您的组织对即将丢失的第三方数据准备得如何？
您准备好让第一方数据成为您营销策略的中心舞台了吗？
也许您不确定如何使用第一方数据？
虽然 cookie 的消失会减少您对第三方数据的访问，但您仍然可以在获取策略之间取得适当的平衡，并为您的客户提供高转化率的个性化体验。
4 月 27 日，我与 iQuanti 数字解决方案副总裁 Vishal Maru 主持了一场网络研讨会。他解释了企业如何利用第一方数据的力量并更好地与客户建立联系。
这是网络研讨会的摘要。要访问整个演示文稿，请填写表格。
广告商将如何受到影响
不断变化的隐私格局对数字营销生态系统产生了巨大影响，其原因是：
- 客户心态的转变。
- 隐私法规，例如 GDPR、CCPA 等。
- 谷歌和苹果等主要参与者的隐私变更。
[查看隐私变更的全部影响] 立即访问网络研讨会 →
这对广告商意味着什么
第三方数据的减少和删除有可能导致：
- 瞄准无效。
- 测量和归因方面的挑战。
- 无法跟踪范围和频率。
这些都会导致活动效率降低、广告投资回报率降低和规模限制。
为什么是第一方数据？
在这些不确定的隐私变化中，第一方数据是唯一可靠的解决方案，就以下方面而言：
- 准确性。
- 关联。
- 可用性。
- 成本效益。
[了解第一方数据如何仍能提供不可思议的价值] 立即访问网络研讨会 →
如何有效利用第一方数据
好消息是第一方数据已经存在于您的组织和营销数据库中。
关键是了解如何定位、使用和实施您拥有的数据：
- 部分。
- 积极增加构建第一方数据的方式。
- 优化盈利能力。
- 创建合作伙伴关系以利用第二方数据。
- 个性化。
- 征得同意。
构建强大的第一方数据战略的关键组成部分
- 构建强大的第一方数据和 MarTech 基础架构。
- 有效利用第一方数据进行数字激活。
- 有效利用第一方数据进行衡量和归因。
[确切了解出版商和零售部门是如何做到这一点] 立即访问网络研讨会 →
如何制定实施路线图
组织在有效利用第一方数据进行数字营销方面面临挑战。
这些挑战是：
- 组织和数据孤岛。
- 缺乏内部能力。
- 缺乏有效的全漏斗激活策略。
克服挑战和制定路线图的步骤
第 1 步：构建第一方数据策略。
- 打破组织和数据孤岛。
- 共同构建第一方数据策略（包括识别所有数据源、数据清理、跨客户旅程的映射以及构建数据的机会）。
第 2 步：投资强大的基础设施。
- 使用入职平台——CDP、CMP、ID Resolution、个性化、GMP 等。
- 构建连接的基础设施。
第 3 步：构建或增强能力。
- 利用数据科学、高级分析和特定于平台（CDP、个性化等）的功能。
- 增加资源。
第四步：有效激活第一方数据。
- 用于确定优先级和个性化的部分。
- 采取全漏斗方法。
- 利用 AI/ML 制定高级策略（例如，预测受众）。