Google 正在推出效果最大化广告系列的新功能并分享最佳做法，以帮助营销人员更有效地促进假日销售。
Google Ads Performance Max 广告系列的新功能
与效果规划师的兼容性
广告商现在可以使用 Google Ads Performance Planner 工具预测效果最大化广告系列的结果。
效果规划师以前可用于搜索、购物、展示、应用、视频和本地广告系列。现在它与 Performance Max 兼容。
谷歌在公告中表示：
“您可以预测您的广告系列在未来的表现，并模拟当您调整广告系列预算和 ROAS 或 CPA 目标等元素时可能发生的情况。评估广告活动的变化如何影响转化价值等关键指标。效果规划师的预测也针对季节性事件进行了调整，因此您可以在接下来的几周内探索潜在的假期机会。”
资产组调度
Performance Max 中的资产组现在可以具有自动规则。这使您可以安排活动以在需要时使用资产组。
使用自动规则，您可以将广告设置为在一天中的特定时间投放。您还可以安排资产组，例如在特价销售之前准备一组以假日为主题的资产。
更多头条新闻
Google 正在将您可以上传到效果最大化资产组的测试标题的数量从 5 个增加到 15 个。
添加更多标题使 Google 能够测试更多组合并找到效果最佳的组合。
在线销售活动的解释
谷歌正在为使用产品 Feed 的在线销售添加特定于 Performance Max 广告系列的新解释。
为在线销售运行效果最大化广告系列时，您可能会看到对您的产品状态和最畅销商品进行分析的说明。
有了这些数据，零售商可以更好地了解哪些产品在假日购物季的销量飙升最为显着。
第一方受众洞察
广告商可以在 Performance Max 广告系列中添加数据细分作为受众群体信号，这有助于 Google 找到更多可能转化的客户。
数据细分将在未来几周内添加到“洞察力”页面上的受众洞察力中。这使您可以从收集的第一手数据中了解更多信息，并查看哪些客户列表的转化率最高。
Google Ads Performance Max 假期最佳做法
Google 为在假日购物季使用效果最大化广告客户分享了以下最佳做法：
- 在假期高峰期前调整广告活动预算和 ROAS 或 CPA 目标。这将有助于在客户积极购物时最大限度地提高可见度。
- 在进行超过 7 天的促销活动时，请考虑使用季节性调整来大幅改变转化率。
- 要促进特定产品的销售，请使用自己的目标和预算创建单独的活动。