌烦。
您如何绘制关键字研究图表？
有了上面的好处列表，绘制关键字研究图表的力量是显而易见的。下一个问题是，“我如何开始绘制自己的关键字数据图表？”
首先，您需要一些关键字数据。您在这里很幸运，因为您毫无疑问地拥有了这些数据。如果您不这样做，或者它没有组织成结构化表格，那么您可能需要做一些额外的工作。
关键字规划器使此步骤非常简单。如果您还没有使用过，我们推荐 PPCexpo Keyword Planner。我们将在本指南的后面部分详细讨论此工具。
正确设置关键字数据的电子表格后，绘制信息图表实际上非常容易。您不必是数学或数据向导。只需选择您要衡量的指标或变量，然后选择一个可用的图表选项。
无论您使用的是 Excel、Google 表格还是其他程序，都应该有许多图表选项可供选择。批判性地思考您正在测量的变量以及哪种图表最能反映结果。有时，您可能会发现自己选择了多个选项，直到找到最合适的。
ChartExpo：绘制关键字研究图表的更好选择
虽然可以使用 Excel 或 Google 表格直观地显示您的关键字研究，但这些程序缺少图表选项。特别是，缺少专门针对关键字数据和 PPC 营销设计的图表。
这就是 ChartExpo 发挥作用的地方。借助包含 80 多个图表选项的库，其中许多是直接创建的以可视化 PPC 营销数据，您可以从数据中获得最大收益。
每个图表都提供了一个新的角度或新的视角来查看数据。通常，这些新鲜的外观会产生您以前看不到的改变游戏规则的见解。
ChartExpo 是 Google 表格和 Excel 的附加组件。它直接在这些电子表格中工作，为您绘制电子表格数据图表时提供更多选项。同样，这些图表中有许多专门用于解释和显示 PPC 数据。
关键字散点图
让我们看一下 ChartExpo 提供的 PPC 图表类型的示例。以下是关键字“hiking shoes”的示例表。
安装 ChartExpo 后，您可以轻松访问附加组件并开始转换数据。例如，如果您想将数据转换为 PPC 散点图图表，那么只需点击几下即可。您输入所需的变量作为指标和维度。然后，您单击以创建图表。
这是这个 PPC 图表的样子：
通过变量、搜索量和每次点击费用 (CPC)，您可以立即找到最有价值的关键字。左上象限中的关键字（“男式登山鞋”和“最佳登山鞋”）是显而易见的必备目标，因为它们具有极高的搜索量，但 CPC 较低。
这是一个很好的图表，可以立即评估大量关键字的盈利能力。
相邻条形图
ChartExpo 库中包含的另一个出色的 PPC 图表示例是相邻的条形图。使用与以前相同的数据表和流程，我们可以将必要的信息输入 ChartExpo，然后将其转换为引人入胜的数据可视化描述。
最终图表如下所示：
PPCexpo 关键字规划器如何帮助您加快关键字研究
PPCexpo Keyword Planner 是一个很好的例子，可以用来解释什么是关键字研究工具。这将为您提供数百个相关关键字结果，包括搜索量、每次点击费用、相似度和其他数据。
您可以从此处访问关键字规划师
您可以将这些有价值的关键字数据提升到一个新的水平，并通过关键字规划器中的多个图表选项使其可操作。正如我们已经介绍的那样，这不仅使关键字洞察力非常明显并且易于使用，而且还为您节省了自己绘制信息图表的额外步骤。您可以轻松地在数据的图表视图和表格视图之间切换。
例如，如果您要在 Google 上搜索“toys for kids”，您将使用 PPCexpo Keyword Planner 收到以下结果。
正如您在屏幕右侧看到的那样，PPCexpo Keyword Planner 的发现被直接整合到 Google 搜索结果页面中。您首先看到的是相关关键字的表格，包括它们的数量、每次点击费用和相似度。通过这三个指标，您可以衡量很多东西——价值、盈利能力、相关性、消费者兴趣、成本等等。
在表格图标旁边，您可以单击图表图标。然后，您可以选择将数据显示为散点图或相邻条形图。
下面是此示例数据的散点图图表。
每个关键字的搜索量由 Y 轴衡量，而 X 轴则查看相同词的 CPC 值。同样，此图表非常适合在短时间内找到非常有价值的关键字。
该绿色区域中的每个搜索短语都显示您设置的所需范围。您可以使用过滤选项调整此空间的大小，从而让您找到最适合您的预算和其他需求的关键字。
散点图非常适合分布数据并查看每个点之间的关系和空间。然而，这种图表类型确实有一些缺点，其中一个缺点在此图表中很明显。由于许多关键字落在图表的同一区域，因此图表左下部分的许多点重叠。
要更仔细地查看这组数据，您可以将图表更改为条形选项。对于示例数据集，条形图如下所示：
每个关键字都按搜索量的顺序列出。现在，您可以看到密集底部集群中的术语，以及每个术语的确切 CPC 和数量数据。这是一个很好的例子，说明如何通过不同的图表查看数据可以解锁新的见解。
PPCexpo Keyword Planner 不仅仅是一个 PPC 工具
尽管名称中有“PPC”，但 PPCexpo Keyword Planner 提供的功能和分析适用于您数字营销的所有领域。同样，关键字对于几乎所有现代营销策略都至关重要。您的 PPC 关键字研究将告知您在这些其他领域的目标方式和目标。
以下是 PPCexpo Keyword Planner 的一些有用功能和方法，可帮助您在整个数字营销策略中进行关键字研究。
- 网站副本的关键字：找到最流行和相关的术语以合并到您的网站副本和内容中。
- 关键词短语和问题：了解潜在客户在寻找像您这样的产品和服务时搜索的真实短语和问题。
- 否定关键字：识别并排除不相关、成本过高或对您的 PPC 和营销策略有害的关键字。
- 元关键字：查找相关的、搜索率高的关键字，将其合并到您的元标记和描述中，让 Google 了解您的网站的全部内容。
- SEO 关键字：使用更好的 SEO 关键字增强您网站在有价值的搜索页面上的有机排名。
- 长尾或短尾关键字：查找长尾关键字和短尾关键字，并在您的营销工作中制定两者的混合策略。
- 品牌、非品牌：同样，您可以发现品牌或非品牌关键字，并将它们相应地添加到您的策略中。
- 基于位置：按位置过滤关键字并查看特定于该区域的搜索数据。
免费开始使用 PPCexpo 关键字规划器
该工具的免费版本允许您每天免费研究多达 500 个关键词。需要更多关键字研究工具？没问题。您可以直接在规划器中投资额外的关键字积分。
以下是添加的关键字积分的定价明细（一个关键字 = 一个积分）：
- 1 美元 = 10,000 积分
- 5 美元 = 50,000 积分
- 10 美元 = 125,000 学分
- 20 美元 = 250,000 积分
仍然找不到适合您需求的选项？与我们联系，我们将制定定制计划。
包起来
尽管您可能对进行另一轮关键字研究的想法感到苦恼，但这项任务几乎总能为您的所有数字营销工作带来丰厚的回报。为了使这个例行过程更高效、更省时甚至更有趣，我们强烈推荐关键字研究工具，如 PPCexpo Keyword Planner。
什么是关键字研究工具？对于大多数人来说，它是一个显示相关关键字和一些基本指标的简单工具。如果这就是您从关键字研究工具中获得的全部信息，那么可能是升级的时候了。
您需要像 PPCexpo Keyword Planner 这样的解决方案，它不仅可以轻而易举地发现新的关键字机会，还可以让您有效地理解数据并从数百或数千个可能的关键字组合中提取可操作的见解。
您需要一个可以绘制关键字研究图表并直观地表达哪些术语提供最多机会或最大风险的工具。使用 PPCexpo Keyword Planner，您可以看到更大的图景。