自动化：如今已建立的数字广告平台风靡一时。
以谷歌最近推出和扩展的 Performance Max 为例，它根据广告商的目标简化了广告活动的设置和管理，因此无需管理跨不同谷歌广告展示位置的多个广告活动，而是全部集中在一个之下。
其简单性的核心是预算、投标以及在许多情况下交付的自动化。
这意味着更少的人类决策，更多地依赖机器学习来为广告商提供最佳结果。
您可能对将更多媒体购买决策交给“算法”持谨慎态度。但它的工作。
什么是元优势？
元营销活动中的自动化并不新鲜。
随着活动预算优化、自动受众扩展和动态创意的出现，媒体策划人员习惯于将一些（或许多）决策交给机器学习。
但从今年 3 月开始，Meta 已将其自动化工具整合并重新命名为现在所谓的“Meta Advantage”。
据 Meta 称，Meta Advantage 产品套件的目的是“获得并维持更好的结果，个性化广告投放并减少广告商的工作量。”
这些产品包括以下内容，我将在本文中详细概述：
- 优势详细定位（以前称为“详细定位扩展”）。
- 相似优势（以前称为“相似扩展”）。
- 优势活动预算（以前称为“活动预算优化”）。
- Advantage+ 展示位置（以前称为“自动展示位置”）。
- Advantage+ 创意（以前称为“动态体验”）。
还有几个，包括下面的那些，是具体和细微差别的，将在以后介绍：
- Advantage+ 应用广告系列（以前称为“自动化应用广告”）。
- Advantage+ 线索广告系列（以前称为“自动线索广告”）。
- 用于目录的 Advantage+ 创意（以前称为“动态格式和创意”）。
- Advantage+ 目录广告（以前称为“动态广告”）。
- Advantage+ 国际目录广告（以前称为“多国和语言动态广告”）。
优势对比 优势+
您会注意到有些 Advantage 产品带有“+”，这引出了一个问题，有什么区别？
从自动化的规模或深度的角度来考虑它会有所帮助。
Advantage 产品将帮助您将营销活动的特定部分自动化，而 Advantage+ 产品可以更进一步。
Advantage+ 产品可以使用机器学习自动化整个活动（或其中的大部分），而不是像预算分配或受众扩展这样的一个方面。
在这种情况下，加号意味着更多事情的自动化程度更高。
现在，让我们详细了解一些最常见的 Advantage 和 Advantage+ 产品。
优势详细定位
它是什么？
一些元广告商可能记得在您建立受众时将“自动扩展”作为一个选项。
这是一个开关，让 Facebook 能够“在可能提高性能的情况下接触到超出你详细定位选择范围的人”。
你在哪里找到它？
您可以在详细定位部分下的广告设置中找到它。
来自 Meta Ads Manager 的屏幕截图，2022 年 10 月
它有什么作用？
启用 Advantage 详细定位允许 Meta 将您的广告投放给您的确切目标受众之外的人。
例如，如果您选择了对广告或数字营销感兴趣的人，这可能包括您未选择的与目标受众相邻的其他兴趣。
但是，请注意，Meta 不会针对您添加为排除项的详细定位兴趣投放广告。
机器学习是将您的活动扩展和扩展到核心受众之外的好方法。
唯一的“缺点”是您无法深入了解 Meta 扩展到的受众群体。
你应该使用它吗？
在某些情况下，您可能必须这样做。
使用以下目标时会自动启用 Advantage 详细定位：转化、应用程序事件、应用程序安装和消息目标。
但是，如果您正在运行流量、参与度、视频观看量、潜在客户生成、目录销售和商店流量目标，则可以选择退出。
其他想法和建议
一般来说，启用 Advantage 详细定位后，我看到了更好的性价比。因此，如果您尚未部署或测试，您应该这样做。
相似优势
它是什么？
与 Advantage 详细定位类似，Advantage lookalike 允许 Meta 超越您从自定义受众创建的 lookalike 的精确范围。
Meta 将使用信号来识别其他相关用户，而不是仅针对相似用户中的那些 Meta 用户。
你在哪里找到它？
您可以在自定义受众部分下的广告设置中找到它。
来自 Meta Ads Manager 的屏幕截图，2022 年 10 月
它有什么作用？
相似受众群体是根据您要覆盖的国家/地区人口的百分比创建的。
因此，1% 相似的美国观众代表与您创建的观众最相似的 1% 的人。
如果 Meta 认为您会获得更好的性能，Advantage lookalike 会扩大该百分比以包括最初定义的百分比之外的受众。
你应该使用它吗？
如果您将知名度、流量、参与度、潜在客户、应用程序推广和销售目标与基于移动、网站或客户列表自定义受众的相似受众一起使用，您可能必须这样做。
否则，我会谨慎行事并进行测试。
其他想法和建议
在转换优化越来越复杂的元平台中，相似受众的作用已经减弱。
大多数时候，您可以看到更广泛的受众和扩展带来更好的性价比。
相似受众作为质量与数量受众的对比，但如果他们的表现停滞不前，您应该考虑测试 Advantage lookalike。
请注意潜在客户或转化质量与更大/更广泛的受众。
优势活动预算
它是什么？
大多数元广告商都熟悉活动预算优化 (CBO)，这就是它的本质。
Advantage 广告系列预算不是为广告系列下的各种广告集设置单独的每日或生命周期预算，而是根据效果分配支出以最大限度地提高效率。
Meta 截图，2022 年 10 月
你在哪里找到它？
在底部的广告系列设置部分。
来自 Meta Ads Manager 的屏幕截图，2022 年 10 月
它有什么作用？
这是最早和最重要的 Facebook 自动化产品之一。
Advantage 预算优化不是根据效果手动创建和不断调整广告系列预算，而是使用机器学习实时执行相同操作。
这样，Meta 会根据哪些受众为您的目标提供最佳效率，同时考虑受众规模和可扩展性等因素，不断调整您的预算组合。
你应该使用它吗？
我是 CBO 的大力支持者，因为它消除了竞选管理中最手动的方面之一：预算分配。
如果您是 Facebook 广告的新手，或者有不同的受众投放广告，您应该使用它。
其他想法和建议
优势活动预算是一种“信任但验证”的增强。我将始终默认使用它，但会定期检查其性能。
这是一个效率和数量的游戏，所以如果你正在为一种关注潜在客户质量的产品做广告，你可能看不到最好的结果。
它还倾向于将支出（可以理解）分配给最大的受众。
因此，如果您发现像重新定位池这样的较小受众群体很少受到喜爱，请考虑将它们拆分到不同的活动中。
优势+展示位置
它是什么？
Advantage+ 版位以前称为自动版位，允许 Meta 选择您的广告将在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 上可用的各种单元中投放的位置。
你在哪里找到它？
在广告设置部分，在详细定位部分下。
来自 Meta Ads Manager 的屏幕截图，2022 年 10 月
它有什么作用？
这就是自动化和机器学习在活动设置和管理中发挥重要作用的地方。
Advantage+ 展示位置会自动显示您的广告。
大多数新手或缺乏经验的广告商在看 Meta 时都认为 Facebook 和 Instagram 新闻源是展示广告的主要场所。
虽然这些展示位置占支出和展示次数的大部分，但总共有超过 25 个可以展示广告的“展示位置”。
这将自动选择 Meta 将根据效果投放广告的展示位置。
你应该使用它吗？
答案取决于您想要控制向观众展示创意的方式的严格程度。
不同的版位具有不同的尺寸和配置，因此如果您使用标准的 1:1 宽高比图片或视频，您的广告在新闻提要中的外观将与 Facebook Business Explore 等不太常见的内容有所不同。
在不同的展示位置上投放广告将扩大您的覆盖范围并为您带来更好的单价。
因此，如果您不太关心广告的确切组成并希望尽可能降低成本，那么值得一试。
但是，如果您有多种可用的创意版本和尺寸，并且更愿意准确控制广告的外观，请考虑一个折衷方案：资产定制展示位置。
元帮助文章的屏幕截图，2022 年 10 月
当您切换“手动放置”而不是 Advantage+ 时，此设置将仅选择 Meta 属性上的那些放置，您可以在其中通过放置单独自定义广告素材的外观。
它的劳动强度更大，但您通常会得到更好的产品。
在这方面，Advantage+ creative 是一家全国连锁餐厅，大量生产价格低廉的三明治，而 asset customization 是一家更精巧的本地商店。
该产品看起来和味道更好，但制造起来更难，而且可能更贵。
其他想法和建议
请务必定期检查您在广告管理器中投放的支出和绩效。
对于具有严格的每次优化成本的活动目标，例如潜在客户和转化率，Meta 通常擅长根据展示位置带来的价值来分配支出。
优势+创意
它是什么？
对于大多数广告商而言，Advantage+ 创意可能是 Meta 平台上创意自动化的最大飞跃。
您以前在制作广告时可能遇到过“动态体验”，但 Advantage+ 创意提供的更多，包括：
图像/视频增强：
- 调整图像亮度和对比度。
- 将艺术滤镜应用于静态图像。
- 展示位置的不同纵横比。
- 将模板添加到提要图像。
广告单元改进：
- 添加标签。
- 显示相关的帖子评论。
- 测试文本组合。
目的是以各种方式更新和自定义广告的视觉表现，以提高整体质量和结果。
下面是这可能看起来如何的几个例子：
元帮助文章的屏幕截图，2022 年 10 月
你在哪里找到它？
在广告设置中，在广告设置部分下，在标准增强下。或者，当您上传图片或视频时，将显示更详细的潜在增强列表。
来自 Meta Ads Manager 的屏幕截图，2022 年 10 月
它有什么作用？
相当多。简而言之，它为 Meta 创意提供了灵活性，可以通过多种方式增强您的广告创意以提高性能。
如果这是您第一次使用 Advantage+ 创意，您可能会在上传新资产时看到如下所示的屏幕：
来自 Meta Ads Manager 的屏幕截图，2022 年 10 月
鉴于创意的高度定制性和潜在“增强功能”的数量，Meta 使广告商可以更精细地控制他们可以做什么和不能做什么。
Meta 截图，2022 年 10 月
有四个主要部分：
- 标准增强功能：如上所列。
- 图像亮度和对比度：如果 Meta 认为可以提高性能，可以对这些设置进行调整。
- 音乐：Meta 将使用其免费使用的库添加音乐叠加层。广告商可以选择特定的轨道或让 Meta 自动测试和优化。
- 3D 动画：如果 Meta 认为可以提高性能，它会为您的图像添加 3D 运动和深度。
来自 Meta Ads Manager 的屏幕截图，2022 年 10 月
你应该使用它吗？
与 Advantage+ 展示位置示例一样，这在很大程度上取决于广告商和品牌控制其广告外观和感觉的愿望。
我们对标准增强功能以及图像亮度和对比度的初步测试表明，点击率 (CTR) 略有改善。
但作为 Facebook 机器学习和优化引擎的“黑匣子”留给广告商的是宝贵的洞察力。
在这种情况下，您确实对“系统”抱有极大的信心，有时会对您的广告创意进行大规模更改。
我会谨慎行事，只在所有创意和品牌合作伙伴的批准下进行测试，以尽量减少潜在问题。
其他想法和建议
如果您测试 Advantage+ 创意，我建议您缓慢而有条不紊地进行。
从特定的增强功能开始，对其进行测试并添加其他增强功能，以更好地了解这些创意优化可能对您的性能产生的影响。
包起来
通过其 Advantage 和 Advantage+ 产品套件，Meta 为广告商提供了前所未有的自动优化水平，以提高和维持绩效。
图片来自作者，2022 年 10 月
其中许多产品对于经验丰富的广告商来说是熟悉的，但有些产品提供了新的方法来自动执行许多重要的活动决策和优化，例如预算、展示位置和创意。
每个产品都为将决策权交给 Meta 的机器学习提供收益、风险和回报。
但总的来说，它们应该被视为您的长期优化策略的一部分，因为它们已经证明了价值。
Advantage+ 展示位置和 Advantage+ 创意尤其具有深远的创意影响，在您允许 Meta 更改您的广告外观（和声音）以及投放位置之前，应与所有股东进行讨论。