在全球元网络和 TikTok 日益主导的社交媒体格局中，另一个渠道开始获得一些当之无愧的认可：Reddit。
就 2021 年的同比增长而言，仅次于 TikTok，Reddit 是一个非常多样化和充满激情的频道，充满了兴趣，几乎涵盖了你能想象到的每一种爱好、话题、兴趣或生活方式。
对于希望接触目标受众的数字和社交媒体广告商来说，这使其成为一个特别令人兴奋的渠道。
红迪网 101
要更深入地了解 Reddit 作为一个频道，我强烈推荐 Brent Csutoras 的 Reddit 新手指南：如何开始并取得成功。
但要了解平台的广告机会，我们需要了解基础知识。
Reddit 包含大量称为 subreddits 的社区，所有社区都围绕特定主题组织。
r/前缀表示这些 subreddits 的名称。
Subreddits 在主题和范围方面可能千差万别，从像 r/worldnews（拥有超过 2700 万订阅者）这样广泛的内容到像 r/RealBeesFakeTopHats 这样专门用于对蜜蜂照片进行 Photoshop 花式顶帽的内容。
根据每个社区的规则，成员可以在这些 subreddits 中发布图片、视频和文本。
然后可以喜欢（赞成）或不喜欢（反对）帖子，以允许更受欢迎的内容获得更多可见性。
Reddit 用户创建一个帐户，然后浏览该网站提供的各种子版块。
全球“首页”汇集了各种主题中最流行和最热门的内容。这为 Reddit 赢得了“互联网首页”的非常恰当（并且自称为）的称号。
从本质上讲，Reddit 可以追溯到互联网的早期，在社交媒体爆炸之前，留言板和在线论坛是规范。
只有 Reddit 拥有大约 300 万个不同的社区（subreddits），所有社区都在一个屋檐下。
为什么要在 Reddit 上做广告
与 Meta 或 Twitter 等一些更成熟的广告渠道相比，Reddit 可以为社交媒体广告商提供优势。
利基定位
Reddit 拥有超过 300 万个活跃的 subreddits，几乎涵盖了人类已知的每一个小众兴趣，它可能会帮助您将目标受众归零。
Reddit 声称它可以提供 25-70% 的不重复覆盖率，具体取决于平台。
如果你在另一个平台上找不到你的观众，那么很可能是在 Reddit 上。
高度参与的观众
与 Facebook 或 Instagram 相比，Reddit 在其平台上的用户数量有所不足，但在用户参与度方面有所弥补。
经常使用 Reddit 的人通常每天使用将近 34 分钟。
Reddit 的用户群也趋向于 18-35 岁的年轻人群，其用户在游戏、时尚和娱乐等特定领域非常活跃。
降低成本
Reddit 广告平台上的竞争较少意味着您可以预期 CPM（每千人成本）和 CPC（每次点击成本）远低于您的主要社交广告网络。
虽然成本会因位置、目标和目标而异，但我们发现每千次展示费用不到 Facebook 成本的三分之一，而每次点击费用不到四分之一。
Reddit 广告入门
启动和运行 Reddit 广告帐户几乎不需要什么。您只需要一个电子邮件地址和一张信用卡。
如果您还没有帐户，则需要先创建一个帐户。
这很简单，需要一个电子邮件地址或现有的 Apple 或 Google 帐户。请注意，所有 Reddit 广告商都需要一个个人资料，因此如果您要为公司或品牌创建个人资料，请记住在选择用户名时。
创建完 Reddit 帐户后，转到 ads.reddit.com 并向您的广告帐户添加付款方式。使用有效的付款方式，您可以开始投放广告。
Reddit 广告目标和活动结构
图片由作者提供，2022 年 9 月
您会注意到，大多数广告系列目标的出价类型是每次操作费用，而不是每千次展示费用。
与具有基于结果的自动出价算法的其他平台相比，这将需要更多的测试和出价策略。
但最后，您应该能够找到一个最佳点，为您提供所需的数量和价格。
Reddit 的活动结构与大多数社交媒体平台非常相似：
- 活动（目标和资金）。
- 广告组（受众、展示位置和投放）。
- 广告（创意和跟踪器）。
广告组定位选项
您可以在 Reddit 上使用三种主要的受众类型：兴趣、社区和自定义受众：
兴趣定位
它根据观众的内容消费行为使用观众的感知兴趣。
您会发现与 Meta 这样的渠道相比，兴趣定位范围要广泛得多。
在高层次上，兴趣定位包含大约 15 个不同的兴趣组，每个组都有各种不同的子组：
- 动物和宠物。
- 艺术与设计。
- 汽车。
- 商业与金融。
- 娱乐。
- 家庭关系。
- 食物和饮料。
- 赌博。
- 健康生活。
- 新闻与教育。
- 运动的。
- 风格与时尚。
- 技术与计算。
- 电视。
- 旅行。
社区定位
这针对最近与特定 subreddit 交互或订阅的 Reddit 用户。
在这里，您可以获得高度利基和具体的广告展示对象。
自定义受众
此定位使用各种行为和第一方数据向特定受众展示广告。
这些包括：
- 客户名单定位（电子邮件）。
- 参与重新定位（观看过视频、点击广告或与您的内容互动的人。
- 网站重新定位（访问过您的网站和/或采取特定行动的人。
您可能会注意到，由于收集的个人资料信息量有限， Reddit 没有年龄或性别定位。但是，您可以根据地理位置定位。
展示位置
Reddit 在其网站上有两个投放广告的位置：Feed 和 Conversations。
- 提要展示位置向浏览“主页”提要、“热门”提要和各个子版块的用户展示广告。
- 对话放置使事情更深入，并向参与特定帖子的用户展示广告。这些广告出现在帖子和第一条评论之间的相同位置。
图片来自 redditinc.force.com，2022 年 9 月
送货
预算是在一生或每天的基础上分配的，可以连续运行或在设定的持续时间内运行。
与大多数付费社交平台不同，Reddit 没有自动竞价算法。您必须设置您愿意支付的最高 CPM、CPC 或 CPV（每次观看费用）（基于目标）。
虽然这对于新手媒体策划者和购买者来说可能令人望而生畏，但 Reddit 会根据您的目标受众提出建议。
图片来自 Reddit，2022 年 9 月
有创造力的
有四种主要的 Reddit 广告创意类型，如果您之前执行过社交媒体活动，那么您应该熟悉所有这些类型：
- 文字广告。
- 图片广告。
- 视频广告。
- 图库广告（轮播）。
图片来自 Reddit，2022 年 9 月
您可以在 Reddit 广告网站上找到每种创意类型的详细规格列表。
但是，它们通常符合其他社交媒体平台上的标准规格和宽高比建议（1:1、4:5、16:9）。
现在我们已经介绍了 Reddit 作为平台的基础知识，如果您要发起新活动或优化现有活动，请考虑以下几点：
最佳实践和专业提示
不要着急
如果您不熟悉 Reddit 广告，请避免进行短期测试的诱惑。
相反，请确保为您的活动设置更长的持续时间，以允许 Reddit 根据初始结果进行优化。Reddit 建议至少 12 周，但你的目标应该是至少 4 周。
拓宽您的（目标）视野
通过投放更广泛的目标网络，利用 Reddit 低且可预测的每千次展示费用和每次点击费用。
使用适用的兴趣类别开始，但要确保您将相关的 subreddits 添加到您的兴趣中以覆盖您想要的每个人。
找到合适的 subreddits 作为目标
不幸的是，Reddit 不提供有关在平台内定位哪些子版块的建议。但是利用这个方便的工具来可视化地绘制与您的观众兴趣相关的 subreddits。
创意是关键
在 Reddit 上的成功更多地取决于开发正确的创意，而不是在其他社交平台上。以下是一些需要考虑的事项：
- 清晰简洁：当 Redditor 知道你提供什么以及你希望他们做什么时，他们会很感激。确保尽早清楚地突出您的 CTA。这不是华丽的品牌语言的地方，直截了当，你的观众会喜欢的。
- 真实：了解您的受众并开发与他们对话的广告内容。不要害怕与他们交谈并使用他们知道和认识的语言和短语。
- Reddit 非常适合促销：不要害怕向 Reddit 观众提供优惠和促销。几个 subreddits（比如这个）致力于讨价还价和特别优惠。他们爱他们。
包起来
Reddit 是一个快速发展的社交网络，可为希望接触广泛和小众受众的广告商提供很多服务。
虽然兴趣定位选项不如 Meta、LinkedIn 或 Twitter 强大，但专门针对超过 300 万个专门社区（subreddits）的成员的能力可以帮助您接触目标受众。
由于 Reddit 比顶级社交网络小，广告商可以期望更低的每千次展示费用和每次点击费用，从而有可能获得更多的营销费用。
Reddit 是一个引人入胜的平台，您应该考虑将其作为社交媒体营销策略的一部分进行测试，尤其是当您拥有难以接触或难以吸引的受众时。