当我还是个孩子的时候，我最喜欢的推理小说是亚瑟柯南道尔爵士的夏洛克福尔摩斯小说。
他们都有自己的名言，但我最喜欢的一句是巴斯克维尔的猎犬，福尔摩斯告诉华生：
“世界上到处都是明显的事物，但没有人会偶然观察到。”
我想，如果 Doyle 爵士今天作为付费搜索领域的数字营销人员还活着，他可能会将这句话改写为更像是这样的话：到时候看看。”
我最近决定看一看，发现的结果令人大开眼界。
我遇到的面包屑多得数不清，其中许多指向不同的地方。
然而，一个核心小组揭示了 PPC 行业未来的清晰画面。
线索 1：新的 Google Ads 脚本体验
Google Ads 的脚本几乎与平台本身一样长。
但是，四处打听，您可能很难找到在 PPC 活动中一直使用脚本的人或曾经使用过其中任何脚本的人。
谷歌希望改变这种情况。
Google Ads Scripts 体验的第 2 版已正式发布，这是 Google 将此功能推向前沿并通过强大的信息和培训门户支持其使用向前迈出的一大步。
它告诉我们的是：随着谷歌对自动化的推动，我们必须明白，随波逐流不是一种选择。
它正在成为一种必需品。
在随着预算的增加启动、优化和维护活动绩效时，在没有任何帮助的情况下掌握一切变得越来越具有挑战性。
凭借这一新产品，谷歌对 PPC 的未来做出了明确的声明，无论是近期的还是远期的。
将越来越多地关注自动化您的 PPC 活动工作，而 Google Scripts 正是为您服务的。
线索二：收购Looker
Looker 是一种商业智能 (BI) 工具，用于绘制图表和显示数据，以便您可以识别问题和机会并采取类似行动。
此应用程序与 Microsoft 的 Tableau 和 Power BI 属于同一类别。
三年前，谷歌以 26 亿美元的价格收购了 Looker。
此次收购完成了谷歌迫切需要的营销渠道用户界面到数据呈现管道。
谷歌几年前就已经构建了 Big Query，这使他们能够拥有数据管道的数据仓库部分，但他们仍然缺少 BI 部分。
收购 Looker 使 Google 能够从头到尾为其用户提供全套数据工具。
用户不再需要在 Google 生态系统之外冒险，以获得运行具有端到端管理的营销服务所需的平台和应用程序。
它告诉我们的是：处理营销渠道 UI 之外的结构化数据和更大的数据集将成为数字营销人员的常态。
作为 PPC 经理，您可能不必成为经过认证的数据和分析专家，但您必须能够轻松地更新数据集、管理您的活动以及在您选择的 BI 应用程序中处理数据。
线索 3：广泛匹配和响应式广告扩展
是我一个人，还是谷歌一有机会就尝试推行“广泛匹配”出价策略和“响应式”广告设置选项？
向新广告系列添加关键字时，如果您不将关键字指定为广泛匹配，您将收到一份严厉的免责声明。
或者查看活动关键字时出现红色文本状态警告怎么样？
您认为出了什么问题，但这只是一个“警告”，如果您为广告组选择“广泛匹配”关键字，您可以获得更多转化。
然后你必须处理展示活动！
在设置新的展示广告系列时，Google 会隐藏标准展示广告选项并强制您制作自适应展示广告。
它告诉我们的是：谷歌推荐的“建议”（总是让出更多的控制权给谷歌）已经持续了十多年。
我所要做的就是指向扩展文字广告，向您展示这一切是如何结束的。
谷歌将更多地控制我们的活动，以至于谷歌将完成从活动设置到广告文案撰写和出价策略选择的几乎所有事情。
线索 4：Google Glasses 在 I/O 2022 上的发布
期待已久的“Google Glasses”（正式命名为 Proto 29）的回归在一年一度的 Google I/O 活动上以精彩的视频演示宣布。
虽然视频在细节上相对较少，但它确实让人们谈论了潜在的用例，即眼镜翻译外语的能力。
它告诉我们的是：事情正在发生变化，而且永远都会发生变化。
如果你希望成为所有广告软件和营销策略的专家，然后在余下的职业生涯中依靠这些技能，你会非常失望。
一旦“谷歌眼镜”发布并被广泛采用，我们将需要为一个全新的广告平台学习和制作活动。
不仅如此，如果你认为谷歌刚刚发布这段视频是为了吹嘘一款永远不会大规模流行的利基产品，那你还有另一件事要发生。
这相当于谷歌插上一面旗帜并说：“这个市场份额是我们的，而且它会很大！”
所以，你有两个选择。
你可以把头埋在沙子里，寄希望于一颗流星，你永远不必为你的 PPC 工作使用这种突破性的技术。
或者，你可以将此视为一个机会，为任何与谷歌眼镜相关的新闻设置谷歌提醒，然后开始尽你所能地学习，成为这个新领域的领导者。
线索五：“自动创建资产”Beta 功能
无缝地坐落在活动菜单中的“出价”和“开始和结束日期”选项卡之间，您将看到 PPC 未来的最大线索。
谷歌声明“自动创建的资产”功能：
“……将允许 Google 使用您的着陆页、域和广告中的内容帮助您生成标题、描述和其他资产。Google 将为您提供自动化工具，以根据关键字的相关性自定义您的资产。这可能会提高广告相关性和性能。”
它告诉我们的是：如果您仔细阅读该声明，您会发现这一功能改变了一切。
理论上，Google 只需一项功能就可以找到相关的关键字来为您的业务出价，为搜索广告创建标题和描述，并将广告指向相关的着陆页。
如果您没有注意到，这些行为构成了 PPC 经理每天创造的大部分内容，并将极大地改变他们作为营销专业人士的根本工作。
PPC的未来
那么，这一切意味着什么，这将如何影响 PPC 营销人员的日常工作职责？
数据追踪与分析
如果您在日常工作中还没有注意到，确保数据被标记、跟踪、分类和绘制图表是工作的重要组成部分。
随着这些元素变得更加复杂，干净的数据成为王道，这将成为您一天中更重要的一部分。
你可能不需要成为一名成熟的数据科学家，但你肯定需要学习如何在未来聚合和操作数据。
管理管理活动的系统
直接“拉动杠杆”PPC 活动的日子屈指可数。
我们可能正在设置和管理为我们“拉动”杠杆的系统和机器。
从编写基于数千个输入数据点运行的 JavaScript 代码到在谷歌眼镜上设计一个特殊的应用程序，营销活动的间接管理似乎很可能。
自动化工作将成为工作
毫无疑问，将我们现在执行的更多任务自动化对于 PPC 的未来至关重要。
新的 Google Script 体验是关于自动化的，但如果您曾经编写过脚本，您就会知道推动自动化是一项严肃的工作。
借助“自动创建的资产”功能，显而易见的是，在设置主要网站以包含 Google 以自动化方式使用的最佳组件方面发挥更大的作用将是必不可少的。
它可能不是你打算扮演的角色，但它可能正是你在未来的 PPC 中需要扮演的角色。
结束（和开始）
我可能对所有这些预测都是正确的，其中一些或完全没有。
但如果不出意外，如果以史为鉴，PPC 经理在 10 年内的角色将与我们现在所扮演的角色有所不同。
睁大眼睛寻找 Google 提供的所有线索，您将保持领先地位。