广告附加信息最大限度地提高您在搜索引擎结果中的可见度。
以下是附加图片、结构化摘要、附加价格信息和附加电话信息如何提供帮助。
并非所有的广告附加信息都是一样的，它们服务于不同的营销目的。
无论是在 Google Ads 还是 Microsoft Ads 上，广告附加信息都有助于最大限度地提高您在搜索结果中的可见度并提高广告效果。
广告扩展还允许添加不适合基本广告文案的额外或更详细的消息，即使使用新的 RSA 格式也是如此。
不要错过这个机会。
探索您今天应该使用的四种 PPC 广告扩展。
1. 图片扩展
图片扩展在全球范围内可用。
近年来，消费者在线浏览产品和服务时的视觉体验变得更加重要。
图片附加信息有助于制作更具视觉吸引力的搜索广告，以吸引潜在客户。
这些附加信息通过在广告中包含您的产品或服务的图片来增强您的搜索广告的相关性。
图片扩展出现在桌面设备和移动设备上。
这些图片不是横幅广告，需要在内容、质量等方面符合要求。
您选择要上传的图片与广告文字一起投放。
另一种选择是使用动态图片附加信息，它从您的广告着陆页中选择最相关的图片并将它们插入到您的广告中。
选择启用此功能后，着陆页中的图片将作为广告附加信息包含在您的广告系列中。
要开始使用动态图片附加信息，请导航至您帐户的“附加信息”选项卡，然后点击“添加动态图片附加信息”。
没有图像，没问题！
您可以使用库存图像创建图像扩展。
现在，您可以从 Google 提供的一系列库存图片中进行选择。导航到图像选项下拉菜单并选择库存图像。
之后，选择您认为与您的广告最相关的图片。
图片来自 Google Ads，2022 年 5 月
2. 结构化片段
结构化代码段是广告附加信息的“不二之选”。
它们列出了您的产品或服务的特定方面。
它是最容易创建的广告附加信息之一，因为它有一个预定义的“标题”值，而且您不需要着陆页，因为它们不链接到网站。
每个片段扩展都有一个“标题”，例如：
- 便利设施。
- 品牌。
- 目的地。
- 学位课程。
- 培训班。
- 特色酒店。
- 保险范围。
- 街区。
- 服务目录。
- 楷模。
- 展示。
- 样式。
- 类型。
选择标题后，输入值 – 例如设施的“免费 WiFi”或“游泳池”。
这些扩展经常出现在两个平台上。
这是一个公司品牌的例子：
图片来自 Google Ads，2022 年 5 月
这个简单的广告附加信息可以通过向搜索者提供更多信息并将您的广告与未使用此附加信息的竞争对手区分开来来增加价值。
3. 价格扩展
对于没有产品 Feed 并且可以从展示带有价格点的产品和服务中获益的广告商来说，附加价格信息是一个很好的选择。
附加价格信息显示在主要广告文字下方的搜索结果中，有助于吸引更多人关注广告，以及推动广告商网站上更深入的内容。
每个附加价格信息可以添加最少三件最多八件商品或卡片。
然后，搜索者可以滚动浏览并单击各个项目进行查看。
与结构化摘要类似，Google 具有预定义的价格扩展类型：
- 品牌。
- 事件。
- 地点。
- 街区。
- 产品类别。
- 产品层级。
- 服务类别。
- 服务等级。
- 服务。
每张卡片都有一个标题和每个 25 个字符的描述，出现在价格的上方和下方。
广告商还有机会使用价格限定词。
这是为没有固定价格点的产品或服务设计的，因此“从”、“最高”和“平均”。
例如：“周一特价晚餐 35 美元起。”
这些附加信息可以添加到帐户、广告系列或广告组级别。
添加到广告组级别是为子组定制更详细项目的好地方。
例如：“欧洲假期”与“法国假期”。
这些广告附加信息还可以安排开始和结束日期，以及自定义的每小时安排。
我是否听说过季节性促销会随着价格的延长而到来？
我想是这样。
4.电话扩展
附加电话信息会在您的广告中提供一个电话号码，该电话号码会重定向到官方电话号码。
由于移动设备已成为许多搜索者的主要设备，因此这些作为广告策略仍然具有高度相关性。
过去避免使用附加电话信息的广告商应该重新审视一下。
除了通过电话直接将搜索者与企业联系起来之外，使用 PPC 平台的转接号码将显示呼叫信息、呼叫转换以及有关人们如何查找电话号码的有价值的搜索数据。
你可知道？
您可以打开通话录音并从 Google 保存 30 天的广告中获取通话录音。
在以下模糊私人数据的屏幕截图中，列出了呼叫者的电话号码、区号和完整的通话记录。
图片来自 Google Ads，2022 年 5 月
通话可以算作一次转化，由来电者通话的秒数来定义。
秒数应根据每个企业对关闭呼叫者的独特电话行为来定义。
如果电话通话时长经常低于此阈值，或者有很多电话被漏接，那么现在是回顾一些简单的优化思路的好时机：
- 是否有太多“错误”的数字通过？这可能是由于广告是由不同的企业名称或基于关键字的竞争对手触发的。检查搜索查询并询问电话代表他们从来电者那里听到了什么。这些关键字可以用作否定关键字。
- 未接来电太多？确保仅在有人可以接听该电话的工作时间安排广告。例如，这可能意味着不在午餐时间投放广告。
- 来自您公司不提供服务的实际位置的电话？这通常只是调整地理定位以使其更准确的情况。虽然，它可以提供一个机会来更多地了解这些来电者和当前的市场需求。
奖励：自动附加信息 + 手动广告附加信息
当您选择启用自动附加信息时，Google Ads 将代表您创建附加信息，并在预计可以改善您的广告效果时将其与您的广告一起展示。
这些自动附加信息现在可以与手动创建的附加信息一起展示。
Google Ads 推出了几项新的改进，使附加链接、宣传信息和结构化摘要更易于管理。
当您创建附加链接、宣传信息和结构化摘要时，您可以在广告组、广告系列或帐户级别添加它们。
这将使您可以轻松查看和管理 Google Ads 代表您创建的附加信息。
要查看您的广告显示了哪些自动附加信息，请在“附加信息”页面的表格视图中查找“自动创建”的附加信息。
最后的想法
广告附加信息对于以更高的知名度和战略信息在搜索结果中脱颖而出至关重要。
定期（尝试每季度一次）查看广告附加信息并对其进行审核非常重要，以确保您了解可用的新机会并重新审视旧机会。