对于 Google Ads，优化至关重要。您在使用动态搜索广告时应牢记这一点，优化可帮助您了解如何释放广告可见度的真正潜力。
动态搜索广告针对与您网站的常用标题或词组相关的查询显示。当 Google 生成与您的广告相关的标题并吸引观众的眼球时，就会发生这种情况。
这种基于意图的定位形式可帮助广告商接触到最感兴趣和最相关的目标受众，从而增加转化率。
在本文中，我们概述了动态搜索广告 (DSA) 的最佳做法，以便您可以充分利用您的广告系列。
动态搜索广告如何运作？
一旦 Google 发现动态广告目标匹配，它就会相应地生成着陆页 URL 和广告标题，将用户引导至零售商网站上最相关的页面。
在动态广告可见性方面，就标题而言，这是根据输入到 Google 搜索中的每个词组匹配以及与广告最相关的着陆页标题动态创建的。与其他搜索广告相比，动态搜索广告包含更长的标题，可提高动态广告的可见度。这允许营销人员控制广告的显示 URL 和描述行。
动态搜索广告的最大挑战是弄清楚如何有效地使用它们。通过遵循以下最佳做法，您将能够像专业人士一样优化动态搜索广告活动。
动态搜索广告的最佳做法
下面，我们结合了动态搜索广告的最佳做法，以便您立即开始利用它们的真正潜力。
添加否定关键字
您的广告可见性应仅限于非意图关键字。确保在广告组中包含否定关键字。您的网站很可能包含很多吸引不合格用户的短语。因此，您应该避免在广告活动中使用这些短语。您可以将这些字词添加到您的否定关键字列表中，以过滤掉不相关的点击。
保持内容更新
确保您的网站内容保持更新，以避免广告出现在任何不相关或过时的结果页面上。
基于行为的定位：
您还应该根据用户行为定位目标群体。首先，谷歌建议首先定位整个网站以涵盖每个相关的搜索查询。通过根据用户行为定位广告组，您将能够提高受众定位的相关性，从而提高转化率。
添加号召性用语
您网站的另一个必备条件是一系列强大的 CTA（号召性用语），直接针对整个网站的受众需求。这将鼓励用户采取行动。您还可以将这些 CTA 输入到动态搜索广告标题中，具体取决于您的搜索查询。
出价调整
动态搜索广告活动与大多数其他活动一样，以每次点击费用或每次点击费用为基础。这意味着每次用户决定点击他们的广告时，广告商都必须支付少量费用。使用 DSA，您将需要将出价应用于自动定位级别。您需要做的就是为每个自动定位设置出价，然后根据您的广告排名显示结果。
实施智能出价
使用 Google 的人工智能 (AI) 进行自动出价。这是因为谷歌的智能出价已经发展得非常有用和高效。为了获得最佳实践，请根据 Google 的建议设定目标，然后对其进行评估。一旦您看到您的目标正在实现，请调整出价以达到目标或达到更高的出价。
分类定位
正如我们所知，DSA 或动态搜索广告活动是通过自动定位进行工作的。这些自动定位存在于广告组中，因此请确保正确构建自动定位，以便将它们添加到特定的广告组中。如果您的广告系列采用分段结构，您将可以更好地控制广告。
DSA 的好处
正在寻找使用动态搜索广告的理由？以下是在您的下一个广告活动中使用此策略的主要优势：
- DSA 可以节省您的时间，因为它不包括关键字映射、广告文字或对您网站产品的出价。
- 与任何其他形式的广告相比，它可以提高您接触新潜在客户的速度。
- DSA 为您的广告提供动态生成的相关标题。只要客户的搜索查询与您的服务或产品相关，Google Ads 就会动态生成您的广告，并为您网站最相关的网页设置标题。
- DSA 帮助营销人员通过以关键字为目标的业务促销活动获得更多的销售额和流量。
- DSA 会自动对齐您的广告文案以符合用户的意图。这增加了用户查询的相关性。
- 它还针对对您的服务或产品最感兴趣的受众。
- 这些广告可确保您的广告系列与用户正在寻找的内容和您正在销售的内容保持同步。
DSA 的缺点
虽然使用动态搜索广告有很多优点，但在深入了解此广告系列助手之前，您还应该考虑一些缺点。
缺乏全面控制
使用 DSA 活动可以减少营销人员对广告的控制，尤其是在查询匹配方面。这意味着您需要确保您的结构是一流的，每个页面都包含所有否定关键字。
标题与广告文字不符
尽管动态标题非常强大，但它们可能会阻碍一些广告商。如果您想完全控制品牌信息，DSA 可能不适合您。这些标题是根据您网站或产品的内容生成的，很少会看到不可行的标题。但是，通过使用搜索词报告，您将能够更好地了解哪个广告是由哪个查询触发的。
效果不佳的搜索查询浪费预算
另一个潜在的 DSA 问题可能是由于低性能搜索查询造成的预算浪费。与少数关键字提供大部分流量的文字广告系列类似，DSA 只需要几个查询即可利用大部分预算，然后再优化 PPC 预算以专注于高转化率的关键字。
花时间了解动态搜索广告
动态搜索广告是您的 PPC 活动的绝佳选择。但是，要充分利用它们，您需要准确了解它们的使用方式。
如果您没有优化您的网站内容，您将无法针对最佳搜索查询进行排名。确保您花时间正确检查您的页面，以确保您拥有具有吸引力的 CTA 的有价值的内容。