和许多 PPC 营销人员一样，我喜欢利用这段时间来赶上进度、重新集结并为来年做好准备。
你也可以考虑这样做。因为你现在实施的策略可以在 2024 年继续产生回报。
如果您不确定从哪里开始，这里有四个建议可以帮助您努力的方向。
1. 数据工作室
Google 的数据工作室是一种将您的数据源直接连接到报告的方法。
它于 2016 年推出。从那时起，它变得越来越好。
数据工作室对于营销人员来说是必备的。
如果您仍在使用 Excel 向客户和/或高管报告，那么这款产品正适合您！
这些报告不仅看起来很棒，而且还能为您节省大量时间。
您可以根据客户和高管的兴趣和偏好定制报告。当您需要更新数据时，只需更改日期范围即可在几秒钟内完成。
而且由于这些报告是自动化的，您还可以降低数据输入错误的风险。
让我给你举几个我们如何使用它的例子。
在这里，我们使用 Data Studio 突出显示潜在客户、成本、点击率和展示次数：
在这里，我们使用 Data Studio 来报告位置和设备：
这里我们使用Data Studio来报告关键词：
除了从 Google Ads 中提取数据之外，您还可以从 Google Analytics 中提取指标。
您可以在 Data Studio 中合并这两个数据源，以制作一份极其丰富的报告。
我们还使用 Data Studio 作为数据仪表盘。它让我们可以快速检查指标，而不必深入到每个帐户来查找我们需要的信息。
幸运的是，Data Studio 的设置并不复杂。设置完成后，您可以反复使用它。
如需快速入门，请查看 Social Media Examiner 上的这篇文章。您还可以通过 Google Analytics Academy 学习 Data Studio 课程。
2. Google 广告脚本
Google Ads 脚本已经存在一段时间了。它们是通过在基于浏览器的 IDE 中使用 JavaScript 来自动执行常见程序或与外部数据交互的一种方式。（IDE 有助于语法、突出显示、自动完成和预览。）
如果以上段落让您感到困惑，请不要绝望。
许多精通 JavaScript 的人已经编写了您可以使用的 Google Ads 脚本 – 因此您无需自己编写。
但是，有些脚本比其他脚本更有用。
需要考虑的一些脚本包括检查损坏的 URL、跟踪质量得分以及识别阻止广告先前转换搜索查询的否定关键字的脚本。
预算跟踪脚本看起来也很有趣。
如果您是第一次尝试脚本，请从简单的开始，例如“暂停或删除展示次数为零的关键字”脚本。
这是每月或每季度从您的账户中削减多余资金并让您更熟悉脚本的好方法。
再次强调，并非所有这些脚本都对您有用，但值得一看，看看有哪些可用。您可能会找到解决长期挑战的简单方法。
3. 重新审视受众机会
谷歌最近推出了两种新的受众定位选项：
- 兴趣相投的受众。
- 市场内的季节性活动片段。
兴趣相似的受众群体多年来一直出现在展示广告和视频广告系列中，但现在 Google 将其引入了搜索广告和 YouTube 广告系列。（您可能还记得，兴趣相似的受众群体可让您根据消费者的生活方式、兴趣和习惯的整体情况来吸引他们。）
谷歌于 2017 年将市场内受众群体引入搜索。市场内受众群体是正在积极研究并考虑购买与您的类似的服务或产品的客户。
但现在，谷歌正在为搜索和 YouTube 添加季节性细分市场，例如黑色星期五和圣诞节。
如果您还没有尝试过这些定位选项，那么现在是尝试的最佳时机。将它们添加到您的帐户的观察模式中，看看它们的表现如何。
4. 新的潜在客户表单扩展
我们很高兴得知 Google Ads 正在搜索中测试一种新型扩展。
新的潜在客户表单扩展功能可让您在广告中添加潜在客户表单。您可以以网页链接或直接下载的形式提供号召性用语，还可以使用自己的品牌形象定制广告。
目前，您可以通过表单收集的数据量非常有限。目前，您唯一的选择是姓名、电子邮件、电话号码和邮政编码。
当潜在客户表单被打开时，即计为一次点击。当表单被填写并提交时，即计为一次转化。
您可以将从表单中获得的潜在客户下载为 CSV 文件，也可以使用 Webhook 将其实时带入您的 CRM 系统。
此扩展仍处于 Beta 测试阶段。
同样值得注意的是：根据 Google 帮助页面，一些敏感垂直行业不符合此类扩展的资格。
抢占 2025 年先机
尽管年底让人想放慢脚步，但这也是一个为来年做好准备的好时机。
如果您现在努力工作，那么您将在 2025 年全年获得回报。
这是值得花费的时间。