公众几乎总是倾向于排斥传统广告。它看起来很粗糙，这对观众来说并不好。然而，原生数字广告似乎是一种可靠的选择，如果做得好，它会引起你的观众的共鸣。
数字广告的发展伴随着挫折——在目标受众之间建立信任似乎是一个主要问题，如果你的目标受众是年轻一代，那么你就会遇到更多问题——他们故意忽略直接广告，并且可能不会与您的内容互动。
为了克服使用传统广告带来的心理障碍，您必须选择在线数字广告。通过数字广告，您将拥有内容营销和广告的健康组合，这就是帮助您创建自然无缝数字广告的秘诀。
在本指南中，您将了解有关原生广告的所有信息，并了解一些原生广告示例，以帮助您为您的品牌创建强大的广告模型。
但首先，什么是原生广告？
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什么是原生广告？
模仿它们出现的平台的感觉、功能和外观的数字广告格式称为原生广告。通常，原生广告旨在模仿网站或应用程序上的有机内容的外观。这样，它就不会像广告一样出现。一些批评者声称，原生广告诱使用户相信他们正在与非赞助内容互动。好吧，它们与事实相去甚远——毕竟，原生广告既不具有破坏性，也不具有欺骗性。
原生广告内容的主要目标是在目标受众接触付费内容时无缝融入网页布局或社交媒体时间线。营销人员倾向于选择原生广告而不是传统的社交广告。为什么？因为原生广告不会让用户远离他们所拥有的体验。
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原生广告如何运作？
原生广告，就像效果营销一样，受供需控制。出版商在供应方面占主导地位，他们吸引了希望通过其网站获利的受众。广告商几乎构成了需求方，因为他们吸引了观众以达到他们的销售、意识和潜在客户生成目标。
当用户需要来自网站的广告空间时，发布商的 SSP 会向 DSP 发送出价请求——元数据指标和出价会被发送回广告商。中标的广告商将其广告展示给用户。
为什么使用原生广告？
批评者声称，原生广告是一种欺骗观众消费付费广告内容的不诚实尝试。是的，这种说法有一定的道理——毕竟，有很多设计不佳的原生广告。但这不是绝对的真理。有些营销人员正在制作高质量的广告内容，这些广告会展示给市场上合适的受众。以下是您应该使用原生广告的原因。
它升级了体验：
原生广告有助于为目标受众创造高价值体验。客户总是厌倦了传统的付费广告。因此，这种广告格式的受欢迎程度正在迅速下降。另一方面，原生广告已经获得并且仍在所有行业中广受欢迎。这些广告格式引人入胜且易于阅读——因此，它们几乎总是表现更好，并产生更多销售额。
它提高了品牌知名度和品牌认知度：
提高品牌知名度和认可度是吸引客户而不诱使他们与您的广告互动的最佳方式之一。当原生广告在没有明确的号召性用语 (CTA) 的情况下无缝出现在社交媒体时间线上时，您可以提高品牌在市场上的知名度和认可度。
通过仅使用广告使您的受众对您的公司产生兴趣，您几乎可以增加您在目标受众中的感知兴趣，并且他们随后可能会与您的公司互动。这样，他们就不会因为与您的公司接触而感到被愚弄。如果您仍然持怀疑态度，这里有一些本地广告活动统计数据可以帮助您下定决心。
- 大约 77% 的原生广告用户不觉得他们在阅读付费内容
- 未来五年，全球约 25% 的市场将转向原生广告
- 2019 年，大约 44b 美元用于原生广告——这只是在美国
- 与经典展示广告相比，原生广告的点击率高出约 40 倍
- 在查看原生广告的人数方面，大约 53% 的客户查看原生广告的次数多于传统展示广告
- 与通过传统广告相比，大约 70% 的人更喜欢使用原生广告了解产品。
原生广告有哪些类型？
与其他广告模式一样，原生广告也有多种类型。以下是各种原生广告格式。
1-进料单元：
信息流单元的典型示例是出现在福布斯等出版商网站或社交媒体信息流中的赞助帖子。这些付费展示位置与其他帖子、文章或社论内容无缝融合。馈送单元因站点而异，因为它们旨在适应每个站点的用户体验。
2-付费搜索单位：
您可以在搜索引擎上使用原生广告。还记得那些页面顶部的广告营销商竞标的吗？好吧，它们是原生广告展示位置。它们通常出现在付费搜索结果的顶部，并且几乎以自然搜索结果的形式出现。
3-推荐小部件：
当您仔细查看社交媒体、搜索引擎结果页面和发布者的网站时，您会在推荐小部件部分找到原生广告。这些广告通常出现在网页旁边，或文章末尾。它们有助于向网络用户推荐其他内容。
4-促销清单：
如果您是普通的在线购物者，您可能会遇到促销列表。假设您在亚马逊上搜索管道书籍，您会遇到各种赞助列表 – 即使这些列表的位置已由出版商支付，它们看起来像有机列表。
带有原生元素的 5 展示广告：
这些原生广告类型与您可能在网上遇到的其他广告类型相似。但是有什么区别呢？好吧，它们与您在其上看到的网站具有上下文相关性。
6-定制：
付费媒体与 Snapchat 上的其他过滤器一起适合应用程序的用户界面。
最佳原生广告示例？
到目前为止，您可能已经知道原生广告是适合其出现的平台的广告类型。但是一些原生广告的例子会帮助你更好地理解这个概念。
以下是一些最好的原生广告示例。
1-Spotify 播放列表：
原生广告有多种形式——其中包括音频内容。Spotify 使用用户的数据和收听历史来提供推荐的播放列表。另一个例子可以在 Netflix 上看到，其中 Spotify 的团队推广了“Stranger Things”节目。用户可以选择启用“陌生人事物”模式，并根据他们喜欢的角色将他们分配到播放列表中。该模型有助于使用背景徽标和艺术设计来宣传节目。它还引起了听众的兴趣，因为播放列表曲目是根据用户的收听历史定制的。
2-Instagram 和 Snapchat 故事过滤器：
Snapchat 和 Instagram 上的故事过滤器有助于使用有趣和可共享的内容将用户与品牌联系起来。过滤器可以是背景图形、交互式测验、AR 化妆覆盖或带有品牌名称的编辑技术。
3-推特标签：
Twitter 上的赞助主题标签一直存在。但是您可以通过以原生且引人入胜的方式使用它们来提升您的广告，从而充分利用它。当用户使用您的主题标签进行投票或挑战时，它可以提高您的品牌知名度，并且几乎可以帮助您充分利用您的付费主题标签。
4-社交信息流广告：
Instagram 和 Facebook 等社交媒体平台使用提要等功能连接用户。提要几乎涉及时间线上出现的内容和帖子，用户可以在其中与其他帐户的内容建立联系。
通常，付费广告也会出现在这些提要上——并且可以对其进行定制，使其与平台上的常规内容区分开来有些困难。尽管用户可以看到标签并将其识别为赞助或促销。但是，如果此赞助内容设计精良，带有良好的图形、视频或文本，目标受众不会介意与他们互动。
5-TikTok 趋势：
TikTok 是一个非常依赖原生广告的社交媒体平台。赞助显示为视频弹出窗口的内容是可以的，但如果您希望获得更大的成功，您必须选择与流行的视频和声音一致的内容。如果热门视频或声音适合您的产品或服务，创建 TikTok 视频似乎是最好的做法。另一方面，如果您的目标受众不同意您的营销模式，他们可能会在您的帖子上发表一些不赞成的评论。作为营销人员，您必须密切关注您的内容产生的反馈，并进行必要的调整（如果有的话）。
6-赞助文章帖子：
除了社交媒体平台，您还可以在杂志和在线新闻网站上找到原生广告。赞助的帖子通常可以在推荐文章部分找到。它也可以作为将读者带到单独页面的馈送按钮找到。
赞助文章帖子是为了宣传不同的品牌而撰写的——但博客中的内容很有用，并为观众提供了有价值的信息。由于赞助帖子提供有用的信息，而没有大量的横幅和弹出窗口，因此它们可以吸引很多人访问原生广告页面。
原生广告的未来
原生广告是一个快速发展的行业。以下是您应该注意的一些广告趋势。
1-社交媒体：
原生广告可以在各种平台上找到——发布商网站、社交媒体、零售网站和搜索引擎平台。仔细观察趋势可以发现，出版商的原生广告预算正在迅速下降，但社交媒体的预算却在增加。与在福布斯、Buzzfeed 和其他网站上投放广告相比，营销人员更喜欢在社交媒体平台上选择 Instagram 信息流广告、LinkedIn 赞助内容、Snapchat 过滤器和其他类型的广告。
2-手机：
移动设备产生的流量正在增加——大约 52.2% 的网络流量来自移动设备，预计这一数字将增长 26.5%。对于移动设备，原生广告比展示广告或横幅广告更受欢迎。毕竟，移动设备上可用的有限空间使得选择原生广告变得越来越可取。通过这种方式，始终在其智能设备上可用的客户将轻松地与您的广告互动。
3-原生视频广告：
如今，越来越多的广告商倾向于在移动和数字视频广告上花费更多。原生视频广告可以说是新的金矿——许多广告商正在加大对它的投资。在不久的将来，原生视频广告可能会在发布商网站和社交媒体供稿中变得更加明显。
跟踪 PPC 活动以吸引更多客户的最佳工具
在使用原生广告吸引客户时，您可以选择 PPC 广告系列——但这并不是那么简单，尤其是当您在一个帐户中管理多个广告系列时。在这种情况下，您需要像 PPC Signal 工具这样的工具来帮助您密切关注所有广告系列。
假设您正在投放一个广告系列，并且您决定通过调整每次转化成本来优化它 – 毕竟，每次转化成本是决定您的广告系列效果的最重要因素之一。
在 PPC Signal 工具仪表板中，从提供的指标选项中选择每次转化的成本。之后，自动信号将实时显示在您的屏幕上。从显示的信号中，您可以充分了解广告系列的每次转化成本。
不仅如此，您还可以了解有关数据中的变化、趋势、异常和异常值的信息。要更深入地了解屏幕上显示的信号，您必须单击“探索”按钮。
单击“探索”按钮后，您的广告系列的图形数据表示将显示在您的屏幕上。通过这种方式，您可以了解您需要了解的有关广告系列每次转化成本的所有信息。
还可以选择以表格格式表示您的数据——这是一个很好的选择，可以帮助您检查影响广告系列每次转化成本的其他相关指标。
自动信号是帮助您做出正确决策的可靠方法。反过来，这将帮助您优化您的广告系列。从长远来看，您会为您的广告系列生成所需的结果。
使用 PPC Signal 工具，即使您使用有限的资源开展活动，您也可以轻松做出正确的决定。对于想要最大化投资回报 (ROI) 的营销人员来说，这是一个推荐的工具。
常见问题解答：
Google Ads 是原生广告吗？
原生广告旨在与您的应用或网站的外观和风格相匹配，并为您的用户提供用户友好的体验。当谈到原生广告和标准广告之间的区别时，原生广告的定制方式使其适合用户通过应用程序或网站的路径。仔细观察会发现它们是广告，但它无缝地融入了整个应用程序或网站内容。
为什么原生广告有效？
原生广告几乎可以帮助企业将他们的营销信息整合到周围的内容中。这样，它们就不会显得突兀或刺耳。从长远来看，这种格式有助于减少从广告内容中反弹的访问者数量。
为什么原生广告是最好的？
它主要指出了原生广告更能被目标受众接受这一事实。由于它们看起来不像常规广告，因此人们更有可能查看和消费这些广告内容。
什么是社交媒体上的原生广告？
原生广告是与自然帖子的格式和风格相匹配的社交媒体广告类型。一个典型的例子是提升或赞助的帖子。原生广告看起来与有机社交内容非常相似。不同之处在于这些广告内容被标识为“促销”或“赞助”。
包起来：
数字营销人员正在大量选择原生广告。他们的理由并不牵强。原生广告更具吸引力和娱乐性，可能会为您的企业带来最多的销售额、品牌知名度和点击次数。
创建与应用程序或网站的周围内容相似的付费广告内容是吸引最多观众和发展忠实观众社区的可靠方式。
对于希望业务持续增长的营销人员而言，对广告效果的充分了解是必不可少的一步。如果对数字营销没有很好的理解，为您的企业创造最多的收入将是一个问题。
现在您已经看到了一些原生广告示例，您将探索哪些平台使用原生广告？