您是否知道现在有 61% 的人在上网时使用 Adblocker 工具？
人们已经厌倦了面对眼前的、不相关的广告轰炸。
他们渴望高质量、引人入胜的内容——他们愿意分享、评论、点赞或撰写的内容，这反过来又有利于他们的搜索策略 (SEO)。
此外，尼尔森最近的一项研究发现，大约 83% 的人表示他们完全或部分信任朋友和家人的建议。这些分享和点赞是对您的内容的重要认可。
如果付费媒体是品牌获得眼球和转化的更即时解决方案，那么我们可以将免费媒体视为更多支出更大的长期策略。
在本专栏中，您将找到四种不同类型的免费媒体 – 以及谁的做法正确 – 来激发您自己的内容营销组合。
但首先，我想快速浏览一下付费媒体、免费媒体和自有媒体的定义，以防你们中的一些人是数字营销世界的新面孔。
营销组合中的媒体类型
付费媒体
付费媒体正如其名。这是您宣传或赞助的媒体或内容，旨在提高您的品牌知名度、流量和转化率。
付费媒体的类型包括：
- 展示广告。
- 搜索引擎营销（SEM）。
- 社交媒体广告（社交 PPC）。
- 视频广告。
- 广播广告。
- 播客广告。
- 广告和赞助内容。
自有媒体
自有媒体是您的品牌在自己的资产上发布的内容。这些东西就像：
- 网站。
- 电子邮件。
- 时事通讯。
- 直邮。
- 社交媒体资料。
赢得媒体
免费媒体有多种形式，而且实现起来有些困难，但它为您的品牌创造的机会也可能是巨大的。
赢得媒体的例子有：
- 撰写有关您产品的博主或个人。
- 博主或个人发布有关您的产品或服务的视频（想想未付费或未征求的拆箱视频）。
- 当媒体在文章中提到您的品牌时。
- Google 我的商家、Facebook、Yelp 和其他平台上的客户评论。
- 口碑 (WOM) 营销（如果以推荐营销、影响力营销或联属营销的方式进行）。虽然它是一种免费媒体，但它也可以付费和拥有。
蓬勃发展的原因| 出版物审查
Thrive Causemetics 是一家成立于 2015 年的化妆品和护肤品公司。该公司网站称，每购买一件产品，他们都会捐赠“帮助女性茁壮成长”，并于 2020 年回馈了 200 多个非营利组织。
他们的基础（双关语）已经很牢固了。他们拥有出色的产品线，也有助于实现更大的利益。
如果您使用社交媒体，您可能在某个时候遇到过它们。
你会发现各种各样的评论，比如这篇评论是无偿的。虽然他们没有联属网络营销计划，但他们确实有推荐活动。
仅在 Instagram 上，如果您搜索 [site: instagram.com + “thrive Causemetics]”，您会发现仅该搜索词就有超过 148,000 个结果。
此外，您还会看到各种关于它们的无偿帖子。是的，这些出版物“可能会获得佣金”，但它们也有需要保护的声誉。
当在线出版物选择您的产品并对其进行报道时，没有什么比这更好的了。这种街头信誉是巨大的。
此外，再次简单搜索 [Hilary duff rush Causemetics] 会产生接近 6,000 个结果。
Fabletics X Tess Christine 抽奖活动 | 影响者营销
这是另一个利用赢得媒体做出非凡成就的品牌。
Fabletics 是一家针对男性和女性的运动服公司。他们拥有基于订阅的商业模式，并将社交媒体参与度视为其最重要的关键绩效指标之一。
在大流行开始时，Fabletics 与一位名叫 Tess Christine (@tesschristinexo) 的影响者合作。
该品牌正在赠送一张价值 500 美元的礼品卡，并鼓励 Tess 的粉丝在她的 Instagram 帖子上标记他们的三个朋友，以便参与赠品活动。
嗯，结果对品牌来说是巨大的。该帖子收到超过 40,000 个点赞和 2,000 多条评论。
Blue Apron 和阿迪达斯等品牌越来越多地与有影响力的人合作，以扩大其品牌影响力并吸引新的受众群体加入其品牌。
请参阅寻找最具影响力人士的 5 个顶级影响者营销工具以了解更多信息。
狗狗币 x Marques Brownlee | 视频产品评论
Marques Brownlee 有一个 YouTube 频道，其中包含各种以技术为中心的产品评论。
他拥有超过 1300 万订阅者，其频道的浏览量为 2,434,833,787 次（最新统计），因此您知道任何产品评论都会受到大量关注。有些产品评论是赞助的，而另一些则不是。
2021 年 2 月 15 日，Marques Brownlee 发布了狗狗币的视频，这是一种由软件工程师 Billy Markus 和 Jackson Palmer 发明的加密货币。
该视频的观看次数超过 200 万，评论超过 12,000 条，点赞数超过 118,000。
速溶锅| 网上评论
在影响力营销出现之前，品牌通常必须花费大量资金才能让他们的产品被人们看到。
Instant Pot 的创始人有不同的想法。
2010 年，这款坚固的厨房产品被开发出来，旨在加快慢炖锅的速度，因此任何人都可以在大约 10 分钟内烹饪一块鸡胸肉。
虽然 Instant Pot 一开始销量并不大，但该品牌知道它有一款出色的产品，一旦用户看到它的实际效果就会吸引他们。
同年，Instant Pot 开始在美食博主和顾客中提高品牌认知度和在线曝光度。
虽然他们可以将预算投入到付费广告上，但创始人知道口碑传播可能更有利可图、更有力量，因此他们想方设法让人们讨论速溶锅有多棒。
此外，他们还将实施赠品和竞赛来吸引更多新用户。
如果您访问 Facebook，您可以看到数百个专门介绍 Instant Pot 的 Facebook 页面。仅他们的主页就有超过 300 万粉丝。
正如您所看到的，免费媒体是一种非常有利可图的策略，可以让您的品牌被看到，并带来额外的收入。
您还看到哪些其他品牌实施了专注于免费媒体的营销策略？