每个数字营销人员都知道关键字是获得流量和转化不可或缺的一部分。然而，许多人没有意识到为您的关键字出价的最佳价值是多么重要。
您不想失去可能带来销售的印象，也不想因出价过高而浪费金钱。找到平衡是一个巨大的挑战！
让我们看看如何评估和优化您的出价，以便您知道何时提高关键字的出价。更重要的是，您会发现如何确定正确的关键字以提高出价。
投标管理的三个阶段
您的关键字是广告系列和广告组生命周期的一个内在方面。
一开始，营销人员倾向于更多地关注印象，然后再将注意力转移到推动客户参与度和与您的广告的互动上。最后，重点是最大限度地提高转化率。
考虑到这个周期，您应该使投标管理与三个阶段保持一致。
第一阶段——点击率阶段
在产生大量展示次数和良好点击率 (CTR) 的关键字上投入更多。目标是最大限度地增加展示次数，使我们的广告获得良好的点击率。
第 2 阶段 – 参与阶段
一旦你有了高价值的关键词，你就可以专注于推动参与并引起目标受众反应的关键词。
阶段 3 – 转换阶段
当你到了这个地步，你仍然会专注于提炼前两个阶段；但是，您不应该对它们进行太多投资。相反，您应该寻求在此阶段拥有最多的关键字，因为它们会带来转化。
如何使用关键字出价增加报告找到最佳关键字
PPC expo的这份报告考虑了生命周期和活动阶段。它评估每个关键词，然后计算与每个阶段相关的分数。
因此，报告中将通过以下三个指标对每个关键字进行评估：
- 点击率得分
- 参与度分数
- 转换分数
此报告的主要目标是更深入地了解您的广告系列关键字，让您可以确定哪些关键字已经产生了收入，还可以查看哪些关键字即将产生收入。
毕竟，增加收入和利润是几乎所有广告活动的最终目标！
为了帮助您确定哪些关键字值得提高出价，该报告考虑了与每个阶段相关的几个关键指标。
点击率阶段
这是广告质量和覆盖面的关键指标。良好的覆盖面让您知道您的广告正在展示给很多人，而良好的点击率则表明与您的受众相关的引人入胜的广告。该报告在此处使用以下指标：
搜索精确匹配印象份额、搜索印象份额、搜索排名丢失印象份额点击率、关键字竞争、搜索排名丢失印象份额、平均排名、展示次数、平均每次点击费用、关键字匹配类型、成本、点击次数
参与阶段
衡量参与度可帮助您衡量流量的质量。您可以使用以下指标来查看哪些关键字最吸引人：
平均网站停留时间、跳出率、新访客百分比、平均页面浏览量、印象、搜索印象份额、搜索排名丢失的印象份额、质量得分、平均每次点击费用
转换阶段
此阶段对于按点击付费 (PPC) 广告至关重要。该报告使用以下指标来识别出价提高候选者：
转化率、每次转化费用、展示次数、搜索展示次数份额、搜索排名丢失的展示次数份额、转化次数、点击次数、费用、平均每次点击费用
较高的点击率是吸引关键字的好兆头
通过图片中的点击率，您可以积极地开始寻找推动互动的关键字。
哪些关键字使客户点击访问您的网站？哪些关键字会导致他们与不同的页面进行交互或在您的产品页面上停留更长时间？
这些关键字将获得更高的参与度分数。刚开始的时候不会太多，绝大多数的关键词还是会在CTR阶段。
随着您的广告系列的成熟，该比率会发生变化，更多的关键字将获得较高的参与度分数。该报告使用 CTR 阶段的值作为加权值来计算参与度分数。
因此，排名最高的关键字将具有很高的参与度和点击率 (CTR) 价值。
转换是最终目标
一旦您的广告系列产生了转化，您就会知道一切都步入正轨。然而，最终目标是最大化这些转化率，所以不要松懈！
此时，报告将更加重视转化分数。这将考虑其他几个指标，包括：
- 兑换率
- 浪费开支
- 每次转化费用
它还将参与度分数和点击率分数考虑在内，因为它们是用户参与度和流量的指标。
在此阶段，您的关键字将具有良好的转化率、更高的参与度和更大的流量焦点。
密切关注潜在赢家
此报告适用于新广告系列，因为它鼓励您对那些产生展示次数并具有良好展示次数份额的关键字提高出价。
完成出价设置后，通过衡量结果保持积极主动。您可以通过安排来自 PPC博览会的报告来掌握数据分析。
以下是三份值得收件箱中的PPCexpo报告。
- Most Significant Keywords Report – 这会根据效果提供最重要的关键字列表。
- 关键字期间报告 – 关键字的历史分析
- Top Movers 报告 – 确定正在发生重大变化的关键字
您可以使用这些见解来确定哪些关键字将很快获得更好的点击率分数，因为印象指标是未来事物的早期指标。