询问任何数字营销人员，他们都会告诉你有几个渠道是他们离不开的。
首先是付费搜索，它可以让您在合格用户对您的产品表现出意向和兴趣时捕获他们。
你能猜出第二个吗？
如果您猜是社交，那么您就猜对了。
通过社交广告，营销人员可以利用大量定位数据向符合其理想受众的用户投放广告，从而使他们更有可能转化。
对于任何希望影响其底线的营销人员来说，这两个渠道都是至关重要的。
他们有什么共同点？嗯，有很多共同点。
- 精准定位。
- 良好的用户体验。
- 出色的表现。
然而，对于大多数成熟的营销组织来说，这些渠道最终会达到一个临界点。
有时候，任何额外预算的支出都只会导致收益递减。
对于想要花费预算并看到巨大影响的营销人员来说，他们需要寻找其他地方——他们需要寻找联网电视。
联网电视是下一个出色的表现渠道，因为它具有与搜索和社交相同的核心优势。它配备了：
- 精准瞄准能力。
- 极佳的用户体验。
- 强大的性能，可以可靠地跟踪。
让我们深入了解一下是什么让联网电视成为一种有效的性能渠道。
联网电视是一个不断增长的绩效渠道
如果没有观众的话，你就无法提高业绩。
值得庆幸的是，人们正在改变看电视的方式——这对广告商来说是个好消息。
据 eMarketer 称，今年将有超过 1.95 亿美国人观看流媒体联网电视节目。随着越来越多的观众将流媒体作为娱乐组合中更重要的一部分，这一数字预计还会继续攀升。
当将联网电视日益普及与其广告功能结合起来时，您就会获得成功秘诀。
联网电视与传统电视广告大相径庭；在定位和报告方面无需猜测。它结合了电视的优质用户体验（即在沙发上放松地观看自己喜欢的节目）和数字广告的数据驱动方法。
您可以使用第一方或第三方数据来定位您的精准受众，然后跟踪谁看到了您的广告以及他们随后采取的行动 – 无论是网站访问、转化还是任何重要指标。
而这一切都通过绩效得到了回报。
根据对 SteelHouse Performance TV + Audience Extension 活动的审查，我们看到 2018 年期间关键指标表现显著：
- 平均展示访问率为1.51%。
- 6 倍平均 ROAS。
联网电视不仅可以有效地吸引用户访问您的网站，还可以极大地促进转化。
我们已经看到了它推动重要指标的能力，从而对品牌的底线产生真正的影响——并且它让我们确信，联网电视将成长为下一个伟大的表现渠道。
联网电视是真正的跨设备体验的一部分
事实证明，联网电视能够有效地吸引用户访问广告商网站并说服他们转化，尤其是当品牌的信息在多个渠道和设备上始终处于首要位置时。
广告回忆是联网电视的优势之一——电视上播放的广告比排名第二的设备产生 32% 的广告回忆率——这意味着观众更有可能注意并参与他们在其他地方看到的相关内容。
SteelHouse Audience Extension 在设计时就考虑到了这一点。
它的工作原理如下：一旦观众在联网电视上看到您的广告，它就会自动通过显示屏和移动设备向同一观众投放相关广告。
它实现了对任何广告商都至关重要的一点——它传递了一致且连贯的信息，无论用户在何处花费数字时间，这些信息都能留在用户心中。
让观众关注您的品牌信息是关键，而受众扩展可以帮助您实现这一双重打击。
如果您希望最大限度地发挥影响力，请务必将联网电视融入到您的整体营销策略中，以补充您的其他广告工作，并向观众传递连贯的信息。
联网电视是第三大预算机会
现在是时候将联网电视视为一个绩效渠道了，因为它确实是一个绩效渠道。
这就是我们创建 SteelHouse Performance TV 的原因。
它可以在 Google Analytics 中衡量（发布时仅通过 SteelHouse 衡量），因此您可以与其他绩效渠道一起衡量它。
借助 SteelHouse 完全可定制的报告套件，您可以深入了解网站访问量和 ROAS 等指标以及网络级报告，了解谁在哪个流媒体频道上看到您的广告。
这种级别的洞察可以让你更深入地了解谁在何处观看了你的广告，并能更好地帮助你了解你的受众在哪里观看。
联网电视将电视的体验与数字的精确度结合在一起——这对广告商来说意义重大。
传统电视一直被视为一种品牌宣传手段，但这种日子已经一去不复返了。您可以通过电视广告获得可靠的效果。
我们已经看到了成果，并且我们很高兴看到更多的成果，因为我们将继续创造性能电视对整个行业的意义。
广告商将联网电视上的广告流视为第三个巨大的预算机会只是时间问题。
电视已经转变为一个表演频道——表演电视——这意味着世界各地的广告商面临着巨大的机会。