谷歌广告中新搜索广告定位指标的基本知识

没有测量的营销是什么？

要享受付费广告的真正成功，分析广告效果至关重要。通过评估关键指标，我们可以获得做出更明智的营销决策所需的信息。

直到最近，许多广告商还在处理一个阻碍他们分析的令人困惑的问题：

这个指标因误导许多营销人员而声名狼藉——仅仅因为你的平均排名是第一并不意味着你就位居榜首。

值得庆幸的是，谷歌已经采取行动，通过发布四个新的专家指标来让营销人员的生活更轻松一些，这些指标可以清楚地说明这种情况。

是时候澄清困惑了。

一段时间以来，平均排名指标一直很模糊，这导致了一些关于谷歌平均排名的广为流传的神话。

谷歌不久前停止显示右栏广告，搜索结果中显示的广告数量可能会有所不同。有时，第一个广告出现在底部，基本上将令人垂涎的第一位呈现为空洞的胜利。

在此之前，许多人认为此指标可以告诉您广告在页面上的显示位置，但事实并非如此。平均排名是指广告与竞价中的其他竞争广告相比出现的顺序。

最终，这种模糊的现实留下了许多悬而未决的问题，例如：

由于广告商普遍感到困惑和沮丧，Google Ads 已经加紧努力，把一切都弄清楚了。

因此，自 2018 年 11 月起，您可以在广告控制面板中找到四个新指标。在了解它们如何提供帮助之前，让我们先了解一下它们。

两个新指标与 SERP 中的广告位置相关：

其他两个指标与显示在有机搜索结果上方时收到的展示份额有关。

除了这四个指标外，谷歌还在 Google Ads 界面中添加了其他一些指标。这些与广告排名的新指标密切相关。

那么，为什么这很重要？营销人员可以从这些更新中获得什么？

这些指标为希望获得头把交椅的广告商打开了支出流量的大门——此外，他们希望保持在有机结果之上。

随着这场战斗的加剧，拍卖将变得更具竞争力，这将推动每次点击成本上升。这意味着谷歌将获得更多资金，广告商将承担更多费用。

这取决于它的成功，但谷歌可能会简单地从他们的指标中删除广告排名。人们可能被迫使用新的指标，以较低的透明度运作。

不过目前，我们仍然可以使用广告排名和新指标来指导我们的广告系列决策。毫无疑问，平均排名的重要性正在下降，您应该更多地关注分析信号以更好地理解用户意图。

当他们的广告显示在有机列表上方时，这些指标允许 PPC 经理更好地了解广告效果。要将您的分析提升到一个新的水平，您可以使用 PPCexpo 可视化从您的数据中获得即时见解。

移动设备和桌面设备的平均位置在这里排名第二，但是，与其他设备相比，我们可以清楚地看到桌面设备在此处的“顶级”印象中占据主导地位。这种增加的洞察力使我们能够看到台式机是一种更好的出价设备，因为您肯定会在顶部获得更多印象。

目前，这些变化为营销人员提供了更多。如果您想知道您的广告在搜索结果页面上的显示位置，请使用Impression (Absolute Top) %和Impression (Top) %。

如果您想使用平均排名来出价到网页位置，最好使用搜索（绝对顶部）IS和搜索（顶部）IS。

一旦这些指标在 Google Ads API 中可用，PPC expo的团队将编制一份详细的报告。您现在可以查看我们的其他报告，以加强您的 PPC 管理。

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