数字化整合营销开始之前，你需要做好背景调查！

了解自己和竞争者在市场上的情况，很重要！此时，需要进行背景调查！教你在数字化整合营销开始之前，用Facebook偷看分析市场情况！

1背景调查目标

认识自己

数字化整合营销了解自己在市场上的情况，主要需要了解以下几点:

销售产品的卖点

目标客户群：数量、地域、年龄、性别、兴趣、行为

产品的优缺点

市场状况

了解竞争产品

数字化整合营销了解竞争产品，主要需要了解以下几点:

谁是竞品？

竞争产品的客户群数量、地区、年龄、性别、兴趣和行为特征。

竞争产品的优缺点。

竞争产品的市场状况。

2 工具

• Google Trends
• Facebook Audience-insights

以下以某女装电商为例，教你如何操作这两种工具。

1 Google Trends

网站:http://www.xxxx.cn/trends/

这个女装电商网站，我们暂时为A女装。

平均搜索25-75，最近25-50。

有关主题为：服装，有关查询为A女装。

通过相关查询进行搜索：

平均搜索25-75，最近50-75。

目标市场集中在美国和加拿大。

A女装在相关查询-热门搜索中最多的是：dress,coupon。on。广告策划可以从dress和coupon两个关键点进行。

相关查询-搜索量增加时，可以看到同行网站:eloquii、zulily、choies等。

2 Facebook Audience-insights

1. 使用现有的CustomAudience进行分析。
2. 根据行业经验选择目标客户群的特点分析。
3. 用谷歌趋势收集的竞争产品和产品信息分析。

设立国家和兴趣:

可以从Demographics,Pagelikes,Location,Activity,Household,Purchase 6个条件进行分析：

总结

通过Google趋势等任等任何工具收集信息，了解产品和竞争产品的特点、目标客户的特点、优势和劣势。

收集的信息由FacebookAudience-insights转换为Facebook可用的用户行为特征和兴趣。

通过对竞争产品的分析，目标客户群体更加精确。与竞争产品相比，投放产品的优势可以作为数字化整合营销的卖点。