如何提高您的 Google Ads 帐户的广告相关性

提高广告相关性是数字广告商的圣杯。谁又能责怪他们呢？更好的广告相关性有助于降低您的 Google Ads 成本，同时还可以提高您的知名度和更高的投资回报率。

广告相关性是成功广告活动的单程票。但是你从哪里开始提高你的谷歌推广广告相关性，你如何才能获得这个营销大奖？让我们来了解一下。 

在您的 Google Ads 帐户中设置您的 Google Ads 广告系列

您可能仍在研究 Google Ads 帐户是否适合您，或者您可能已经开始了您的第一个广告系列。无论哪种方式，重要的是先复习基础知识。如果优先级发生变化或出现障碍，您可以使用 Google Ads 制作出色的广告系列，以便日后轻松对其进行优化。 

Google Ads 帐户如何运作？

Google Ads 在三个层次上运作，按层次结构组织：

1. 帐户：如果您使用任何 Google 产品，例如 Gmail，则您已经拥有一个帐户。如果您对此有任何疑问，请查阅Google 指南。
2. 广告系列：即使您没有广告系列，您也可以创建一个帐户，或者您可以开设一个新帐户并立即设置一个广告系列。
3. 广告组：这些可让您组织和定位您的广告。每个广告组都包含一个或多个广告以及触发这些广告的关键字。 

每个广告系列中可以有多个广告组，因为与广告系列相比，广告组代表的业务范围更小、更具体。

例如，假设您销售山地运动装备，并且您想为山地鞋设置一个临时广告系列。您可能决定将重点放在广告组 1 的“徒步鞋”、广告组 2 的“登山鞋”、广告组 3 的“登山鞋”等等。 

广告组 1	广告组 2	广告组 3
蓝色登山鞋	攀岩鞋	白色登山靴
儿童登山鞋	登山鞋特卖	登山靴男式
最好的徒步鞋	女士登山鞋	登山靴

如果一个广告系列代表您的业务的一个类别（如本例中的登山鞋），则广告组代表一组特定的产品，例如登山鞋或登山鞋。不用说，当您创建广告组时，您必须密切注意您选择的关键字。 

广告系列、广告组和关键字

为了使您的广告相关性尽可能高，您不希望您的 Google 广告在用户搜索与您的业务无关的内容时弹出。也就是说，如果他们搜索舞鞋，您不希望出现有关攀岩鞋的广告。

一个好的经验法则是在创建每个广告组时牢记您希望用户最终访问的目标网页。例如，定位关键字“儿童攀岩鞋”的广告应引导至仅可购买儿童攀岩鞋的页面。 

如果每个广告组主题紧密，您可以使用 Google Ads 帐户中的广告系列级别来保持广告组井井有条。在广告系列级别，您还可以通过查看每日预算以及地理和语言目标来管理您在每个业务类别上的支出以及 Google Ads 的效果。

广告相关性是什么意思？

广告相关性是指 Google 如何定义广告活动是否符合用户的搜索意图。如果用户搜索“登山鞋”，但您的登山靴广告出现了，则该广告与该用户无关，他们可能不会点击它。可能弹出错误广告的原因主要与您使用的关键字和广告文案有关。

如果直接在您的广告标题中找到搜索查询，并且点击后目标网页与广告匹配，则认为它是相关的。您的关键字和广告文案之间的联系越清晰，您的广告相关性就越高。

广告相关性直接受您决定定位的关键字的影响。这很重要，因为质量得分部分由广告相关性衡量。努力提高您的质量得分可以帮助您保持较低的每次点击成本。

如何为您的 Google Ads 找到完美的关键字 

现在您已经知道如何设置您的 Google Ads 帐户，是时候为您的广告系列寻找完美的关键字了。Google 关键字规划师是简单关键字研究的重要第一步，但如果您需要更多资源，我们建议您使用我们的关键字魔术工具。 

构建通用关键字列表 

关键字魔术工具是一个强大的 SEO 工具，可用于构建对您的广告活动有价值的关键字主列表。选择您要出价的关键字并分析其搜索量和竞争难度。然后，将您要定位的关键字有机地分组，并将它们分成子组。 

一旦这个初步阶段完成并且您有了一个通用的关键字列表，就可以使用关键字管理器优化该列表了。请记住，您的定位越好，您的广告相关性就越高。 

如何在 Google Ads 中添加关键字

无论您使用什么工具来创建通用关键字列表，我们的PPC 关键字工具都是您下一步所需要的。随意手动将每个关键字添加到工具中，或决定利用一些自动设置： 

• 从现有的 Google Ads 广告系列中导入关键字
• 如果关键字在关键字规划师中分组，请通过文件将关键字添加到 PPC 关键字工具 

或者，最后

• 从 Semrush 报告中导入关键字

你的关键词准备好了吗？现在让我们进入真正的挑战。

优化您的 Google Ads 关键字以获得更好的定位

PPC 关键字工具是一种特定于广告的资源，将在优化期间使用。如上所述，您的广告组结构和精确的目标关键字可以对您的广告相关性产生重大影响。 

以下是分析和清除关键字列表的步骤：

1. 删除空关键字，也称为清洗关键字：删除不相关的词，如冠词、连词、介词
2. 选择否定关键字：选择您不想出价的关键字
3. 删除重复项：使用“删除重复项”按钮删除多个广告组中存在的关键字
4. 探索过滤器：通过选择特定的过滤器创建高度聚焦的广告组
5. 启动您的广告系列：将您的广告系列导出到 Google Ads。

导出广告系列后，您就可以直接在 Google Ads 帐户界面中进一步构建广告系列。但是 PPC 关键字工具通过识别竞争激烈甚至对您的广告系列有害的关键字并尽可能紧密地保持每个广告组的焦点，可以轻松控制您的成本。 

清除关键字后，在将广告系列导出到 Google Ads 之前，我们强烈建议您探索一下我们的 PPC 关键字工具提供的过滤器。不要忘记将关键字分组到狭窄且重点突出的广告组中。

您可以通过单击左侧菜单中的“+组”来添加组，然后继续向组中添加关键字。

研究你的竞争对手在做什么

如果这是您的第一个牛仔竞技表演，您可能想知道您所在领域的广告效果基准是什么。检查您的竞争对手在做什么总是值得的。 

当然，您可以使用 Google Ads 的拍卖洞察报告找出您在Google Ads 拍卖中的对手，但是您如何监控自己的进度呢？

幸运的是，我们有不止一个箭头：我们的广告工具包。打开Advertising Research，选择竞争对手，让工具记录任何重大变化。 

此外，您可以查看是否有任何新玩家进入了您通常的广告拍卖和/或旧竞争对手已退出您的市场。 

设置一个广告系列后，为下一个广告系列做同样的事情，几周后，您将准确了解自己的表现与竞争对手的对比情况。

为您的 Google Ads 帐户创建一流副本的五个技巧

迄今为止您所做的所有工作所产生的关键字会告诉您应该出价什么以及应该在广告文案中包含什么。正如我们已经提到的，您的目标关键字和广告文案之间的联系越清晰，您的广告相关性就越高。 

1.检查用户意图

根据您的关键字研究，手动检查您的广告文案是否符合用户的搜索意图。如果您发现不一致，请将不匹配的关键字移至另一个广告组，以便在更相关的广告文案中实施它们。

2.给每个广告组一个单一的主题

在大多数情况下，营销人员遇到广告相关性低的原因是他们的广告组不够集中。每个广告组只使用一个关键字主题。 

3.将关键词放在相关的地方

确保优化广告文案的相关性。首先将您的主要关键字合并到标题中。然后，转到您的次要关键字并编辑广告文案正文以及路径字段，这是在加大型文字广告中可见的显示 URL 的一部分。

请记住使您的标题有力且直截了当。在广告文案的末尾添加清晰的 CTA。

4. 策划登陆页面

广告相关性很大程度上受质量得分的影响。您可以通过策划与您的广告相关的目标网页并确保它们都符合意图来积极影响质量得分。换句话说，广告文案的信息需要与着陆页上的内容相匹配。 

匹配搜索的意图可以增加您的业务的可信度，因为它证明您并没有试图欺骗用户来赢得一次简单的点击。匹配的目标网页会激发您对广告的信任。

5. 监控广告效果 

对于任何营销人员来说，这可能是最安全的策略：监控您的 Google Ads 帐户。打开我们的位置跟踪工具并监控您的广告位置；不要等待问题出现。 

制作几个广告副本并进行测试。一旦根据每个广告文案的效果收集了足够的信息，您就会知道哪些参数比其他参数更相关。

最后的想法

如果您遵循上述提示，您就可以很好地提高您的广告系列与您的 Google Ads 帐户的广告相关性。 

归根结底，要记住的诀窍是，没有一刀切的策略——您应该创建最适合您和您的目标受众的广告活动。 

只要您进行研究，选择相关的关键字，并在每一步都牢记用户意图，您就会很顺利。

您需要做的就是开始。