广告客户可以在 Google Ads 帐户中看到搜索广告系列的综合受众定位。
尽管谷歌尚未正式宣布这一消息，但数字营销顾问 Steven Johns 在他的 Google Ads 帐户中注意到了新的定位方法，并于 11 月 13 日在 Twitter 上分享了这一消息。
GOOGLE ADS：*警告*…游戏规则改变者….
有人猜到这对搜索意味着什么吗？#ppc #ppcchat @GinnyMarvin @mattgsouthern pic.twitter.com/agJemLJ9tK
— Steven Johns (@stevenjohns21) 2019 年 11 月 13 日
综合受众如何运作
组合受众允许广告商使用“AND”、“OR”或“NOT”指令对市场内受众、兴趣相似的受众、人口统计受众和再营销受众进行分层组合。
广告商有能力将多个受众定位到一个广告系列（“OR”）并将受众排除在一个广告系列之外（“NOT”），但此工具提供的真正改变游戏规则的功能是“AND”指令。
广告商首次可以指定其广告仅向两个或更多特定受众中的用户展示。
在搜索广告系列中，此定位会与广告系列关键词叠加。只有符合综合受众标准并搜索指定广告系列关键词的用户才能看到该广告系列的广告。
如何使用组合受众
零售商可以针对访问过其网站、未转化且正在寻找黑色星期五优惠的用户创建带有特殊信息的广告。
通过为属于黑色星期五市场受众的网站访问者创建综合受众，他们确保他们的广告只会展示给符合所有这些条件并在 Google 上搜索特定关键字的用户。
要查看是否可以在搜索广告系列中使用组合受众群体定位，请打开广告系列并导航到“受众群体”标签。
然后，点击蓝色铅笔添加新受众。从受众框中选择“浏览”。
如果可用的话，合并观众将是列表中的第五个也是最后一个选项。
选择“组合受众”后，您将能够直接从广告系列中构建受众组合。
这对你意味着什么
2019 年，谷歌大大扩展了搜索广告系列的受众定位，首先增加了市场内受众，然后是兴趣相似的受众，现在是组合受众定位。
这项新功能使 Google 搜索广告系列的定位比以往更加精准，为广告商提供了尝试消息传递、竞价和更广泛的关键字定位的空间。