随着 Google 宣布效果最大化广告系列将得到更广泛的推广，人们对效果最大化广告系列是什么、它与其他广告系列相比如何以及它的效果如何产生了很多疑问。这篇文章的目的是回答这些常见问题并帮助广告商做好准备。
什么是性能最大化？
效果最大化广告系列与其他广告系列的主要区别在于，Google 根据广告客户提供的信息自动定位和投放广告系列。
效果最大化广告系列是一种自动广告系列类型，类似于智能广告系列（但仍略有不同）。
谷歌将自动创建广告，但仅基于所提供的资源，类似于响应式展示广告的工作方式。
您还可以发现效果最大化广告系列和社交广告系列之间的一些相似之处，即它使用动态广告格式跨多个展示位置运行，并且按受众群体和展示位置进行的效果报告是有限的。
性能最大化广告系列在什么网络上运行？
效果最大化广告系列可以在所有 Google 广告资源中投放，这是与 Google 其他广告系列类型的一大区别。效果最大化广告系列可以投放到由搜索广告系列、展示广告系列、YouTube、Gmail 和发现广告系列填充的任何展示位置。
效果最大化广告系列有哪些选项和控制措施？
当您设置效果最大化广告系列时，您可以选择目标。根据您的目标，可以连接产品源和商店位置。
预算与招标
然后，您将设置预算并选择出价策略。请注意，出价策略选项包括最大转化次数和最大值，但您也可以设置最大每次转化费用或目标值/转化次数，以便您利用目标每次转化费用和目标广告支出回报率策略。
位置、语言、广告投放时间
接下来，您将选择您的位置。目前，Google Ads 编辑器不支持效果最大化广告系列，因此设置定位比大多数广告系列更为繁琐。如果您要包含很多位置，则可以选择“输入另一个位置”，然后该位置将展开以包含空格和“高级搜索”链接。单击“高级搜索”链接以获取批量导入位置的选项。
然后您可以选择语言、广告投放时间、广告系列运行日期、
高级 URL 选项
URL 选项很重要。默认情况下，Google 将定义自己的最终网址，除非您关闭该选项。如果您允许 Google 将流量发送到它认为合适的任何链接，您也可以选择排除链接。
您还可以添加跟踪模板。
设置“资产组”又名广告
然后，您将被引导设置一个“资产组”，它实际上是一个广告，类似于响应式显示资产。这个“资产组”被称为资产组，因为它充当所有平台的资产。广告商可以创建多个“资产组”。
通知自动定位
每个广告系列只有一组定位（因此没有广告组）。您可以选择受众群体来帮助深入了解 Google 应该定位的对象。谷歌指出，“您的广告将自动展示给最有可能为您的目标进行转化的人。您可以通过提供受众信号来加快优化速度。” 这意味着您的营销活动可能不仅仅针对这些受众。相反，谷歌正在关注您提供的信号受众。他们将使用这些数据来识别可能表现出相同行为和兴趣的相似消费者。
设置广告附加信息
最后，添加您的扩展。您可以选择使用现有的帐户级附加链接，也可以为效果最大化广告系列选择并创建特定的附加链接。该活动将根据您的目标建议扩展格式。例如，如果您的主要目标包括潜在客户开发，则该活动将建议创建潜在客户表单扩展。您还可以添加结构化摘要、附加价格信息、附加促销信息、宣传信息和附加电话信息。
效果最大化报告包括哪些内容？
绩效报告被认为是一个不足。在 Google 营销直播中，宣布已收到广告商关于报告透明度的反馈，并且 Google 将采取措施提高 Google Max 广告系列的透明度。
目前尚不清楚未来的报告会是什么样子，因此我将分享我以当前格式进行报告的经验。
当前形式的报告是有限的。广告商可以像任何其他广告活动一样报告整个广告活动的效果。故障就是它失去透明度的地方。
首先，你可以做的事情：
- 广告商可以报告顶级广告系列的效果
- 广告商可以报告位置表现（如果为连锁店做广告，则可以根据位置扩展提供商店报告）
- 广告商可以按一天中的某一小时、一周中的某一天以及每天和小时的组合来报告效果。
现在来说说你不能报告的事情。
尽管您可以添加多个资产组（广告），但无法按资产组报告效果。例如，在当前的展示广告中，您可以通过自适应展示广告报告效果，但无法以有意义的方式按单个资产细分该效果。使用效果最大化广告系列，您甚至无法迈出按资产组（广告）细分效果的第一步。
也没有给出有关目标的信息。请记住，提供的定位参数用作识别市场上其他潜在消费者的指标，因此提供的这些受众不一定会用作目标，而是用作识别限定条件和指标的手段，以帮助找到其他可能的潜在客户。归根结底，没有办法知道谁看到了您的广告——没有受众报告、没有关键字报告、没有人口统计报告等。这也意味着无法为这些内容添加排除项。
广告商无法报告设备性能或进行排除。
由于我没有连接产品源，因此我无法对产品级别的绩效报告发表评论。
性能最大化广告表现如何？
首先我要说的是，我是效果最大化广告系列的 Beta 版测试人员之一，因此我将分享我自己的经验见解。里程可能会有所不同。
根据我的经验，效果最大化广告系列的 CPL 比我们的非品牌搜索广告系列低 21.4%，非品牌搜索广告系列在预算不受限制的情况下已完全耗尽。CPL 也比显示值低 22% 左右，对于这个特定帐户来说，显示效果往往非常好。我们最终使用效果最大化广告系列将他们每月的总转化次数提高了约 5%，而且这是在预算上限的情况下进行的，因此仍有一些空间可以推动更多的转化量。
它似乎并没有蚕食搜索，但效果最大化广告系列和展示广告系列都没有达到极限，因此我对库存在这两个渠道之间的转移情况没有很好的感觉。
我会通过说这是一个带来大量交易量的帐户来限定这些结果。自动化在这里表现得非常好，大概是因为通过的数据量很大。尽管如此，表现似乎最终还是积极的。
由于此帐户的潜在客户需要一段时间才能关闭，因此我们仍在等待了解潜在客户质量与其他渠道的比较情况。
除了我自己账户的结果之外，Google 在 ThinkWithGoogle 上分享了 MoneyMe 的案例研究，其中他们提到转化率提高了 22%，新融资贷款带来的收入超过 80 万美元，整体每次转化费用 (CPA) 降低了 20%帐户。