在人工智能 (AI) 和机器学习时代，在线销售产品比以往任何时候都更加容易。广告商有大量的营销和定位策略需要考虑，但现代电子商务中最有效的策略之一是使用 Google Smart 购物活动。
这不仅可以节省您的时间，还可以最大程度地减少浪费，确保您物有所值。
在本文中，我们将探讨当前的最佳做法并提供大量优化提示，以帮助您充分利用 Google Smart 购物。
什么是谷歌智能购物？
Google Smart Shopping 是 Google Ads 中的自动出价流程。该平台使用 AI 自动优化您的购物活动，根据您的预算和目标进行调整，以便您产生最大数量的转化。
Google 智能购物广告系列使用您在广告帐户中拥有的现有产品 Feed 来制作创意广告。一旦您设置了广告活动预算和目标，Google 就会处理剩下的事情。
研究表明，对于与手动运行的广告系列相同的成本，一些广告商通过 Google Smart Shopping 将转化率提高了 20%。
Google 智能购物如何运作？
Google 的 AI 算法使用您的产品列表 Feed 中已有的任何内容和图像。然后，它会为您的产品制作新广告，并利用机器学习来优化您的广告。
据谷歌称，这个广告开发和优化过程大约需要 15 天。到那时，AI 算法已经收集了足够的数据来最大化您的投资回报率 (ROI)。
考虑到有关广告效果的数据洞察力，基于机器学习的系统会自动增加或减少您的关键字出价和广告预算，以便您获得更多转化。
智能购物活动的基本要求
在开始使用这些专家活动之前，您需要做一些事情：
- 一个 Google Ads 帐户
- 一个 Google Merchant Center 帐户。
- 上传到您的 Merchant Center 帐户的产品数据 Feed。这为 Google Ads 提供了创建广告描述的数据。
- 转换跟踪。这必须使用特定于交易的值进行设置，并且您还需要在您的网站上安装再营销标签。
- 至少有 100 名用户的现有受众。
Google Smart Campaigns 的 11 个优化技巧
设置好所有内容后，您就可以开始了。但是，不要将所有事情都留给谷歌。当然，人工智能系统是健全的，但你总是可以做一些事情来帮助这个事业。
这里有 11 个提示，可确保 Google Smart Shopping 提供出色的结果。
1.注意数据完整性
该策略的成功取决于手头数据的质量。Google 需要有关关键绩效指标 (KPI) 历史绩效的足够数据。可用数据越多，您的投资回报率就越好。此外，这些数据的完整性和准确性也很重要，几乎没有或没有可能影响人工智能决策的异常情况。
2. 参考过去的数据以获得更好的预算分配
该平台将尝试在您设定的预算范围内获得尽可能多的转化。分析历史数据，了解您到目前为止支付的费用，并据此设置预算。
3.定位所有产品
使用一个广告系列来定位您所有可用的产品。这提高了性能，并且还可以更轻松地将一种产品的数据与另一种产品进行比较。
4.使用分类
通过产品分类，您可以缩小产品广告的定位范围，将其提供给特定的受众。这有助于 Google Ads 优化您的广告，以便将其投放给最相关的受众。
5.密切关注目标排除
谷歌智能购物活动利用多个定位参数来寻找优化的组合，以增强受众定位。
如果 Google Ads 发现了一种效果不佳的定位方法，它将停止在该方法上花费，并将重点转移到更有效的方法上。虽然这听起来很适合您的预算，但它可能会导致问题。此转换可能会裁掉最适合您的产品的受众群体。
您应该密切关注 Google 在您的广告系列中创建的排除项，以确保它永远不会排除有价值的区域，例如您的主要地理位置区域。
6.完善您的标准饲料优化
Google 将使用现有产品列表 Feed 中的信息为您的广告生成产品说明。为确保更好的自动化购物广告，请确保您优化了标题、描述、图像和定价。
7.质量得分
质量得分是谷歌用来对广告进行排名的指标。Google 考虑了许多因素，包括广告相关性、预期点击率 (CTR) 和用户体验。你应该改进这些方面，并努力为你的目标受众制作更相关的广告。
8. 试验广告支出回报率 (ROAS)
有一个目标 ROAS 很好。但是，如果您在帐户中设置了 ROAS 数据，则可能会妨碍您用完预算。通过删除或减少它，您可能会发现 Google 智能广告系列可以产生更高的转化价值。
9. 减少客户旅程步骤
这是一个以客户为中心的时代。许多消费者没有耐心浏览混乱、冗长的销售流程。通过减少数字接触点的数量，您可以提供更顺畅、更短的转化途径。这将降低您的跳出率和放弃购物车率。
10. 提防“未找到目标网页”错误
这是一个严重的错误，不仅会导致您的跳出率飙升，而且最终会损害您品牌的信誉。通过关注过时链接、损坏的 URL 和服务器崩溃等问题，您可以最大限度地减少此问题，这样潜在客户就不会对您的网站或业务失去信心。
11. 一直在测试
使用 Google Smart Shopping，您应该测试不同的设置。尝试使用不同的设置运行各种活动，以帮助确定导致成功或失败的因素。
性能分析不是一种选择
您可能认为 Google Smart Shopping 是一个设置和忘记的借口。
它不是。
虽然 Google Ads 可以为您处理很多任务，但您对数据分析和测试保持警惕至关重要。