按点击付费广告的世界依赖于流量来保持运行。但几乎只要有 PPC 广告，就会有机器人来“点击”它们并玩弄系统。
一个公开的秘密，这个问题比许多数字营销人员想象的要普遍得多，一些估计声称虚假用户占所有网络流量的近 40%。
PPC 欺诈是大生意
巴尔的摩大学的一项研究估计，仅在 2020 年，广告欺诈就给全球企业造成了 350 亿美元的损失。
最常见的实施方式之一是通过 PPC 欺诈，其中网站所有者使用自动点击器或点击机器人在他们自己的网站上专注于 Google 展示广告、YouTube 或响应式文本广告。
如果这些点击未被识别为欺诈性点击（而且通常情况下并非如此），则欺诈者会从广告商处收取每次点击的费用。这不仅错误地夸大了广告效果，而且还从广告商的数字广告预算中抽走资金用于不存在的流量。
反应性、对性能下降的恐惧、尴尬可能会促进机器人程序的扩散
谷歌拥有检测和阻止机器人流量的技术。使用 Google Analytics 中搜索引擎的自动过滤器，用户可以指示它“排除所有来自已知机器人和蜘蛛的点击”。
但这提出了一个问题：为什么谷歌默认不阻止点击机器人？一位不愿透露姓名的出版商提出了这样的看法：
“长期以来，谷歌一直在被动应对而不是主动应对虚假点击。谷歌针对出版商为利用广告平台而制定的计划制定了针对虚假点击的规则。
例如，在被禁止之前，发布商能够使用颜色和字体设计广告样式，使它们与网页布局融为一体，模糊广告内容与常规内容之间的区别，导致点击率高达 50%，收入已支付给出版商，这意味着广告商需要付费。
谷歌如何反应的另一个例子是，早期有一个人以他们的点击机器人而闻名，他与人们合作以分享广告点击的收益。这个人逃脱了很长一段时间。”
随着点击机器人开发新的策略和解决方法，这种被动的方法让谷歌争先恐后地追赶。目前，由于隐私政策，存在技术限制，阻止服务器准确跟踪浏览器实际看到的内容。 服务器基本上是盲目的。
至于被虚假点击欺骗的广告商，似乎许多人更感兴趣的是人为地保持他们的流量数字，或者他们不好意思承认他们购买了产生欺诈性点击的广告空间。
马斯克推特交易失败归咎于虚假账户
在 5 月停止收购 Twitter 后，现任世界首富埃隆·马斯克 (Elon Musk) 将对社交媒体平台上垃圾邮件帐户数量的担忧列为一个驱动因素。
根据马斯克的说法，Twitter 低估了该平台上数百万的虚假账户数量，这一说法得到了 Twitter 前安全负责人 Peiter Zatko 的证词的证实，他声称高管奖金与每日用户数量挂钩。
作为回应，Twitter 对特斯拉 CEO 提起诉讼，声称所有 Twitter 账户中只有不到 5% 是机器人。
该诉讼定于 10 月 17 日在特拉华州衡平法院开庭审理。如果马斯克输了，他将被迫以 40 亿美元收购 Twitter。
保护您的广告预算免受点击机器人的侵害
不可能 100% 防止您的广告活动受到机器人的攻击，但您可以通过采取几个简单的步骤来减少曝光率。
- 1在 Google Ads 中设置来自已知点击农场的 IP 排除。
- 调整您的广告定位以排除容易产生虚假点击的地理区域。
- 创建展示位置排除列表，以防止您的广告出现在欺诈性或可疑网站上。
打击点击欺诈是一个持续的过程，实施消除过程可能会预先损害您的绩效数据，但从长远来看会为您节省资金。