对于 Facebook 广告商来说，2021 年第一季度是该平台历史上最不确定的季度之一。
当苹果宣布 iOS 14 更新将不再自动选择设备所有者使用 IDFA 跟踪时，该公司宣称这是消费者隐私的一次胜利。
但对于整个数字领域的营销人员来说，这是一个严重的问题。
广告商可以而且应该做的最重要的准备工作之一是围绕聚合事件测量。
Facebook广告商的IDFA问题
如果不使用 IDFA，广告商将不再拥有可靠的内置方法来跟踪 iOS 14 设备用户访问的网站，或将这些用户采取的操作归因于他们正在执行的广告活动。
仅就该问题对 Facebook 的潜在影响而言，截至 2020 年第四季度，苹果目前占据美国智能手机市场 65% 的份额。
再加上超过 98% 的 Facebook 用户在移动设备上浏览该平台，这个数字加起来就更大了。
Facebook一直强烈反对苹果的iOS 14隐私更新，甚至在报纸上发布整版广告谴责这一决定。
但作为社交媒体营销人员，我们必须走出悲伤的阶段，接受现实，并认真为未来做准备。
什么是聚合事件测量？
据脸书称：
“Facebook 的聚合事件测量是一种协议，允许测量 iOS 14 用户的网络事件……我们的解决方案类似于 Apple 的私人点击测量，但旨在解决 Apple 提案未解决的关键广告商用例。”
这在实践中意味着 Facebook 广告商将被限制为每个域只能有 8 个可用于营销活动优化的转化事件。
哪些因素对你的八项活动有影响
- 任何标准像素事件（例如添加到购物车、启动结帐、购买）。
- 使用标准事件的自定义转化；例如，仅在特定 URL 上进行的购买。
- 使用自定义事件进行自定义转化。
- 具有值优化的值集。
- 使用 Facebook Conversions API 设置的独特事件。
什么不影响你的八项活动
- 页面视图/登陆页面视图。
- 基于 URL 的自定义转化事件；例如，使用具有唯一 URL 的感谢页面作为转化事件。
对营销人员的影响
根据您的广告客户类型，将转化优化限制为总共八个事件可能没什么意义，也可能是毁灭性的。
这对电子商务广告商和其他使用多个（有时是非常具体和自定义的事件）来高度定制其营销渠道的人来说是一个打击。
对他们来说，这将需要大大简化他们的转换分类法，并且与他们之前习惯的相比，可能会失去保真度。
但对于许多广告商来说，这应该只是一个需要额外配置级别的短期烦恼。
无像素跟踪和归因方法（例如 Facebook Conversions API 使用的方法）可以帮助广告商针对在幕后推动已证明价值的事件进行优化。
这对于 B2B 广告商和销售周期长的广告商特别感兴趣，因为像素化转化和实际销售之间的时间间隔需要很长时间和/或经历多个离线步骤。
然而，Facebook 将此类事件作为聚合事件衡量的八个最大值的一部分，这意味着广告商很快就必须在归因方面平衡像素事件和线下事件的重要性。
总体而言，这将限制想要监控和优化跨线上和线下领域 KPI 的广告商的跟踪粒度。
我们现在必须对我们的衡量计划更具战略性，以考虑吸引线下活动的额外潜力，但最终结果应该是值得的。
现在就采取 5 个步骤进行准备
1. 验证您的域名
如果您使用的是 Facebook Pixel，则需要在 Facebook 商务管理中验证您的域名。
一旦 iOS 14 隐私更改生效，针对未经验证的域上的像素事件进行优化的所有广告集都将暂停。
2. 分析您当前的活动设置
仔细查看您的事件管理器并确定您当前的跟踪设置是否已准备好进行更改。
- 您有超过八个活动吗？
- 哪些事件对我的跟踪需求绝对重要？
- 是否存在需要填补的跟踪空白？
- 是否可以将任何标准事件替换为不计入八次的自定义转化？
- 我们是否计划实施 Facebook Conversions API？这些事件将如何融入其中？
3. 选择您的八项活动
确保这些事件使您能够覆盖整个渠道，以及您的品牌可能提供的所有其他转化类型
4. 按优先级对事件进行排序
这一点非常重要。Facebook 表示，由于即将到来的跟踪限制，“当客户在网络会话期间执行多项操作时，只有优先级最高的相应事件才会发送到 Facebook 进行转化。”
因此，添加到购物车 < 开始结帐 < 购买
5. 及时了解广告经理资源中心的最新动态
广告管理器的这个方便的部分可能很容易被错过，但其中包含许多良好的特定于帐户的信息。
除了域验证和聚合事件测量之外，确保您的广告帐户为 iOS 14 做好准备所需的任何建议或关键后续步骤都将在此选项卡中找到。
您可以在广告管理器主屏幕上的“营销活动”左侧找到它。
使其正式化
一旦您知道要选择哪些活动，您需要告知 Facebook。否则，他们的系统会自动为您选择事件。
以下是有关如何在活动管理器中设置活动和优先级的综合指南，但过程非常简单：
- 转到活动管理器。
- 在“概述”选项卡中，您会注意到一个新的“聚合事件测量”部分。
- 单击配置 Web 事件。
- 确认域名。
- 选择您的事件源（像素、自定义转化、转化 API）和事件。
- 按重要性顺序排列。
请注意，配置完所有内容后，您可以更改正在使用的事件和优先级顺序。但是，聚合事件修改可能会导致受影响的广告组暂停长达 72 小时才能发生更改。
虽然 iOS 14 隐私变更的正式生效日期尚未确定，但 Facebook 警告广告商在春季之前做好准备。
广告商越早检查这个至关重要的聚合事件测量框，他们就越能做好准备，以适应移动数字跟踪的美丽新世界中等待我们的许多测量和归因变化。