谷歌于 2022 年 5 月 24 日举办了一年一度的 Google Marketing Live 活动。
该活动的一个重点是对 Google Ads 未来增长的预测。
在谷歌第一季度财报电话会议上，该公司宣称搜索收入同比增长 24%。
Google 全球产品和销售激活副总裁 John Nicoletti 主持了关于规划广告增长未来的会议。
他分享了广告商脱颖而出的两个关键组成部分：
- 全力以赴实现自动化以提升搜索性能
- 在新渠道上发展您的业务
“增长和创新的机会是永恒的”，Nicoletti 说。随着技术的发展，消费者会适应。作为营销人员，处于领先地位并立即采取行动至关重要。
提升搜索策略
Nicoletti 指出，“超过 80% 的广告商都在使用 Google Ads 中的自动出价来节省时间，同时提高广告效果。”
在他的会议中，他宣称搜索自动化的“三重奏”包括以下关键组成部分：
- 广泛匹配关键字：通过保持广泛的关键字匹配，它可以让您在相关搜索上撒下更广泛的网络。
- 响应式搜索广告：响应式搜索广告有助于向正确的客户传递正确的信息，并让您更快地扩大规模。
- 智能出价：无需手动控制每个单独的出价。智能出价会考虑每个单独的搜索和用户，以根据您的广告系列目标相应地出价。
多样化您的渠道以寻找更多客户
虽然搜索是吸引准备采取行动的用户的好方法，但保持仅搜索策略会限制您的增长机会。
Nicoletti 专注于效果最大化 + 基于价值的出价，以轻松扩大您的工作范围并覆盖您的客户，无论他们身在何处。
Performance Max 的部分优势在于您的广告将展示在搜索引擎之外。您现在可以通过以下方式吸引客户：
- 展示广告网络
- YouTube
- 电子邮件
- 地图
一项支持效果最大化广告系列的案例研究以类似的每次转化费用使总增量转化次数增加了 13%。
Nicoletti 强调，任何广告客户都可以轻松开始使用 Performance Max。即使没有强大的创意能力，也可以启动这种活动类型。
概括
变化是不变的，而且只会继续变化得更快。
广告商需要超越捕捉当今的需求。注重前瞻性战略。Nicoletti 建议您专注于打造品牌以创造明天的需求。
“成为爱迪生。现在就采取行动，让自己脱颖而出，”Nicoletti 总结道。