谷歌宣布了针对广告商的广告扩展的新改进，以简化管理。附加链接、标注和结构化摘要扩展即将更新。
根据 Google 的研究，广告附加信息为用户提供了一种与广告互动的额外方式，当广告中显示四个附加链接时，有时点击率 (CTR) 会提高 20%。
让我们仔细看看更新。
自动延期资格
Google Ads 的官方广告联络人 Ginny Marvin 宣布，自动附加信息将有资格与您手动添加的附加信息一起展示。此更改将在 3 月中旬的某个时候推出。
有资格与手动附加信息一起展示的广告附加信息包括：
- 附加链接
- 标注
- 结构化摘要
这种对自动扩展资格的更改有助于您的广告在 SERP 上占据更多空间。以前，在创建手动附加信息时，上述自动附加信息不符合显示条件。
这意味着什么？例如，如果您的广告创建了两个手动附加链接，则您的广告将只能展示这些手动附加信息。通过这次更新，您的广告现在可以同时显示您的两个手动附加信息和自动附加信息。
请记住，您的帐户必须选择启用自动附加信息才能显示。
自动扩展报告
除了自动扩展资格外，谷歌还在更新报告功能。
现在可以在 Google Ads 的“扩展程序”页面中以个人级别查看报告。
在此个人级别，您可以暂停或删除任何自动附加信息。这样可以更轻松地管理您的广告系列。
您还可以轻松识别哪些扩展程序是手动创建的，哪些是 Google 自动创建的。
图片来源：Blog.google.com，2022 年 2 月
手动附加信息可见度
Google 已经允许您在更精细的级别（帐户、广告系列或广告组）创建附加信息。但是，创建的这些扩展越精细，这些将防止在更高级别创建的扩展不符合服务条件。
随着 3 月份的新更新，更高级别的资格将发生变化。
如果预计广告系列或帐户级附加信息会改善效果，则它们有资格在您的广告中展示。预测的性能改进来自谷歌的机器学习算法。
如果您在广告组一级创建了非常具体的广告附加信息，最好检查一下可能有资格在您的广告中展示的所有广告系列或帐户一级的附加信息。如果有任何与这些广告组不相关的附加信息，您将希望以对您的帐户有意义的方式重新组织。
概括
对自动扩展的更改允许更轻松地管理和查看正在创建的自动扩展。
对手动附加信息可见性的更新可能会提高性能，但是在帐户或广告系列级别主动检查附加信息对您来说至关重要。如果您的广告系列具有更精细的附加信息，这可能会在不久的将来产生更多的手动工作，以确保您的所有广告附加信息都与用户最相关。