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随着迫在眉睫的经济挑战，消费者到处寻找省钱的方法。
在收到消费者因提高订阅价格而产生的阻力后，Netflix 于 2022 年 11 月推出了其最新级别：带广告的基本服务。
广告层订阅费用为每月 6.99 美元——比其标准订阅每月低近 55%。
虽然消费者每月的费用较低，但最新的等级带有隐藏的价格标签。
不可预测的广告时间
在新的 Netflix Basic with Ads 层级中，用户每小时可以看到大约 4-5 分钟的广告。
这与其他联网电视订阅相比如何？
图片来源：作者创建的表格，2022 年 11 月。图片中链接了信息来源。
虽然 Netflix 每小时的广告时间与其他流媒体服务相当，但挥之不去的问题是广告何时显示。广告时间不可预测，这会中断用户体验。
与其他流媒体服务相比，广告视频内容符合您的期望。但同样的问题即将到来——这什么时候会出现在用户在 Netflix 上的观看体验中？
根据 The Verge 的 Jay Peters 的说法，用户的广告体验因消费的内容类型而异：
图片来源：Jay Peters，TheVerge.com
从这个例子中可以看出，广告的数量以及广告的位置是不一致的，这让人相信 Netflix 正在测试不仅为用户而且为广告商寻找最佳参与度。
特定标题附带溢价
带有广告层的 Netflix Basic 的第二个细微差别来自此层提供的节目和电影。
与不可预测的广告体验类似，基本层上的可用标题似乎非常分散，没有韵律或原因。
正如 Netflix 在 7 月份宣布的那样，这一限制不应令用户感到意外。
Basic 用户不可用的标题将显示红色挂锁，表示它受到限制。
红色挂锁似乎是一种被动的“号召性用语”，因为用户可以单击挂锁标题，将他们带到升级屏幕。
我认为 Netflix 的订户策略是吸引新用户使用该服务或让以前的订户以基本价格水平回归。这有助于在价格上涨后暴跌后增加和扩大订户数量。
一旦用户进入，限制可能是用户“必须拥有”的标题试图向用户展示升级的价值。
广告商如何预测联网电视的参与度？
联网电视广告对消费者来说并不陌生。2021 年，品牌仅在 Hulu 上的广告支出就超过 4 亿美元。
在经济不确定的情况下，消费者可能愿意牺牲他们的观看体验来包括广告，同时试图省钱。但如果观看体验下降，消费者可能不太愿意参与联网电视广告。
虽然现在谈论带有广告的 Netflix Basic 还为时过早，但消费者对其他流媒体服务的普遍抱怨是广告缺乏多样性。
早在 2021 年，Morning Consult 就消费者对流媒体服务广告的体验进行了一项民意调查。根据调查：
- 69% 的用户认为他们收到的广告是重复的
- 79% 的用户对这种体验感到困扰
那么，这对广告商意味着什么？
根据您的看法，营销人员可以将其视为：
- 一个机会。如果有这么多重复的广告，这可能意味着联网电视/OTT 上的竞争很低。如果是这种情况，在 OTT 市场变得过于饱和之前，品牌知名度的机会对您来说可能更具成本效益。
- 一个远离的标志。如果流媒体服务不能改善消费者的观看体验，用户就不太可能参与广告。如果标题以更高的速度受到限制，消费者可能会以比以前更快的速度流失。这反过来又意味着广告商的每次参与成本很高。对于预算有限的品牌来说，这可能是一项风险更大的投资。
概括
最新的 Netflix 价格等级使他们能够以更低的价格与其他流媒体服务竞争。这对他们来说是一个很好的战略举措，它为广告商打开了 OTT 空间，让他们能够在可能不使用其他流媒体服务的用户面前出现。
虽然计划类型是新的，但 Netflix（以及广告商）应密切监控用户参与度并制定任何必要的战略支点以最大限度地提高参与度和用户增长。
虽然 Netflix 广告对大型广告公司开放，但我预计他们会在明年某个时候推出类似于 Hulu 的内部广告平台。
您是否尝试过联网电视/OTT 广告？你有什么经验吗？他们值得投资吗？