YouTube 每天有超过 3.5 亿活跃用户，对于大多数营销人员来说，它是一座尚未开发的金矿。为了充分利用平台，您需要一种经济高效且简单的方式来推动平台内外的转化——这就是视频行动广告系列的用武之地。
在本指南中，您将发现视频行动活动背后的框架以及使用该策略来解决您的营销需求的好处。首先，您必须了解什么是视频行动广告系列。
什么是视频行动广告系列？
YouTube 是一个高流量生态系统，由首页 Feed、观看下一个 Feed、观看页面和 Google 视频合作伙伴组成。视频行动活动可帮助您在整个平台上推动更多转化——您可以使用更长的标题正确地表达您的品牌。
据 Google 称，TrueView 产生的转化次数比视频行动广告系列少 20%。这意味着希望为其广告需求提供具有成本效益的解决方案的营销人员应该选择视频行动活动。
何时使用视频行动广告系列？
在以下情况下建议使用视频行动广告系列：
- 您希望使用视频来推动您的产品、服务或业务的转化。
- 您想提高或改进您的 CPA 效率和绩效。
- 您在广告系列中使用转化跟踪。
有哪些不同类型的视频广告系列？
如果您是发布商，则可以为您的业务提供各种类型的视频广告格式。您的选择在很大程度上取决于您的偏好和您想要驱动的结果类型。谈到 Google Ads 中的视频广告格式，这里有五种主要类型。
- 可跳过的插播广告
- 不可跳过的插播广告
- 信息流视频广告/发现广告
- 保险杠广告
- 外播广告
- 标头广告
如果您有兴趣了解有关这些类型的更多信息，可以按照有关 Google Ads 格式的指南进行操作。
视频行动广告系列如何运作？
- 它使用信息流视频和可跳过的插播广告格式。
- 包含视频时，视频长度应至少为 10 秒。
- 您应该考虑在广告创意中使用号召性用语 (CTA)、说明和标题。
- 视频行动广告系列的广告格式并非支持所有功能。例如，信息流视频广告不支持内容相关定位，但可跳过的插播广告支持。
- 您可以向广告系列添加产品 Feed 或附加信息。这些元素有助于影响转化。说到广告附加信息，它们可能是潜在客户表单或网站链接。将附加信息或其他创意元素添加到广告系列时，可能会改变广告的功能或外观。
您如何制作视频动作广告系列？
视频操作广告系列主要用于以较低的 CPA 推动更多转化。这些广告活动通常会生成几个广告组合，这些组合会显示给正确的目标受众。此外，这些广告组合使用相关的广告格式。如果您想创建视频行动广告系列，您必须按照以下所示的简单步骤进行操作。
- 登录 Google Ads 帐号
- 在页面菜单的左上角，点击视频广告系列图标
- 点击加号图标，然后选择一个新的广告系列
- 选择潜在客户、销售或网站流量目标
- 选择视频广告系列类型
- 当涉及到广告系列子类型时，您会看到驱动器转化已被自动选择
- 点击继续按钮
- 输入广告系列的名称
- 在出价策略部分，您的出价策略必须设置为最大转化价值、目标广告支出回报率或目标每次转化费用最大化转化。如果您选择目标每次转化费用，则必须设置愿意为广告系列转化花费的金额。
注意：MaxConv Value 和 tROAS 出价策略仅在您的广告系列产生 30 次转化时才可用。
- 在预算和日期部分，您必须设置预算金额、预算类型以及广告系列的开始和结束日期。
- 对于预算类型，选择每天。这是您每天愿意在广告系列上花费的平均金额。还可以选择“广告系列总计”。这是您在整个广告系列中愿意花费的总预算。您需要输入您认为满意的金额
- 如果您选择了广告系列总预算或者您正在投放短期季节性广告系列，请输入结束日期。但这对于选择每日预算的用户来说是必要的
- 选择您要定位广告系列的位置和语言
- 选择内容排除设置。您可以在此处定义广告在广告系列期间的展示位置
- 添加附加链接（可选）
- 如果您想向广告系列添加产品提要，您必须展开“产品提要”框并单击复选框（可选）
- 要定位特定设备，请点击其他设置，设置您的广告投放时间，并设置频次上限（可选）
- 输入您的广告组的名称
- 选择您想要覆盖的受众类型和受众特征
- 如果您希望视频广告系列专注于转化，则必须保持广泛的定位。这样，您就可以吸引最有可能转化的相关观众和新观众。此外，当您添加内容定位（主题、关键字或展示位置）时，它会限制您的广告系列覆盖面，从而降低可能转化的人数。
- 使用编辑器制作您的广告
- YouTube 视频：搜索您在 YouTube 上发布的任何视频。或者，您可以从 YouTube 粘贴视频的 URL。提供最终到达网址和显示网址。最终到达网址是访问者与广告互动的目标网页，而显示网址是广告上显示的网站网址。
- 号召性用语：使用引人注目的号召性用语来说服人们点击广告（最多 10 个字符）
- 标题：使用宣传您的产品或服务的标题。标题最多可包含 15 个字符。仅当您选择可跳过的插播广告时才应使用标题。
- 长标题：使用较长版本的标题来宣传您的产品或服务。最多可包含 90 个字符。您只对信息流视频广告使用长标题。
- 描述：对您的产品或服务提供描述——描述最多可包含 70 个字符。
- Click Ad URL 选项等高级选项值得考虑。它可以帮助您向最终到达网址添加跟踪模板、自定义参数或最终到达网址后缀。但这是一个可选功能。
- 选择手动上传的图像或从 YouTube 频道自动生成的图像。该图像用作您的伴随横幅 – 它仅出现在计算机上。
- 输入您的广告名称
- 最后，单击创建广告系列选项。
使用视频行动广告系列有什么好处？
1. 提高活动绩效：
视频操作广告系列使用来自 Google 视频合作伙伴、YouTube 观看页面、YouTube 主页 Feed 和其他来源的广告资源来提高您的广告系列效果。它还可以帮助您吸引更多客户。
2. 推动更多转化：
视频操作广告系列可帮助您管理 YouTube 以外的各种平台上的广告系列。通过这种方式，您可以获得更多转化，并优化您的广告系列以降低每次转化费用。
3. 轻松扩展您的广告系列：
视频操作广告系列可帮助您在多种设备上投放广告系列，例如台式机、电视和移动设备。有了这样的设置，您就不必为每个库存来源设置出价和预算的麻烦。
PPC Signal 如何帮助您管理和优化视频行动活动？
作为数字营销人员，视频行动活动将帮助您吸引更多客户加入您的业务。但是，当您运行多个 PPC 活动时，密切关注它们将是一个问题。这就是为什么您需要像 PPC Signal 工具这样的工具。
PPC 信号工具可帮助您密切关注您的广告系列。通过这种方式，您可以看到哪些有效，哪些无效。
例如，如果您正在运行一个广告系列并且您正在考虑优化诸如每次转化成本之类的因素，您必须导航到 PPC Signal 仪表板并选择每次转化成本指标。选择后，您会在屏幕上实时显示自动信号。
这些信号向您展示了对每次转化成本的洞察，您还可以了解数据中的趋势、异常、异常值和变化。如果您获得更多见解，则必须单击“探索”按钮。
您的广告系列的图形表示将显示在您的屏幕上，仔细查看您的屏幕将显示您的广告系列的执行情况以及每次转化的成本是向上还是向下移动等详细信息。
还有一种以表格形式表示数据的方法。这样，您就可以查看影响您的广告系列的其他广告系列指标。
信号报告为您提供广告系列中发生的情况的概览。您可以做出明智的决定，并可能采取有助于您从视频行动活动中获得最大收益的行动。从长远来看，您可以节省更多时间和资源。
常见问题解答：
视频行动广告系列和 TrueView 行动号召广告系列有什么区别？
视频操作广告系列在单个广告系列中混合了信息流视频广告和可跳过的插播广告，使用响应式广告组。另一方面，TrueView 行动号召广告使用标准广告组并附带可跳过的插播广告。
哪种类型的视频广告最有效？
If you desire to boost your brand, your video ad must show the solution of the problem and how your brand solves this.
What is a responsive video ad?
Responsive ads automatically adjust their format, appearance, and size to fit into the available ad space. A responsive ad may take the shape and format of a small text ad on one occasion while taking the format of a large image on another.
What is YouTube video action?
YouTube for action is a series of YouTube features that permits users to focus on driving conversions with the platform. YouTube video action campaigns take the best features of TrueView for action and enhance them to more places on and off YouTube
Wrap Up:
视频行动活动由 Google 的高级机器学习功能运行。它的主要目标是为您的广告系列提供效果良好的地方——这可能是在他们观看视频创作者或滚动浏览他们的主页时。
使用视频行动活动，PPC 广告商获得了一个强大的工具，可以帮助他们宣传他们的内容。这样，推动更多转化并充分利用他们的广告系列。
视频行动活动使用机器学习和实时竞价系统向最有可能采取行动的受众传递信息。只有当有人采取行动时，你才会被起诉。
现在您了解了有关视频行动广告系列的所有知识，您将如何使用该策略为您的业务带来更多转化？