无论您从事按点击付费 (PPC) 广告的时间有多长，您总会在广告系列中遇到挑战。最艰巨的挑战之一是学习如何管理 PPC 预算。
这是任何付费广告活动的一个重要方面，因为在一分钟内做出的简单决定可能会产生巨大的后果，从而影响您未来数周甚至数月的预算。
当您处理低 PPC 预算时，这些决定变得更加重要。一个糟糕的决定可能会扼杀你的竞选活动。
在本文中，我们将探讨一些聪明的策略，以帮助您充分利用 PPC 预算，即使您没有太多可花的时候。
如何制定低预算 PPC 活动的策略
以较低的 PPC 预算运行有效的广告系列并不容易，但是，这绝对是可能的。你只需要一个可靠的策略。以下是优化低预算广告系列支出的十个技巧。
1. 指定您的活动目标
从一开始就定义您的目标至关重要。PPC 广告最常见的目标是：
- 品牌意识。
- 领先一代。
- 转换。
确定什么对您最重要，这将有助于指导您的出价策略。
2.研究你的竞争对手
通过进行全面的竞争对手分析，您可以从竞争中学到很多东西。这有助于您更多地了解他们的受众、他们出价的关键字以及他们使用的广告方法类型。
首先编制您所在领域的顶级公司列表，然后对其进行一些研究：
- 产品和定价
- 广告类型
- 广告文案
- 着陆页
- CTA
通过更深入地了解竞争，您可以了解哪些有效，哪些无效，这可以帮助您优化支出。
3. 设置您的 PPC 预算
设置每月 PPC 预算时要小心。这决定了您愿意为特定数量的转化支付的金额。为做到这一点，您应该首先考虑您的广告每天可能获得多少次点击。
在 Google Ads 中，可能会出现超出每日预算限制的情况。该平台这样做是为了最大化广告点击次数。别担心——这很正常，您的每月预算应该保持不变。通过设置适当的每月预算限额，您可以防止过度支出。
4. 受众定位
在开始您的活动之前，您必须了解您的受众。最好关注一小部分有共同兴趣的人，而不是针对广泛的受众。
创建详细说明目标受众的兴趣、行为和购买习惯的客户角色是一个明智的想法。
考虑到这一点，您可以制作更具相关性的广告和着陆页，从而更吸引您的受众。这更有可能推动点击、潜在客户和转化。
5.关键字匹配类型
在 PPC 广告中，匹配类型充当过滤器，帮助您在覆盖面和相关性之间取得适当的平衡。例如，如果您使用广泛匹配类型关键字，您的广告将获得更多展示次数，但它们可能会展示给对您提供的产品不感兴趣的用户。因此，您可能会在不相关的点击上招致大量浪费的支出。
当您的 PPC 预算较低时，最好混合使用修改后的 广泛匹配和完全匹配类型。最后，考虑一下您提供的产品和服务，并考虑人们在线搜索时可能用来查找这些解决方案的术语。
6.关键词研究
巧妙的关键字研究是成功广告活动的基石。值得庆幸的是，您有一些很棒的工具可以帮助您发现有价值的关键字，包括：
- 谷歌搜索控制台
- 谷歌关键字规划师
- 谷歌趋势
通过使用这些工具，并以分析的思维看待事物，您可以确定能够吸引合格潜在客户的关键字。不要在搜索量大的关键字上花太多钱，因为竞争激烈，它们通常很难排名。相反，寻找具有可观搜索量和低出价的条款。
7. 目标过滤器
优化 PPC 预算的另一个技巧是优化目标。虽然良好的受众角色和匹配类型是朝着正确方向迈出的一步，但您可以在活动进行期间做更多的事情。尝试使用这些过滤器来吸引更优质的流量：
- 地理定位——您可以排除您不开展业务的区域，并只专注于本地业务。这可确保您的预算进一步吸引可能会转化的人。
- 广告时间安排——分析您的数据以确定您的受众在一天中和一周中几天的高峰时间。您可以将广告安排在高峰时段投放，从而节省浪费的支出并针对转化进行优化。
- 人口统计定位——随着时间的推移，您可以根据年龄、性别、生活状况、收入等将您的受众分成更小的群体。这有助于增加个性化，因为您可以提供更有针对性、相关性更高的广告。
8. 追踪遗弃者
如果您想通过 PPC 广告取得成功，您必须跟踪关键指标。Google Ads 和 Google Analytics 有一系列指标可供密切关注，其中许多指标非常适合衡量广告系列的效果。
当您监控用户行为时，您可以了解有关效果不佳的关键字的更多信息，并找出哪些页面会导致用户跳出您的网站。跟踪这些放弃者将帮助您识别活动和网站中的缺陷。随着时间的推移，这些见解将有可能改善用户体验，进而减少预算浪费。
9. 再营销
说到放弃者，您不应该认为在有人离开您的网站后就完全失去了潜在的销售机会。再营销是重新定位以前网站访问者的做法，通过数据洞察力，您可以提供更多相关广告，鼓励用户返回 – 并且很可能会转换。
由于获得现有线索比获得新线索更便宜，因此再营销是您的营销计划的一种预算友好的选择。
10. 测试和监控
如前所述，跟踪指标至关重要。一旦您进入 PPC 广告，您就会明白您需要一种坚定的方法来监控和测试，您总是要尝试新的设置，然后分析对广告效果的影响。
这种方法是您能够优化广告以获得更好结果的唯一方法。如果您将事情搁置太久，您的 PPC 预算将很快消失，因此您必须习惯于测试、调整和衡量性能指标，以真正了解如何让您的钱花得更远。
以较低的 PPC 预算赢得 Google Ads 是可能的
因此，您有十个伟大的策略来充分利用您的 PPC 预算。如果您没有太多开始，您可能会认为 PPC 广告是一个失败的原因。
但是，只要态度正确并做出明智的决策，您就可以使用 Google Ads 将低预算转化为可观的利润。