广告附加信息是用于增强您在 Google Ads 上的营销信息的强大功能。它们不仅可以提高广告的效果，而且广告附加信息的用途也非常广泛。有许多不同的格式和选项，任何营销人员都可以使用它们来产生更好的广告体验。
广告附加信息可以分为手动（需要一些用户设置）或自动（不需要用户设置）。本次讨论将探讨如何使用附加信息来产生更好的广告体验，以及手动附加信息与自动附加信息有何不同。
什么是广告附加信息？
广告附加信息的命名非常恰当。它们的目的是“扩展”您的普通广告信息的大小和价值。换句话说，广告附加信息添加了有关您的公司、产品或服务的信息或详细信息。
通过这样做，广告的物理尺寸增加了，广告内容的价值也增加了。您可以向客户传达的信息越多，内在价值就越大。
以下是牛仔裤系列的两个广告示例。第一个不使用任何广告附加信息，而第二个示例使用。
请注意，在没有启用任何广告附加信息的情况下，广告的详细信息非常短——不到两行文字。
该广告利用附加链接扩展来添加额外的文本行，并让观看者有机会点击最相关的链接并直接跳转到他们需要的页面，从而为广告体验增加了高水平的价值。
为什么广告附加信息很重要？
吸引互联网用户的眼球和注意力对营销人员和广告商来说极具挑战性。有许多因素对您不利：
- 因特网用户经常对营销信息感到麻木，因为他们接触到如此多的赞助广告内容。
- 许多用户避免广告或赞助内容以支持有机结果。
- 许多 PPC 广告的尺寸很小，旨在避免影响用户的浏览体验。
- 很难用最相关的信息来瞄准合适的人来满足他们的需求。
附加链接旨在弥补这些负面因素。通过添加更多细节并为潜在客户提供更多信息，带有扩展名的广告更有可能与搜索用户相关。
更不用说，它们在搜索引擎结果页面上占据了更多空间，这意味着它们更难避免。附加信息还可以使您的广告看起来更专业，这有助于消除广告内容的负面含义。例如，您可以使用 Google Ads 促销附加信息在某些季节性场合展示带有折扣代码的广告，这将与正在寻找折扣的客户建立良好的联系。
简而言之，广告附加信息可以提高性能并增加关键指标，因为它们可以创建包含更多内容的整体更好的消息。
手动扩展与自动扩展的示例
如前所述，有两种主要的扩展类型：手动和自动。您可能想知道，手动附加信息与自动附加信息有何不同，我应该在我的 Google Ads 广告系列中使用哪一种？
答案很可能是两者兼而有之，但它会因您的业务和营销目标而异。
手动扩展需要您的一些输入才能创建。如果您想在广告中添加位置，或者可以拨打或发送短信的电话号码，则需要手动输入此信息。
大多数实体企业都希望将这些方便的工具添加到他们的 PPC 消息中。
上面的屏幕截图显示了手动扩展的另一个示例。必须手动输入与广告内容一起列出的附加链接。您至少需要 2 个附加链接才能在广告中显示附加链接。
另一方面，自动扩展不需要输入任何信息。启用自动附加信息后，Google Ads 平台将使用在您的网站和其他来源中找到的内容生成这些附加信息。
自动扩展的一些例子是：
- 动态附加链接：这些类似于上述附加链接的工作方式，但它们是由 Google 自动创建的。
- 动态结构化摘要： Google 根据您网站上列出的内容提取信息或突出显示产品功能。
- 卖家评级：谷歌使用信誉良好的评论来源来编译产品评级数据以增强产品广告。
- 以前的访问数据：访问搜索用户的浏览数据，谷歌可以确定搜索用户以前是否访问过您的网站，并提醒他们这些以前的访问。
手动和自动扩展的优点和缺点
要真正了解手动扩展与自动扩展有何不同，您需要比较和对比每种扩展的优缺点。
手动扩展的好处：
- 在您的广告中添加许多客户需要的关键信息，例如电话号码、地址或网站链接
- 非常适合拥有实际位置或附属商店的企业
- 可以立即使用，即使是全新的 Google Ads 帐户
- 为转化的发生创造额外的方式（亲自拜访、电话、消息等）
手动扩展的缺点：
- 您必须进入您的 Google Ads 帐户并自行创建这些附加信息
- 使转化跟踪变得困难，尤其是对于通过您的广告产生的店内访问
- 并非所有企业都会发现一些相关的手动广告附加信息
自动扩展的好处：
- 无需用户付出任何努力或时间，只需启用并让 Google 完成剩下的工作
- Google 使用复杂的算法根据用户搜索的内容创建广告内容，这可以极大地提高广告相关性
自动扩展的缺点：
- 无法控制 Google 从您的网站提取哪些信息或内容来创建广告附加信息
- 自动附加信息需要您通过人工完成一些转换
- 由于自动扩展是从您的网站内容中提取的，因此您需要确保所有网页都包含丰富的具有广告价值的内容
如果您想完全控制放置在广告中的内容，那么最好坚持使用手动扩展并自行输入有关您业务的所有信息。
也就是说，如果您没有足够的时间或营销智慧来选择合适的内容来增强您的广告，那么最好让 Google 通过自动扩展生成动态内容。您可以详细了解使用广告附加信息的主要好处之一。