微软宣布为广告商推出另一轮功能，包括对匹配类型、广告格式、产品推出等的更改。这些更新是在 4 月初和 4 月底发布的两轮重大公告之后进行的。以下是广告商需要了解的内容。
短语匹配和广泛匹配修饰符的更改
紧随Google的脚步，微软宣布短语匹配将开始采用修改后的广泛匹配的匹配行为。这模仿了谷歌在二月份宣布的变化，旨在简化跨两个渠道管理广告活动的广告商的管理，因为不再有匹配类型差异。
此变更将于 5 月中旬开始生效。
新的两行桌面搜索广告格式
微软于 4 月份开始在美国测试一种新的广告格式，其中一些广告开始仅包含标题和 URL。换句话说，这些广告将在没有任何说明行的情况下投放。SERP 将通过算法确定何时在拍卖时使用此格式。目前它仅在桌面上使用。
广告商无需采取任何行动即可开始投放这些广告。广告商可以通过联系 Microsoft 广告支持来选择退出。
客户匹配现已广泛使用
4月6日，微软广告宣布即将推出客户匹配。好吧，朋友们，今天就是这一天！客户匹配现已在除欧盟、英国和中国以外的所有市场广泛使用。不支持健康与保健垂直领域。
广告商可以在搜索网络和 Microsoft Audience Network 中采用客户匹配。
Dynamics 365 和 Microsoft 广告集成
微软还宣布了 Dynamics 365 和 Microsoft Ads 之间的集成。使用 Dynamics 的广告商将能够将客户细分从 Dynamics 365 Customer Insights 导入到 Microsoft Ads 中。
通过这种集成，使用 Dynamics 365 的广告商可以协调 Microsoft Ads 中的工作与 Marketo、Mailchimp 等其他平台中的工作。
智能目标推出
已实施 UET 标签但尚未使用转化跟踪的广告商将开始在其帐户中看到正在跟踪的“智能目标”。Microsoft 使用信号来识别哪些会话应被视为转化，包括会话持续时间、每个会话的页数、位置等。
如果帐户有资格开始跟踪智能目标，广告商将提前收到通知。
更新的转换设置流程
Microsoft 设计了一个新流程来协助转换创建过程。设置过程现在将询问广告商一系列问题，以使该过程更加直观。
将 DSA 营销活动迁移到混合营销活动
11 月，Microsoft Ads 宣布 DSA 广告系列将迁移为混合广告系列。DSA 广告系列将转变为搜索广告系列，广告组将转变为“动态”类型，迁移定于 5 月份开始。
更改完成后，广告商将无法再创建新的 DSA 广告系列。相反，希望使用 DSA 的广告商应该创建正常的搜索广告系列，然后向这些广告系列添加动态广告组。
新市场推出的购物活动和扩展程序
2020 年，微软宣布广告商可以通过多图像扩展和促销扩展来提高参与度。最初这些仅在美国销售，但现在在全球范围内销售！
在美国，广告商现在还可以利用移动设备上的单图像扩展。