内容不再为王。多年来，视频内容已成为营销的新主导力量。
许多公司已经加入，因为超过 80% 的企业认为视频营销可以带来巨大的投资回报 (ROI)。当您比较参与度统计数据时，很明显人们确实发现视频内容比简单的文本帖子更有趣。
那么，这对广告商意味着什么？您现在如何在营销中利用媒体？要了解它的强大功能，让我们来看看 Google Ads 的最新更新。
Google 视频广告如何改进
随着时间的推移，越来越多的营销人员将他们的注意力和资源转移到视频营销上。过去一年的变化使该频道在许多方面变得更加强大。这是适合您的武器库的最新工具。
1. YouTube 上的垂直视频广告
这种向垂直广告的转变让您的品牌能够提供更“无缝的移动体验”，因此用户可以在 YouTube 移动应用程序上以类似于 Snapchat 或 Instagram 的方式查看内容。这种增强的用户体验可能会导致与广告的更多互动。
2. YouTube 的地址扩展
现在，当您观看带有附加地址信息的 YouTube 视频广告时，您可以看到地址、商店路线和营业时间。这将使企业主更容易通过 YouTube 推动有形的销售。
3. 外播视频广告
Outstream 视频广告是一种广告单元，当任何用户通过文本内容导航到它时，它会在大型播放器中自动播放。外播视频广告专门用于移动定位，它是将视频广告的覆盖面扩大到 YouTube 以外的有效方式。
4.谷歌广告注意事项
Google Ads Notes 是在大张旗鼓地宣传即将加入该平台后于 5 月推出的。此功能使您能够在帐户、广告系列和广告组级别添加文本注释，您可以通过单击效果图表中的点轻松完成此操作。
5. 可购物图片广告
研究表明，大约 1/3 的消费者在访问实体店之前会搜索产品图片。通过使用可购物图片广告，广告商现在可以更快地出现在这些人面前。这些广告有一个标签图标，链接到类似产品的轮播，用户可以浏览并继续购买。
6. 视频橱窗购物广告
除了Shoppable Image Ads， Google 还发布了Showcase Shopping Ads。这些广告链接到一个登陆页面，向访问者展示各种促销和描述。特色图片是一个滚动视频，一旦您点击它，它就会在着陆页顶部完整播放。
在 Beta 测试期间，Google 发现这些广告的点击率 (CTR) 增加了 3.6 倍，新客户获取量增加了近 70%。
7. 改进了 TrueView 行动广告的归因
Google 更新了TrueView for Action 广告的归因窗口。之前的默认归因窗口为 30 秒，转化窗口为 30 天。更新时间为 10 秒，转换窗口为 3 天。
这样一来，广告商就能够更准确地衡量其视频广告的影响。毕竟，YouTube 广告可能会播下最终导致转化的初始种子，即使是在观看视频剪辑一段时间后也是如此。
8. 视频广告排序
与任何其他形式的营销一样，重要的是要使您的努力与用户意图及其在购买者旅程中的位置保持一致。通过视频广告排序，可以将视频广告分解为几个关键序列，这些序列基本上与购买过程的相应阶段保持一致。
使用此策略，观众需要先看到序列的第一部分，然后才能看到第二部分。一旦他们看到第二个，接下来就会显示第三个，依此类推。这有助于通过您的营销渠道培养潜在客户，内容符合他们的需求和兴趣。
9. Ad Pod 测试 YouTube 广告
YouTube 的研究发现，广告插播中断次数越少，广告观看率越高，内容放弃率也越低。考虑到这一点，广告连播现在被用来组合广告，而不是显示前贴片广告和中贴片广告。早期的迹象是有希望的，广告商的结果更好，观众的挫败感也更少。
10. TrueView 覆盖面
谷歌今年发布的TrueView for Reach活动类型侧重于最大化品牌知名度指标，例如印象。这是按 CPM（每 1,000 次展示的成本）出售的，并且广告经过优化以达到您的品牌知名度目标。
11. 一些显示选项已被删除
Display Planner 工具使我们能够研究最佳广告展示位置，包括帮助营销人员确定其展示广告系列的负面展示位置。这不再存在于 Google Ads 中。
另一个更新是 Google 决定删除将adsenseformobileapps.com添加为展示位置排除的选项。许多广告商将此作为排除移动应用程序的变通方法。此更改收到了不同的反馈。虽然它倾向于移动优先的世界，但它可能会吸引大量不合格的广告流量。
视觉内容更有说服力
视频营销的潜力毋庸置疑。人们喜欢观看视频内容，并且更有可能与之互动。
Google Ads 的更新反映了这种动态的数字营销格局，最聪明的营销人员在 Google 和 YouTube 上制作新的视频广告时会牢记这些变化。