ul>li,ol>li,p{颜色:黑色}
插入大量高价值关键字，但广告活动却一无所获？您可能犯了一个非常常见但代价高昂的错误。
在每次点击付费 (PPC) 广告中使用重复的关键字很容易做到，但如果您不解决这个问题，您将无所事事。
在本文中，我们将解释这个问题，并告诉您如何远离它，以便您的广告获得更大的成功。
关于着陆页的一个关键考虑因素
网页关键字和着陆页关键字之间存在差异。通常，登陆页面是一个孤立页面，这意味着网站上没有指向它的链接。您只能通过点击广告登陆它。
因此，搜索引擎爬虫无法到达着陆页，因此无法对其编制索引。因此，孤立的登陆页面不会出现在 SERP 中。当然，着陆页可以是主页或网站的任何其他页面。
什么是重复关键字？
您可能认为您使用关键字的频率越高，您的排名就越好。拥有更多针对相同关键字的页面会使您的页面更快地排在首位，对吧？
错误的。
这是新手数字营销人员的普遍误解。许多人错误地认为对同一个关键字多次出价是个好主意，认为这会增加他们成功的机会
但是，广告系列中的重复关键字并不是获得更好结果的捷径。
事实上，情况恰恰相反。这种策略的任何成功都将是短暂的，最终，您很快就会明白重复关键字的愚蠢之处。
要了解为什么在多个广告中定位同一个关键字是个坏主意，让我们来看看同一个策略如何影响搜索引擎优化 (SEO)。
您可以为同一关键字设置三个页面排名，在有机搜索结果中分别位于#6、#8 和#9。或者，您可以将三者合并为一个综合页面，然后将其排在第一位。
如果你创建了几个单独的页面，都集中在同一个关键字术语上，你最终会与自己作斗争。您的所有页面都可能针对该关键字排名，但它们将相互竞争。这会导致较低的点击率 (CTR)、较低的页面权限和每个页面的较差转换率。
在 SEO 中，这种失礼被称为关键字蚕食。
为什么要避免 PPC 广告中的重复关键字
正如它对您的内容营销有害一样，在广告活动中重复关键字的做法对许多公司来说都是一种祸害。
当您使用具有相同匹配类型且针对相同受众的相同搜索词时，PPC 广告中会出现重复关键字。
这不是一个聪明的主意，因为它会导致一些问题，例如：
- 与您自己的广告竞争，降低您在拍卖中的表现
- 浪费的支出增加
- 对您帐户的质量得分产生负面影响
什么时候可以在 PPC 中使用重复的关键字？
在您的 PPC 广告中使用重复的关键字并不总是一场灾难。如果您按地理位置对广告系列进行细分，则可以使用具有不同目标位置的相同关键字。
例如，如果您想在多个位置定位关键字“女士运动鞋”，您可以将广告系列级别的位置定位调整为“纽约”和“多伦多”，以避免出现重复的关键字。
这种策略很常见，可以确保您的广告不会使用相同的关键字相互竞争。但是，重要的是要知道这只能在活动级别完成。
另一种避免重复关键字的简单方法是调整匹配类型。您仍然可以对具有相同搜索词的关键字出价，然后尝试不同的匹配类型。
例如，假设您有以下内容：
- 【女士银项链】——一模一样
- “women’s silver necklace”——短语匹配
- 女士银项链 – 宽配
- +女装 +银 +项链 – 修饰广泛匹配
通过使用不同的匹配类型，关键字不会相互竞争。然后，您可以跟踪关键指标，例如每种匹配类型的展示次数、点击率 (CTR) 和每次点击费用 (CPC)。这是为您的关键字发现最佳匹配类型的聪明策略。
如何删除重复的关键字
如果您现在才发现重复的关键字，您可能会担心您面临着一项艰巨的任务来解决现有广告活动中的潜在问题。
但不要害怕，因为这比你想象的要容易得多。下面介绍了如何在广告中查找重复的关键字以及如何将其删除：
步骤1
您首先需要的是 Google Ads 编辑器。如果您认真对待 PPC 广告，那么您可能已经了解它了。如果没有，请下载它。它是免费的，可以离线使用，非常简单！
第2步
使用编辑器，导航至您帐户中的“工具”下拉菜单，然后选择“查找重复关键字”选项。
步骤 3
还记得我们提到过可以通过匹配类型或位置等因素来区分重复关键字吗？那么，在这里你可以选择你想要的特定副本。过滤掉暂停或删除的广告系列中的任何关键字也是明智之举。尽量减少混乱。
就是这样 – 告诉过你这很容易！
您可以查看已标记的关键字列表，并决定是完全废弃它们还是进行一些小的调整。或许您可以调整位置或匹配类型，以查看它与原始关键字设置的对比情况。
将来如何避免重复的关键字
现在您知道如何从广告活动中剔除重复的关键字了。但是如何避免在以后的竞选活动中再次落入陷阱呢？
这里有一些提示，可确保您不会在不知不觉中蚕食自己的广告系列。
- 密切关注您的搜索字词报告。您可以确定哪些关键字会触发您的广告，并查看是否需要采取任何措施。
- 添加完全匹配关键字作为否定关键字。当您已经为广告组分组了基本匹配类型关键字时，这是一个很好的做法。
- 查看每个关键字的匹配类型。如果所有展示次数和点击次数都是由完全匹配类型驱动的，那么最好从其他匹配类型中删除关键字。这不仅会消除重复内容，还会提高该关键字的广告相关性。
- 避免将拼写错误和复数添加为单独的关键字。Google 会匹配您关键字的紧密变体，因此通过单独添加这些变体，您将面临被蚕食的风险。
不要忽略重复项
对于许多营销人员来说，重复的关键字可能会成为工作中的障碍。内容营销和广告对投资回报率 (ROI) 的长期影响不容忽视。
当谈到PPC 广告中的重复关键字时，最好尽快找到并删除它们，以免浪费金钱。
这样一来，您的广告系列就会有更大的成功机会，因为质量得分会提高，您的广告也会更加突出重点。这可确保正确的广告能够覆盖正确的受众群体，从而带来更好的效果。