付费广告中最重要的指标之一是点击率。当您了解它是什么以及如何分析它时，您可以了解很多有关您的广告活动的信息。
但是，您不必等到获得点击才能利用点击率的价值。在 Google Ads 中，您可以查看预期的点击率，这为您的营销策略提供了另一个优势。
让我们进一步了解这两个指标。
什么是点击率？
在 Google Ads 中，点击率 (CTR) 是点击您的广告并因此访问了您的网站或目标网页的广告查看者总数的百分比。它是通过以下方式计算的：
点击次数 ÷ 展示次数 = 点击率
例如，如果您的广告获得 10 次点击和 500 次展示，那么您的点击率为 2%。
您必须熟悉告诉您 CTR 好坏的数字，但除此之外，重要的是要了解 CTR 好坏的含义。
良好点击率的好处
从不错的点击率中可以获得一些好处。以下是付费广告中良好点击率的一些主要好处。
它表明您已走上正轨
有了高点击率，您就可以放心地知道您的广告是正确的。广告文案、图片、关键字和广告定位等所有内容都汇集在一起，以投放吸引观众的广告。人们发现您的广告与他们的需求和兴趣相关，并被吸引点击它们。
良好的点击率可提高您的转化率
如果您的内容吸引潜在买家点击您的广告，那么这会导致访问您网站的合格流量激增。当观众在自然列表或电子邮件中看到您的广告时，他们最初的兴奋感可以传递到网站或登录页面。
这增加了他们通过响应您的号召性用语 (CTA) 来跟进的可能性，从而有效地实现转化。
因此，良好的点击率可以提高您的转化率。
高点击率产生更高的广告印象份额
拥有更高的点击率可以为您赢得一些相当大的折扣，最显着的是您的每次点击费用指标 (CPC)。随着时间的推移，随着您获得更多的点击次数，这些节省的费用会真正累积起来。
这不仅限于香草搜索广告，因为它扩展到所有 Google 资产，包括展示网络和 Gmail 广告。
还要记住，出色的点击率不仅会影响您的每次点击费用，还会有利于印象份额。这意味着您的广告将开始更频繁地展示，从而让您的品牌出现在更多眼球面前。
什么是预期点击率？
预期点击率 (eCTR)衡量您的广告针对特定关键字展示时获得点击的概率。这与影响广告可见度的其他因素无关，例如广告位置、广告格式和扩展。
Google 在计算质量得分时会考虑预期的点击率部分，因此，它也会影响您在 Google 搜索引擎结果页 (SERP) 中的广告排名。
预期点击率的好处
因此，由于它只是一个预测值，因此对预期的点击率指标持保留态度非常重要。尽管如此，我们仍然可以充分利用这些信息。这里有一些好处：
良好的预期点击率可以为您完成一半的工作
如前所述，在质量得分方面，eCTR 比 CTR 更重要。如果与 Google Ads 中的其他关键字相比，您的关键字的 eCTR 处于平均水平或高于平均水平，那么这是一个好兆头。
但是，低于平均水平表明您应该重新评估您的广告，并寻找优化它们的方法，以及您的关键字和着陆页。这将帮助您创建更符合用户意图的相关内容。随着时间的推移，这将提高 CTR 和 eCTR。
您可以通过关注预期点击率来提高投资回报率
如果您想要更好的质量得分，eCTR 指标不是您可以忽略的指标。通过优化预期的点击率，PPC 营销人员可以降低他们的平均 CPC，这反过来又有助于提高质量得分。此外，这将减少浪费的支出，最终提高整体投资回报率并带来更好的广告系列效果。
eCTR 可以帮助您根据行业基准进行估算
每当比较 eCTR 时，Google Ads 都有大量数据可供使用。谷歌了解您的行业，它知道该领域的顶级影响者，以及效果最好的广告。
它为您的广告生成的质量得分是广告相关性的准确晴雨表。通过将其用作指南，您可以调整广告系列中的关键字以提高广告评级。
PPC expo有一份质量得分报告，可让您分析当前得分及其相关组成部分。尝试一下以获得回报。
如果您的预期点击率没有达到标准怎么办？
糟糕的 eCTR 告诉我们一些事情。首先，您应该分析您的广告文案、关键字和图片，包括您的广告和着陆页。您是否使用了能引起目标受众共鸣的高价值关键字和情感语言？
通过进行微小的调整，您可以制作出更具创意的广告，直接反映理想客户的需求和兴趣。提高 eCTR 可能只需要小的修复。
如果您的点击率达不到标准怎么办？
如果您的点击率较低，则应关注当前的广告系列设置以减少损失。无论是不相关的关键字还是不准确的广告定位，您都应该在浪费营销预算之前尽快查明问题的根源。
运行 PPC expo 审核报告以更深入地了解您的点击率低的原因。
eCTR与CTR的关系
这两个值之间的联系有些混乱，尤其是当您刚开始习惯 PPC 营销时。
由于一个人可以很容易地影响另一个人，一些营销人员可能想知道哪个是更重要的重点。
最终，实际点击次数比任何预计点击次数都重要得多。点击率是付费广告的一个关键指标，因为它告诉您您的广告对观众的吸引力有多大。
虽然它可能不那么重要，但预期的点击率确实会产生一些影响，而且通常更容易在短时间内修复它。这是因为您可以重新评估广告的元素，例如文案和关键字，以便为潜在客户制作更具吸引力的广告。
相比之下，提高您的实际点击率需要更多时间，并且可能需要一些投资来获得更多展示次数。出于这个原因，数字营销人员可以说对 eCTR 的控制比对 CTR 的控制更多。
那么，你应该关注哪一个？
关注 eCTR 以产生更好的点击率
它们是如此交织在一起，以至于似乎对其中一个进行改进最终会促进另一个。
正如预期的那样，CTR是Ad Rank 的一个关键因素，我们可以将 eCTR 视为一个值得关注的有价值指标。虽然获得实际点击次数比预计点击次数要好得多，但专注于建立我们的 eCTR 是有益的。
这样做，我们可以提高质量得分，这对我们的活动健康有很大好处。随着时间的推移，努力提高 eCTR 将转化为实际 CTR 的提高，这将导致更多的转化、更低的成本和更高的广告系列投资回报率。