及时了解广告趋势可以让您了解当前的“情绪”，并为您自己的广告和营销提供创意。
就像社交媒体上的模因一样，线索和趋势的发展很常见，跟踪并影响您自己的营销和数字营销工作非常重要。
在这里，您将找到过去 12 个月中一些最热门的广告活动，并回顾它们的运作方式和原因。
首先，什么使广告有效？
2022 年的品牌信息
大流行后，营销信息发生了真正的转变，大多数品牌都在拥抱可持续性和真实性。
真实的故事、强烈的道德立场和贡献都是品牌要体现的基本价值观。
然而，要小心不要仅仅为了成为运动的一部分而跳入比喻和趋势。
除非你是真诚的，否则这可能会适得其反，社交媒体会毫不犹豫地谴责任何试图从运动中牟取暴利的人。
英国零售商约翰·刘易斯 (John Lewis) 2021 年圣诞活动“让生活发生”(Let Life Happen) 遭到了相当大的反对，该活动的主角是一个穿着裙子、化着妆的小男孩在房子里横冲直撞。
它未能传达包容性别流动性的信息，反而因其不合时宜的中产阶级努力而受到嘲笑。
相比之下，百威啤酒是一个在其历史性广告中积极面对性别歧视观念的品牌。
通过从当前性别平等的角度重新制作 60 年代的广告，百威啤酒传达了一个明确的信息：他们正在通过拥抱过去来正面应对文化态度的变化——这是一个品牌突然改变路线的更真实的方式。
2022 年如何制作有效的广告
2022 年与观众建立联系的关键在于可信、独特和令人难忘。而且，品牌需要仔细定位自己，并考虑到文化的微妙变化。
要制作能在大流行后世界中引起受众共鸣的有效广告，请遵循以下规则：
一条简单的信息
广告的基本规则规定您的信息应该被快速、轻松地理解。
在 80 年代，我们流行一种电影般美丽的广告趋势，这些广告近乎超现实，常常让你想知道它到底是怎么回事。
今天，请确保您的广告具有强烈的中心信息。
感性的
正如玛雅·安杰卢所说：“人们会忘记你说过的话，但不会忘记你给他们带来的感受。”
情感可以创造更强的品牌记忆，并使人们感觉与品牌有联系。
与您的受众保持一致
将受众的需求放在信息传递的首要和中心位置。解决他们想要什么和需要什么。不是你需要的。
与品牌价值保持一致
在当今的文化中，拥有强大的价值观对于想要与受众建立长期联系的品牌至关重要。
坚持你的价值观表明你在乎，这对于与未来的年轻观众建立联系至关重要。
与您的品牌定位保持一致
最重要的是，要清楚并一致地表达您的品牌是谁。
如果你确实想解决当前的趋势和任何社会问题，那么请确保你的做法符合你的身份，而不是试图以强迫和明显的方式突然转向。
真正的
感兴趣的受众可以发现一个品牌试图利用文化问题。对于一个犯错并被认为不真实的品牌来说，这是对社交媒体的残酷打击。
难忘
所有广告的基本法则。品牌利用震撼、喜剧、曲折，有时甚至是令人厌恶的方式来脱颖而出并被人们记住。汉堡王发霉皇堡的视觉效果绝对让您难以忘怀。
看看 2021 年这 10 个有效的广告
1. 画番茄酱，亨氏
加拿大亨氏番茄酱举办的一场活动完美地展示了品牌回忆的力量。
在一种受启发的元方法中，他们利用品牌回忆来展示其品牌主导地位，以肯定更多的品牌回忆。
亨氏通过进行社会实验实现了这一目标。他们在没有透露实验对象的情况下，随机要求世界各地的人解释“番茄酱”这个词。
当然，所有结果都显示亨氏番茄酱瓶（除了一个抽芥末的人！）。
插图的天真与怀旧情绪联系在一起，并鼓励广告观看者在脑海中想象番茄酱对他们意味着什么。
离线用户生成内容的一个出色示例。这是一次令人难忘的情感营销活动。
2. 回归，Jif ®花生酱
《回报》达到了衡量好广告的几个标准。
首先，开展该活动的阳狮团队将 Jif 受众定义为千禧一代，说唱音乐是这一代人的顶级音乐流派。
与卢达克里斯这样的说唱歌手合作，与一位影响者建立了品牌联系，与热爱说唱的千禧一代产生了共鸣。
阳狮团队进行了社交聆听研究，发现新的说唱风格听起来就像说唱歌手吃了一口花生酱。这导致了如何为他们的广告制定叙事的完美联系。
该广告还通过使用主题标签#JifRapChallenge 的 TikTok 活动挑战进行了宣传。
《回归》以令人难忘的方式将幽默与与观众相关的影响者巧妙地融合在一起。
3.介绍冰岛宇宙，游览冰岛
冰岛旅游局的“Icelandverse”是如何抓住当前趋势的完美例子。
继 Facebook 的“Meta 简介”电视广告之后，“Icelandverse”是一个快速反应的恶搞视频，完美地捕捉了人们对“Meta”品牌公告的怀疑情绪。
在 Facebook 广告发布后的短短五天内，“Icelandverse”就推出了，并在 YouTube 上获得了超过 180 万次观看。
该视频的叙述是“一种革命性的方法，讲述了如何在不显得超级奇怪的情况下与我们的世界建立联系。”
它对冰岛和虚拟宇宙的特征进行了比较。你可以与人类联系（你是人类，对吧？）；你可以用眼睛看到的天空；抚摸火山岩。
略显“奇怪”的主角和影片的尴尬，对扎克伯格进行了精彩的讽刺，以回应Facebook领导者的网络整体情绪。这种微妙的幽默恰逢其时，是短短五天内就能取得成果的一个例子。
“Icelandverse”无疑令人难忘，它提供了一个例子，说明即使是小品牌也可以利用抓住当前趋势的策略来获得显着的病毒曝光。
4. 终结塑料垃圾，Stan Smith 为 Adidas Original 设计
“绿色环保并不容易，”青蛙柯米特（Kermit the Frog）有句名言，他为这则阿迪达斯广告担任画外音。
由于气候变化和可持续发展主题现已成为想要吸引年轻人群的时尚品牌的基本品牌价值，阿迪达斯对其标志性的 Stan Smith 运动鞋进行了更新。
由 Kermit 和 Stan Smith 主演的广告结合了当前对环境问题的关注以及该品牌的历史。将怀旧与现代相结合始终是广告的一大亮点。
做到绿色可能并不容易，但制作一则可以在严肃问题上进行交易而又不显得居高临下或不真实的广告就更难了。
阿迪达斯完美地挖掘了真实性，同时设法与 Z 世代保持一致。他们与品牌价值观和受众保持一致，并结合了一部情感丰富且鼓舞人心的短片。
5.剪刀手，凯迪拉克
凯迪拉克的目标受众是谁？成年的 X 世代对 1991 年《剪刀手爱德华》的超现实之美念念不忘。
在广告中，对青少年和早年事物的怀旧始终是联系的纽带，尤其是对于中年和老年人来说。
在《ScissorHandsFree》中，主角可以享受在开阔道路上驾驶的快感，尽管他的手上有剪刀。这是推销免提驾驶好处的好方法！
该广告是原电影的后续作品，也成功地将当前的多样性和包容性主题交织在一起。
凯迪拉克成功地使自己与当前的社会主题保持一致，挖掘怀旧情绪，与他们的人口结构保持一致，并在一个广告中创造了令人惊叹的难忘体验。
请注意，那些有预算、可以聘请 Winona Ryder 和 Timothée Chalamet 的人，就是这样做的。
6. 摸索，iPhone 12
这是苹果公司的又一则广告，时机恰到好处，剪辑出色，让你有点喘不过气来。
苹果是极简主义的大师，他们通过简单的信息将其延伸到所有的营销活动中。
该广告利用手机陶瓷护罩的卖点，以清晰且令人难忘的方式将手机的耐用性置于信息的中心。
尼廷·索尼 (Nitin Sawhney) 的音乐营造了一种避免掉落手机的恐慌和紧迫感。
如此简单且与 Apple 品牌价值观完美契合。
7. 去年的柠檬，Bud Light Seltzer Lemonade
当疫情发生时，品牌起初陷入瘫痪，不知道如何应对。
然后，我们推出了一系列具有自制感的广告，充分利用了世界正在经历的震惊和情感。
两年后，这场流行病已经成为生活的一部分，我们已经完全摆脱了它。
正当我们认为不能再接受与疫情相关的广告时，百威淡啤介入了，并以“当你得到柠檬时，你就制作柠檬水”的完美文化参考。
在一场关于柠檬雨的世界末日事件的精彩叙述中，百威淡啤成功地以一种苦乐参半的情感融入了过去两年的混乱局面。
最后一句一次性的台词也完美地呼应了我们现在如何因大流行而精疲力尽。
与社会情绪、受众和品牌定位完美契合。
8. 见见国王，吉米·约翰
与名人和虚构的经典人物结盟意味着权衡这些真实和虚构人物所取得的成功。
你可以称之为成功劫持或价值劫持。这就是为什么名人的代言费用如此之高。
当然，并不是每个人都有能力制作一部好家伙式的短片。但是，可以通过了解受众并使用他们尊重的文化参考来利用这项技术。
在这种情况下，吉米约翰确实有预算在令人垂涎的超级碗时段播放一部短片。
这则广告带有一丝幽默和很多好家伙风格的指导，提供了品牌定位并与特定受众保持一致。
围绕产品进行叙述可以确保品牌和产品处于最前沿。
9. 无事发生的广告，渐进式保险
在另一则大流行后的参考文献中，Progressive Insurance 选择不制作华而不实的广告，让人们暂时摆脱过去几年的事件。“人们经历了很多。”
写得很好，完美地表达了当前的倦怠情绪。
Progressive Insurance 清楚地了解他们的人口统计，因为他们还为老年 NSYNC 提供了精彩的文化参考，只有 90 年代长大的人才能获得。
一条简单的信息被装扮成一则基本的广告，微妙而幽默。
10.杰西卡·朗的故事，丰田
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把催人泪下的片子留到最后。鼓舞人心的故事的力量。
这则广告结合了英雄的旅程，结合了当前的多样性和包容性主题。
丰田展示了一位运动员的真实故事，代表了任何人如何克服困难，即使他们的“生活并不总是一帆风顺”。这是让我们摆脱大流行后挥之不去的自怜情绪的完美解药。完美契合社会情绪。
这则广告确实感觉像是耐克制作的广告，但丰田是奥运会代表队的赞助商。
丰田不是在销售产品，而是利用定位与那些努力克服困难以取得成功的人的定位。
这是一则令人难忘的广告，让人不禁落泪，并肯定了丰田的品牌价值观。
10 个最佳广告活动要点
这 10 个顶级广告活动的例子表明，有多种方法可以打造令人难忘的广告：
- 使用幽默或强烈的情感。
- 使用文化参考。
- 利用当前的社会情绪。
- 引领其他品牌和广告的潮流。
有时，它只是以尊重受众并展示真实性的方式重申品牌既定的主导地位。
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