Google Display & Video 360 中新的自定义出价选项将允许广告商利用来自 Google Analytics 4 (GA4) 属性的数据并优化出价以吸引注意力。
随着营销人员和代理机构越来越倾向于自动化，Display & Video 360 允许广告商在自定义出价策略的同时自动化部分广告系列。
这里详细介绍了您可以使用的新自定义出价选项。
使用来自 GA4 属性的数据自定义出价
广告商可以使用 Display & Video 360 使用来自其 Google Analytics 帐户的第一方数据来定制出价。
在今天的更新之前，只有通过 Universal Analytics (UA) 媒体资源才能将 GA 数据整合到定制的出价策略中。
Display & Video 360 中的自定义出价现在与 GA 4 媒体资源兼容。
谷歌在公告中表示：
“我们知道你们中的许多人已经或正在努力从 Universal Analytics 迁移到新的 Google Analytics。因此，我们确保可以在 Display & Video 360 中激活来自任何新 Analytics 4 媒体资源（标准媒体资源或 360 媒体资源）的数据。”
优化出价以吸引注意力
优化出价以最大化转化并不总是理想的，特别是对于难以衡量直接转化的活动。
例如，运行联网电视 (CTV) 活动很难跟踪促成购买的广告浏览量。
但是，只要观众关注广告，CTV 活动就可以非常有效地提高品牌知名度。
这就是为什么 Google Display & Video 360 添加了优化出价以吸引人们注意力的功能。
广告商可以根据广告的大小或视频广告是否可听或静音来估计广告的注意力。
在针对注意力优化出价时，您可以跟踪现有指标，例如“完整的可见和可听”和“屏幕停留时间”。
通过此次发布，谷歌正在添加新的自定义竞价信号，例如“播放器大小”和“可听度”，并将自定义竞价支持扩展到联网电视。
“这让你有机会使用自己的定义创建基于注意力的算法，”谷歌在其公告中表示。