运行 Google Ads 广告系列的一方面是选择合适的关键字。根据您的活动，此过程可能是创建活动的最重要步骤之一。当我们谈论品牌关键词时，我们讨论的是包含您的品牌名称或词组中品牌名称变体的关键词。
品牌搜索是包含您的姓名或品牌关键字的搜索引擎查询。这最终会产生涉及您的名字或品牌的结果。
剩下的问题是：对您的品牌搜索字词出价重要吗？使用品牌关键字或非品牌关键字有什么区别？
在本文中，我们将解释为什么对品牌搜索字词进行竞价很重要，以及如何像专业人士一样进行竞价。
让我们开始吧。
什么是品牌搜索词？
正如我们在上面简要提到的，品牌搜索是通过包含您的企业或品牌名称的搜索引擎进行的任何查询。例如，搜索词“Rise Up”可能包含其他词，例如“Rise Up Marketing”、“Rise Up New York”或“Rise Up Agency”。无论单词组合是什么，品牌搜索词始终包含您的品牌名称。
您可以为自己的广告系列使用各种不同的品牌关键字术语变体。
- 品牌+产品名称
- 品牌长尾
- 品牌+网站
- 品牌+销售
- 品牌+优惠券
考虑到这些组合，很容易迷失在自己的品牌中，这可能是个问题。毕竟，除非用户已经知道您的品牌，否则他们如何通过品牌关键词找到您？让我们来看看品牌字词与搜索意图的关系。
品牌搜索如何显示用户意图？
当用户在搜索查询中包含您的品牌名称时，这表明他或她已经听说过您的品牌，或者知道您是谁，并且正在专门搜索您的公司或业务。
这告诉您他们想直接从您的广告转到我们的网站，这突出了在您的广告系列中包含品牌字词的重要性。这将直接满足用户意图。
例如，搜索“游泳装备”的用户可能只是在进行广泛的研究搜索或比较商店。然而，搜索“阿迪达斯泳装”的搜索者正在寻找阿迪达斯品牌的选项，具体而言，这表明了更大的意图。
您是按自己的条件出价吗？
质量得分、转化率和点击率之间的持续较量由来已久。您的质量得分越高，您为每次广告点击支付的费用就越少。您的广告获得的可见度越高，您获得更多点击的可能性就越大。最重要的是，您的点击率越高，您的质量得分就越高。
要提高质量得分，您需要对品牌关键字或字词进行出价。
为什么要按品牌条款出价？
PPC 品牌竞价是对您自己的品牌关键词或条款进行竞价的过程。一旦用户在 Google 搜索栏中输入相关关键字，您的广告就会出现在 SERP（搜索引擎结果页）中。
为什么有人会花钱定位已经有机地出现在 SERP 顶部的特定术语？这难道不是对精力、时间和金钱的极大浪费吗？
然而，事实是，这样做有很多充分的理由：
保护品牌条款免受竞争
任何人都可能竞标您的品牌条款。有人会这样做的原因是为了利用您成熟的声誉并在此过程中提高自己的知名度。这就是为什么通过第一个竞标来保护您的品牌条款免受竞争至关重要的原因。这将使您能够保持对您的身份和声誉的控制。
加强控制和更好的交通管理
如果您想更好地控制电子商务商店的品牌信息，利用品牌关键字将有助于您的每次点击付费 (PPC) 活动。即使您的在线商店出现在 Google 搜索引擎结果页 (SERP) 的第一页上，对您的品牌字词进行出价也能让您更好地控制。您可以巧妙地处理消息传递，以在促销或产品页面上获得更高的点击率 (CTR)。
包含品牌搜索的 PPC 广告使您能够链接到更多的着陆页。这使您可以将已经对您的品牌感兴趣的客户引导至特定页面。因此，这会增加您对流量管理的控制量，增加特定促销、交易或社区参与的流量。
花更少的钱打败你的竞争对手
正如我们所讨论的，您的竞争对手可以对您的品牌关键字出价，以帮助触发他的广告，并借助您对关键字的声誉，他可以从在线广告中获益。
如果您的竞争对手已经开始对您的品牌关键字出价，那么一旦您也开始出价，您就会开始提高这些品牌字词的出价。此外，您的广告将获得更高的质量得分，因为您的品牌使用您的品牌关键字会使您的广告更具相关性。质量得分的提高会产生更高的点击率、更好的广告位置，并最终迫使您的竞争对手做出反应。通常，竞争对手可以通过以下两种方式之一做出回应：
- 通过提高出价来竞争（这会损害他们的底线）。
- 彻底退出比赛。
然而，即使竞争对手通过在他们的关键字中使用您的品牌名称搭便车，他们也只使用了您可用选项的一小部分。这是因为品牌关键词短语或术语，特别是针对新的或较小的电子商务企业，出价成本要低得多。对于您来说，这保证了您花费的每一美元都会有更多的风险敞口，从而带来更高的投资回报率 (ROI)。
通过出价弥补您缺乏 SEO 知识和专业知识。
专业的 SEO 策略需要一致性、时间和极大的耐心。这意味着对您自己的品牌关键字出价是一种在网上突出自己的更快方式。您在这里的唯一目标是以您的品牌关键字为基础构建成功的 Google Ads 广告系列。
使用品牌词来推动低搜索产品的销售
许多广告商的服务或产品没有达到计划的效果。发生这种情况时，您可以通过品牌竞价帮助提高产品的知名度。
与非品牌关键字相比，品牌字词通常比其他关键字更便宜，并且往往具有较低的 CPC（每次点击费用）。如果您已经在某项服务或产品上亏本了，那么这个策略值得一试。您甚至可能会注意到通过对这些特定关键字字词出价而带来的收入提升。
加强在线声誉控制
您的竞争对手可能已经损害了您的在线品牌声誉。通过广告，您可以选择使用您认为最能代表您品牌的信息和语言向搜索您的用户展示您的品牌。
如果您遇到损害品牌声誉的负面 SERP 结果，这将特别有用。为您的品牌关键字出价可能会帮助您克服这种负面循环。
特别是，如果您正面临声誉危机，品牌广告可以将受众带到特定的着陆页，为企业提供当前最合适和最相关的信息。
保护并提高您的知名度
您的在线商店知名度是电子商务成功的核心支柱。通过对品牌短语和关键字出价，您不仅可以提高在线知名度，还可以增加与客户共享的链接数量。
谷歌在其首页和搜索广告上的空间有限。但是，通过使用品牌关键字，您可以保护您在这些区域的空间。对于提供更少屏幕空间的手机搜索，品牌关键词出价对于可见性尤为重要。
获得更高的转化率和更多的点击次数
搜索您的产品或商店名称的用户是专门的购物者。他们已经知道您的品牌并希望购买。这意味着您更有可能通过品牌广告系列关键字赢得点击。通过对您的品牌条款出价并在受众面前展示您的品牌，他们立即成为高质量的潜在客户。
高质量的潜在客户会带来针对性很强的流量，因此会带来更高的转化率。
按品牌条款投标 = 低成本
由于品牌关键字往往具有高搜索量和低竞争性，因此它们具有相对较低的每次点击费用的额外好处。这使得对您的品牌条款出价成为获得更多潜在客户的简便方法。确保您不只是使用您的公司名称，但您也可以对您的产品名称出价。
这些条款不仅对钱包友好，而且还会为您带来最高的质量得分和点击率。
为品牌知名度出价您的品牌关键词
通过 SERP 搜索过您的品牌的用户非常了解您的品牌。因此，通过对您的品牌条款出价，您将以一种鼓励过去与您互动的潜在客户重新访问您的网站以在未来进行更多购买的方式来提高您的品牌知名度。您可以探索关键指标来衡量 PPC 广告中的品牌知名度。
支持的查询
出于不同的原因进行品牌搜索。其中许多查询来自以前与您的服务或产品进行过交互并正在搜索客户服务的用户。
这意味着对诸如“[您的品牌名称] + 支持”或“联系方式[您的品牌名称]”等品牌关键词进行竞价，使这些查询具有高度的故意性。这与信息品牌查询的指南相同。请始终牢记，客户可能需要搜索涉及您品牌的指导性和操作方法查询，他们应该始终能够轻松找到有用的信息。
预先细分您的品牌搜索
有许多不同类型的品牌搜索。从交易搜索到信息品牌搜索，以购买为导向的搜索到以研究为导向的搜索，选择范围很广。确保在出价之前对品牌字词进行细分。这将使您能够涵盖不同类型的查询，以及受客户欢迎的服务和产品。
包起来
您必须具备有效关键字研究的基本知识，并确保对品牌关键字的出价比非品牌关键字的出价不仅更具成本效益，而且还可以将忠实、真实的客户直接引导到您的目标网页。这些客户很有价值，因为他们专门寻找您的产品或服务。拥有包括更多敬业、敬业的客户在内的受众，不仅可以在短期内为您的公司带来更高的转化率，还可以在长期内提高客户生命周期价值 (CLTV)。
确保您的广告系列使用品牌关键字取得成功的最佳方法是将我们的品牌关键字指南与专业的广告系列制作工具搭配使用。