时尚的产品或服务提供和良好的结构是企业运转的原因。但所有这些的粘合剂是你的品牌。是的，您的品牌可以说是您最重要的商业资产。它可以影响客户行为，在客户中建立忠诚度，还可以推动销售。然而，建立公司品牌很难——这不是在公园里散步，而且你需要一些品牌重塑清单。
您在建立公司品牌时遇到的主要障碍之一是为您的品牌找出正确的营销渠道。有大量可用的选项，确定一个肯定会带来结果的营销渠道有些困难。一旦你弄清楚了，创建一个可以帮助你驾驭客户情绪的品牌将很容易。
重塑品牌时，您必须考虑所有因素 – 必须考虑旧电子邮件页脚和社交媒体句柄等细节。任何失误都可能被解释为危险信号，这可能会给您的客户和利益相关者留下错误的印象。
品牌重塑是一个多渠道、时间敏感的过程，如果您错过任何事情，重回正轨可能是一项艰巨的任务。本指南为您提供有关品牌重塑所需的一切信息。
但首先，您必须弄清楚应该重新命名哪些品牌。
哪些品牌应该更名？
品牌重塑最适合那些努力创造销售额并与受众建立真正联系的企业主。此外，品牌重塑有助于商业形象需要改头换面的商务人士。强大的品牌可以帮助您建立良好的业务或推出新颖的产品。为了建立一个强大的品牌，你必须投入时间和精力来想出一个新名称、创建一个引人注目的品牌设计、一个响应式网站、风格指南和良好的业务品牌指南。
即使您当前的资产可能不错，您也必须在未来制定计划更改——这些更改将帮助您纠正路线并重新评估您的业务运营。说到重新评估您的业务运营，这就是品牌重塑战略的用武之地。良好的品牌重塑战略有助于提高您在市场上取得成功的机会。
但是品牌重塑包括什么？好吧，这是你需要知道的。
品牌重塑包括什么？
在更名之前，您必须选择或挑选需要更改或更新的品牌元素——但这个过程似乎很棘手。毕竟，品牌重塑需要检查和评估需要替换、调整或应该丢弃的元素，以便您仍然可以使用清晰、简洁的语言传达您的公司信息——这可能包括在涉及到您的当前的品牌。
没有一刀切的公式。在某些情况下，您需要重新命名您的业务元素，并且在某些情况下您需要对您的品牌进行全面改革。此外，如果您觉得您的品牌元素（可能是徽标）需要重新命名，那么也有可能只有元素也需要重新命名。
假设您选择更改徽标中的某些内容。这意味着必须更改您网站上的某些元素以匹配您的新设计。如果您对网站进行更改，则可能意味着您需要对品牌信息进行一些新的更改。在更新您的信息时，您也可以重新评估您的价值观。
为了获得良好的品牌重塑，您需要注意类似的元素。
- 网站
- 标识
- 信息
- 价值观
品牌重塑的挑战是什么？
品牌重塑是一项艰巨的任务——它有可能提升或损害您公司在市场上的声誉。执行一个彻底的品牌重塑过程需要大量的金钱、时间和资源，如果在这个过程中存在一些缺陷，你的品牌重塑工作可能会适得其反，从长远来看弊大于利。
如果您打算重塑品牌，以下是您在此过程中可能会遇到的一些常见挑战。
1-缺乏综合计划：
全面的计划是品牌重塑过程中的重要一步。由于品牌重塑过程包括一系列复杂的过程，例如确定品牌推广策略、品牌识别审核和对整个计划的全面衡量，因此您的计划必须以稳健的方式考虑到一切。通过这种方式，您可以设定明确的目标，制定可行的时间表，并且团队成员可以熟悉他们的角色。一个全面的计划使品牌重塑过程有些无缝。
2-忘记客户的看法：
与您的潜在客户、行业合作伙伴和客户进行健康对话是获取有助于品牌重塑过程的见解的好方法。作为一般经验法则，您需要询问客户他们认为您的优势和劣势是什么，以及他们对您品牌的整体看法。这样，您就可以提出与您的客户头像产生共鸣的理想消息。
3-仅修改您的徽标：
品牌重塑不仅仅是重新创建口号、徽标或组织名称。品牌重塑在很大程度上涉及为您的公司创造新的个性和声音——声音和消息将通过营销材料、社交媒体帖子和电子邮件通讯进行广播。如果信息与品牌重塑不一致，你会让你的观众感到困惑——从长远来看，你的业务将受到影响。
4-新品牌的实施
品牌重塑不是一个简单的过程。要成功执行品牌重塑过程，您必须更新多个资产，而这些资产中的大部分肯定都被遗忘了。品牌重塑不仅仅是更新徽标、愿景声明和网站等元素。您还必须考虑更新元素以及正确的营销策略：
- 固定式
- 谷歌分析
- 搜索引擎优化的努力
- 商业名片
- 在线 PDF/下载
- 社交媒体账户
- 入站链接
- 电子邮件营销
- 和更多。
什么是品牌重塑清单？
这是您彻底而稳健地创建新品牌所需要的。
1-品牌标识
- 新名字
- 标语和消息
- 理想的客户档案
- 独特的价值主张
- 竞争定位矩阵。
2-合法性
一旦您可以确定品牌未来的身份，您就必须通过提出以下问题来进行彻底的研究过程：
- 竞争对手有相似的名字吗？
- 域名可用吗？
- 是否有可用的社交媒体句柄？
- 是否有现有的版权和商标？
三式指南
为您的品牌拥有一个值得信赖的事实来源非常重要。无论您更喜欢与自由职业者还是内部设计师团队合作，风格指南都可以帮助您在各种营销渠道中保持一致并扩大规模。
作为一般经验法则，样式指南定义了您的：
- 意象
- 地形
- 标志使用
- 调色板
- 图像学
4-数字资产
在品牌重塑过程之后，您必须创建和更新肯定已经过时的资源。无需重新命名您可以使用的所有资产，您只需选择与您设想的品牌重要且相关的内容。品牌重塑的一些相关材料可能包括：
- 一页机
- 电子邮件模板
- 商业名片
- 电子邮件地址
- 发票和信笺。
5-网站
对您的网站进行一些更改或对网站进行全面检修是品牌重塑过程的重要组成部分。网站上的排版和图标等元素应该保持一致，并讲述您的品牌故事。如果您需要对现有品牌进行大修，则必须将现有网络内容移至新域。为此，您必须设置从以前的 URL 到新页面的 301 重定向。
这还不是全部，您必须更新所有活动的登录页面。作为一般经验法则，您必须转移所有设计元素和语言来代表您的新品牌。这样，您就可以在品牌重塑过程中消除所有形式的混乱。
6-内部更新
作为企业主，您需要更新公司内部资产，例如：
- 入职材料和员工培训
- 电子邮件签名
- 内部发票、幻灯片、表格和收据
- 数字工作场所（或 Intranet 社区）。
7 品牌重塑发布日
您需要为发布日做好充分准备。发射日不是开始争抢的最佳时间。当您提前做好准备时，您需要做的就是发布您的内容并在发布当天发布相关公告。
如果您已做好充分准备并准备好传播您的信息，则必须考虑这三个选项中的任何一个——博客、社交媒体或电子邮件。
8-博客
在创建将在品牌重塑发布当天发布的博客时，您必须包含重要信息，例如：
- 您重新命名的原因
- 品牌重塑对客户意味着什么
- 你的新品牌代表什么（应该包括你的愿景和价值观）
- 您的品牌重塑如何与公司的长期目标保持一致。
9-社交媒体
无论您选择哪种社交媒体渠道，您的更改都必须传达给您的受众。您可以从谈论您的品牌优先事项开始，并说明您的客户应该期待什么。作为一般经验法则，您应该更新；
- 故事图标
- 社交媒体资料图片
- 谷歌商家信息
- 简介传记。
10-电子邮件
理想情况下，必须在您的品牌发布当天发送两封电子邮件。您可以首先发送一封外部电子邮件，宣布您的更改并邀请您的订阅者访问您的社交媒体帐户、新网站，并包含其他重要信息。此外，您应该向所有相关利益相关者发送内部电子邮件。
使用 PPC 并很好地分析数据来重塑您的身份：
在 PPC 中，Google Ads 是覆盖全球大量用户的最可靠方式之一。但是管理多个广告系列并不容易——这就是为什么您需要像 PPC Signal 工具这样的工具。如果没有像 PPC Signal 工具这样的工具，您可能会浪费大量时间、精力和资源，而无法产生您想要的结果。
PPC 信号工具是一种工具，可帮助您密切关注品牌重塑活动。通过这种方式，您可以确定哪些有效，哪些无效。从长远来看，您将进行必要的更改，以帮助您获得预期的结果，并消除任何形式的浪费的机会。
例如，如果您正在重塑您的在线业务，您可以通过仔细查看您的 PPC 信号仪表板来优化您的活动。在仪表板上，您必须选择指标选项并单击转换图标。之后，将生成一个自动信号，该信号会向您展示您的广告系列的效果。通过点击探索图标，您可以从您的广告系列中获得更多见解。
单击探索图标后，将生成您的广告系列数据的图形表示，您可以仔细查看您的转换并查看其移动方向。在下图中，您会注意到转化率正在下降。
可以选择以表格形式展示您的数据。使用表格形式，您可以检查其他广告系列指标，并且几乎可以确定影响广告系列转化的因素。
这些信号可帮助您确定广告系列的效果，并了解转化的方向。您可能获得了不错的印象分享，但您仍然不会获得良好的转化。此外，您还可以了解影响转化的指标以及可以采取哪些措施来获得更好的结果。
That’s not all, insights gotten from the signals will help you make more informed decisions, and eliminate actions that are likely to reduce the performance of your campaign. Insights gained by analyzing your campaign data will help you take actions that are sure to help you generate better results. In the long run, you will improve your PPC campaign without losing sweat.
FAQs:
Why is rebranding not successful?
Various factors could lead to the fall of your rebrand — one of which is the lack of adequate research. When business owners are focused on rebranding, there is always the urge to cut corners or neglect market research.
What are the risks of rebranding?
- Rebranding is somewhat expensive
- You may lose some customers. If your rebranding strategy is robust enough, you may likely lose some of your existing customers
- Confusion leads to chaos. Change is not a comfortable process. And that’s primarily due to the risk of unforeseen circumstances.
How do you announce a rebranding?
You could announce a rebranding with a contest, promotion, or sale. It has to be something engaging so your target customers can easily get involved. It would be best if you highlight the ways they would benefit from your rebrand.
How do you announce rebranding on social media?
For rebranding on social media, you need to agree on deliverables like, color schemes, graphics, and logos of your visual identity, brand name, brand social media handles, and hashtags, mission statement, slogans, and taglines, announcement posts and copy of your social media channels.
Wrap Up:
Good product and service offerings are great, but customers almost always buy from brands they recognize. And if you’re speaking of brands, you need to start with the basics — and that includes, logos, messages, websites, and other things your customers can see and interact with.
If done the right way, your brand should last for some time. However, you’d need a rebrand at some point — and that’s a large project that pretty much involves lots of resources and time.
Rebranding helps you to update your business’s visual aesthetics and other things like your vision, mission, and goals. If the rebranding process is done right, you will get a much stronger brand that resonates with your target customers — and that could inspire love and loyalty for a long time.
Now you know what it takes for a successful rebrand, how would you rebrand your online business?