从 5 月开始，Google Ads 将通过全局网站标签和 Google 跟踪代码管理器设置带有新标识符的第一方 Cookie。作为第一方 cookie，它将是唯一的并仅限于特定网站的用户。
为什么要更改为开始设置第一方 Cookie？
谷歌已明确表示，他们正在采取措施保护隐私，这意味着更加依赖第一方数据。随着人们追踪方式即将发生变化，第一方数据比以往任何时候都更有价值。
为了为基于第一方数据的解决方案创造更多机会，Google 宣布他们将更新全局网站标签和 Google 标签管理器，以在广告商的网站域上设置同网站 cookie，以帮助改进转化将归因于广告。
Google 指出，从 5 月份开始，此 Cookie 将实现更准确的转化归因，包括用户在转化之前可能与您的多个广告互动的情况。
这对广告商意味着什么？
自从 Google 最初宣布 FLoC 以来，他们建议广告商使用全局网站标记或 Google 跟踪代码管理器（如果尚未实施）来实施站点范围内的标记。
广告商应考虑实施全站范围标签，即使他们目前不使用 Google Ads 标签进行转化跟踪，例如那些使用 Google Analytics（分析）导入或其他测量跟踪选项的广告商。
现在说具体的好处还为时过早，但很明显 Google Ads 正在努力帮助 Google Ads 广告客户通过全局网站标记和 Google 跟踪代码管理器标记加深其第一方数据集，并且这些标记很可能会随着 FLoC 跟踪和测量的发展，未来创新的基础。
针对欧洲 Google Marketing Platform 用户的其他转化变化
去年，谷歌宣布推出“同意模式”作为测试版功能，以帮助广告商遵守欧洲法规。如果用户不同意被跟踪，同意模式将自动确保 Google 标签不会出于广告或分析目的读取或写入 Cookie。
谷歌了解到广告商由于数据丢失而存在衡量差距，现在宣布同意模式还将允许转换建模来帮助填补这些差距。意见征求模式将使转化建模能够恢复广告点击事件与 Google Ads 中衡量的转化之间的归因。
谷歌的数据显示，同意模式可以恢复 70% 以上因用户同意选择而丢失的广告点击转化旅程。
使用意见征求模式的广告商现在可以在 Google Ads 中看到其搜索、购物、展示和视频广告系列报告，其中包含转化次数、所有转化次数和转化价值列中的建模转化数据。
建模转化将以与常规转化相同的方式和粒度级别集成到 Google Ads 广告系列报告中，以便可以像现有转化数据一样在 Google 出价工具中加以利用。
已经使用同意模式的广告商将开始看到逐步的改进，因为通过建模捕获了本来会丢失的转化。欧洲经济区或英国有兴趣实施意见征求模式并使用 Google Ads 转化跟踪的广告商可以从此处开始，也可以使用 Google 的众多意见管理平台之一。