在市场上的另一波动荡中，Netflix 宣布选择微软作为其广告合作伙伴和销售合作伙伴。
微软董事长兼首席执行官 Satya Nadella 于 7 月 13 日星期二通过 Twitter 证实了这一消息。
虽然微软庆祝这一胜利的合作伙伴关系，但这是谷歌在广告市场上失败的最新例子。
市场转变的简要时间表
早在 2 月，The Trade Desk 就在其平台上发起了 Google 公开竞价的弃用。
The Trade Desk 发布商开发总经理凯瑟琳·帕特森 (Catherine Patterson) 就他们取消 Google 公开竞价的决定向我们提供了官方报价。
- “我们的广告客户越来越意识到谷歌的公开竞价平台如何使市场向某些玩家倾斜。考虑到这一点，我们推出了 OpenPath，它使发布商能够直接与我们平台上的广告商需求相结合，从而创建一个客观、高效的基准。此外，在弃用 Google 公开竞价后，我们从买卖双方获得的支持非常令人鼓舞，媒体支出重新分配到更开放、客观和透明的路径。其他合作伙伴纷纷效仿，弃用公开竞价，这是朝着更具竞争力和公平的拍卖迈出的重要一步。”
快进几个月，另外两个 DSP，雅虎和 Amobee 效仿 Trade Desk，并在 6 月取消了 Google 公开竞价。
在微软和 Netflix 宣布的同一天，Digital Turbine 在完成对 AdColony、Fyber 和 Appreciate 的一轮收购后，也宣布了新的统一品牌。这些是 DSP 端的移动广告平台和广告技术。
这使得九个主要的数字生态系统从谷歌手中夺回了一些市场控制权——所有这些都发生在过去六个月内。
微软占据中心舞台
过去几年，微软在市场上悄然取得进展。
然而，它在过去一年的最新努力表明，他们已准备好在广告市场上占据更多的空间。
2021 年 12 月，微软宣布计划从 AT&T 手中收购 Xandr。此次收购的目的是帮助加速其当前数字广告和零售媒体解决方案的交付。
收购 Xandr 是微软进军开放网络的重大举措，微软此前以留在搜索和原生广告领域而闻名。
Netflix 与微软合作伙伴关系详情
Netflix 在推出其首个广告支持的订阅产品时希望与主要广告平台合作。
虽然消费者对广告订阅服务的接受度不高，但广告商会对合作带来的好处感到高兴。
那么，它对营销人员有什么好处？在早期阶段，我们知道 Microsoft 广告商将拥有：
- 接触 Netflix 观众
- 访问 Netflix 高级联网电视库存
对于品牌来说，这是一个在高收视率平台上扩大影响力的巨大机会。额外的受众定位及其人口统计和行为的潜在细分也将帮助您创建更复杂、更有针对性的视频广告方法。
由于成本上升，营销预算变得更加严格，因此在每项广告工作中都必须进行更准确和相关的定位。而且，额外的广告平台有助于进一步分散可用库存 – 有助于保持每千次展示费用和每次点击费用（目前）。
为什么 Netflix 选择微软作为其首选合作伙伴？Netflix 首席运营官 Greg Peters 表示：
- “随着我们共同构建一个新的广告支持产品，微软已经证明有能力支持我们所有的广告需求。更重要的是，微软提供了随着时间的推移在技术和销售方面进行创新的灵活性，并为我们的会员提供了强有力的隐私保护。”
概括
如果您还没有将 Microsoft 视为您品牌的潜在广告平台，现在是时候了。随着不断变化的产品扩展，Microsoft 现在支持其初始核心搜索产品之外的多个品牌目标。
我们会看到更多品牌在广告市场上与谷歌对抗吗？大概。
虽然谷歌仍然是开放网络的主要参与者之一，但其他平台和技术终于有机会大放异彩——营销人员是这方面的最终赢家。