在理想情况下，数字营销人员可以在使用 Google Ads 时充分利用他们的全部广告预算。然而，残酷的现实是无法逃避的。
作为最大的在线广告平台，Google Ads 的竞争力越来越强，这意味着它的成本越来越高。自然地，需要反复试验才能弄清楚什么对我们的业务有用，这不可避免地意味着我们广告预算的很大一部分会浪费掉。
在按点击付费 (PPC) 广告中，成功归结为两个核心策略：
- 提高点击率 (CTR)
- 最大限度地降低每次点击费用 (CPC)
许多数字营销人员现在面临的问题是每次点击费用 (CPC) 不断上升，如果您不采取行动，它会迅速耗尽您的预算。
我们如何才能将每次点击费用降至最低，同时仍能最大限度地提高转化率？
一种策略是降低每次点击出价的最高成本。说起来容易做起来难，但幸运的是，PPC expo可以向您展示如何有效地做到这一点，这样您甚至可以用很少的营销预算取得成功。
什么影响 CPC
在深入探讨每次点击费用的最高出价优化技巧之前，让我们首先考虑影响每次点击费用的三个主要影响因素。
最高出价
这个可能有点明显。如果您习惯性地为点击支付更多费用，随着时间的推移，您将提高 CPC。
广告评级
您必须意识到，通过降低每次点击费用，您的广告评级会受到影响。您很可能会进入 Google 的搜索引擎结果页面 (SERP)。第一名并不总是最好的，但你应该瞄准前四名。在降低您的广告评级之前测试 Google 允许您出价多低是个好主意。
竞赛
一个更具竞争力的行业将是一个重要因素，因为人们会试图为高价值的关键词竞相出价。Google Ads 需要持续测试和监控，以便您可以优化广告系列以获得更好的结果。否则，您将落后并为点击支付更多费用。
较低 CPC 的 4 大主要优势
那么，通过管理每次点击费用的最高出价，我们可以获得什么？
1. 更多点击
使用较低的 CPC 出价，您可以进一步扩展预算，这有助于您以相同的支出获得更多的点击次数。
2. 最佳广告位置
如前所述，您的平均排名可能会下降。然而，这不一定是坏事。您可能会发现它可以让您的广告以更低的成本吸引更多的点击，这比顶部点击的预算耗尽成本更好。
3. 更优质的流量
通过主动控制营销预算，您可以专注于提高流量质量，而不是简单地为更多点击付费。降低每次点击费用将激励您更加努力地吸引更多相关点击。
4. 更便宜的线索
降低 CPC 出价对于成功很重要，它会增加使 CPC 活动更有利可图的机会。发生这种情况是因为更有针对性的流量到达，这意味着您可以获得更便宜的潜在客户。
如何降低每次点击费用的最高出价以节省资金
现在好处已经很明显了，是时候向您展示如何降低每次点击费用的最高出价了。棘手的事情是找到平衡点，因为将出价降低太多可能会导致您的广告掉到第 2 页，或者可能根本无法展示。
以下是正确降低每次点击费用最高出价的七个步骤。
第 1 步：切换到人工出价
自动出价会在不相关的点击上浪费金钱，从而迅速耗尽您的预算。切换到手动出价以取得控制权。
第 2 步：分析性能
在进行任何更改之前，您应该全面了解您的广告效果。以狭隘的眼光看待它会冒一些错误判断的风险。了解全局，以便考虑收入和目标的所有方面，从而做出更明智的决策。
第 3 步：进行小幅调整
进行激进的更改可能是一场灾难，尤其是当您开始大幅削减已经优化的数据的出价时。此外，如果您同时更改太多变量，将很难理解数据，从而很难知道哪些优化在起作用。
第 4 步：降低效果不佳的关键字的出价
这是降低 PPC 广告每次点击费用的最基本方法。最好的起点是获得大量印象但产生相对较少销售额的关键字。
第 5 步：找到最佳关键词
降低出价后，查看报告以确定效果最好的关键字。您可以提高这些搜索字词的出价以最大化您的投资回报率，因为它们会提高您的广告排名并推动更多销售。在您的广告系列中找到最佳关键词的一种有效方法是使用帕累托原则。
第 6 步：让平均每次点击费用成为您的指南
降低每次点击费用出价的一个好的经验法则是将最高出价设置为或接近前 30 天期间的平均每次点击费用。这样做会将您的广告系列获得的点击次数限制多达 15% 到 25%。
第 7 步：监控趋势线
最终，您要尝试优化每次点击费用，以便节省资金并为您的网站带来更多流量。检查趋势线以了解下降的每次点击费用值与增加的点击率之间的相关性。
PPC博览会如何提供帮助
PPC expo的关键字出价下降报告可帮助营销人员确定您应该考虑降低最高 CPC 出价的关键字。
该报告考虑了您的广告系列中的许多因素，包括：
- 竞赛
- 投标分析
- 订婚
- 点击、成本和平均。每次点击费用趋势
- 质量得分构成历史趋势
- 设备类型
- 分时段
- 印象
- 完全匹配IS
通过使用此报告及其深入分析，您可以成功降低每次点击费用的最高出价，同时将对转化的影响降至最低。
更便宜的点击有助于创建更有利可图的活动
Google Ads 易于学习，但很难掌握。在点击、评论、点赞和分享等虚荣指标中，营销人员很容易忽视真正有价值的成功衡量标准。
通过不断测试和完善您的最高每次点击成本策略，您可以开展更有利可图的活动，因为您的每次点击费用率越低，您的潜在客户就越便宜。