与营销中的所有事情一样，Instagram 广告没有任何灵丹妙药可以取得成功。
尽管它对于各种规模的品牌来说都是非常成功的广告渠道，并且是面向消费者的品牌中最受广告商欢迎的渠道之一，但它需要渠道和用户知识。
Instagram 广告是策略、目标定位、预算和创意输出的微妙结合。引人注目的创意对于有效影响转化和管理广告支出效率大有帮助。
想要在 Instagram 上制作一组出色的高性能广告吗？从这些想法开始。
1. 使用感觉原生的内容；尝试用户生成内容 (UGC)
没有人能像最爱你的产品的人那样销售你的产品。
在个性化和代表性的时代，您的客户是您产品在互联网上的最佳广告牌，如果没有 UGC，任何广告策略都是不完整的。
看到自己是一个更大的品牌社区的一部分，并在其中看到“你自己”，这本质上是个人化的。
然而，真正将 UGC 视为不仅仅是一次性广告，确实需要对他们捕捉高质量摄影的能力有很大的信任，这些摄影既让人感觉足够引人注目，又真实，而且制作得足够可用。
UGC 会产生与品牌和产品组的融洽关系和即时识别。
客户眼中的贵公司产品？很容易明白为什么它会引起共鸣。一流的 UGC 类别通常是目的地营销组织（或 DMO）。
体验式品牌通过视觉叙事和创造一种地方感在社交空间中表现出色，让用户可以通过别人的眼睛预览自己的（潜在的）旅行。
最好的 DMO 广告不会展示展览、景点或城市景观的舞台镜头。尽管它们在营销中各有千秋，但最好的方法是使用 UGC 通过游客的镜头展示目的地，让您“感受”那里的感觉。
2.利用有吸引力的电子商务摄影和动态广告
拥有一支精干的创意团队，确切地知道如何舞台、拍摄和编辑您的产品以在网络上大放异彩？
在直接从产品目录中提取的动态产品广告中利用这组现有资源。
如果产品真的可以自我推销，那就让他们自己推销（当然，要有创意的文案和出色的号召性用语）。
3.确保您的目标与您的受众和结果保持一致
由于懒惰、粗心的定位，许多优秀的广告都出现了问题。广告中最容易实现的目标是让广告对你想要销售的人有吸引力。
这要求他们是真正看到它的人。
忘记年龄、地点、语言等基本信息，以及处理客户数据和兴趣是广告中的赌注，但在寻求创新创意时往往会被抛在后面。
最重要的是，市场上最好的创意资产不能卖给那些根本不会购买你所销售产品的人。
他们不会购买，更糟糕的是，他们可能会点击并超出预算，并将 MER、ROI 和 ROAS 扔出窗外。
4. 将您的产品放在上下文中
销售抽象的产品或服务可能很困难，即使是非常好的产品或服务。内容（在这种情况下，我指的是现场、风格和拍摄摄影）帮助您的受众想象自己使用、体验和喜爱您的产品。
对于一流的内容拍摄，Nuuly 就是最好的选择（完全公开的是我的客户）。
每条广告均采用专业风格、深思熟虑的高对比度图像，完美地捕捉了产品的广度和订阅服装租赁的倾向。
每张图片都感觉与季节和地点相关，尽管展示的是衣服。
通过确保产品链接到产品目录并在您的有机帖子中标记/可购买，进一步推进此概念并简化转化之路。
5.利用社会认同理论进行创意定位
任何长期学习传播学或心理学的学生可能都熟悉社会身份理论，尽管它对于营销人员来说可能是新鲜的。
社会认同理论将针对其他事物产生负面认知耻辱的过程描述为“他者”。
尽管这不利于建立互惠互利的沟通，但围绕您的品牌是什么或不是什么建立即时识别是一种很好的广告策略。
身体护理品牌 Harry’s 在其 Instagram 简介中明确表达了这一点。“哈利的不一样。”
这会立即促使你思考：“那么它们是什么？”
通过创建广告创意或文案，清楚地展示您的产品与竞争对手的不同之处（以及您的产品如何明显优于竞争对手），您可以帮助回答直接问题：“为什么是产品 x，而不是产品 y？”
这通常最好在视觉上完成，因为用户在滚动浏览时不会花太多时间阅读正在寻找他们的品牌的比较。
这种“我们与他们”的方法是经过考验的，也是正确的，尽管很难在不显得琐碎的情况下实现。
6. 谨慎用词
有时会使用双关语、双关语和熟悉的受众/社区语言，但用于渠道顶部获取的广告通常不是这样的。
广告文案必须清晰、直接，并告知用户产品是什么或其工作原理。
创造力绝对有它的一席之地——除非它是以牺牲清晰度为代价的。
虽然我个人并不认同“广告文案越短越好”之类的陈词滥调，但我总体上同意清晰度高于一切。
一般来说，简短就会变得清晰。
7. 停止滚动运动
幻灯片、视频、GIF……有很多方法可以将动感融入广告中。尽管视频并不是所有广告活动的正确途径，但它可以有效地中断滚动。
在投放新资产时，请考虑视频可以为您的产品带来哪些好处。
提出几个关键问题可以帮助您尽早找到机会：
- 运动中是否更容易看到？
- 我们能否通过运动展现出独特的属性？
- 最有效的视频/移动资产部署类型是什么？
- 与静态图像相比，该资源的表现如何？
展示产品动态的创意可以帮助销售 USP，并有助于展示价值和明确的市场契合度（就像 Billie 所闻名的那样）。消费者无需猜测，就能轻松看到产品“有效”。
综上所述
归根结底，对于 Instagram 广告为何“出色”，并没有正确的答案。
然而，引人注目且高转化率的广告有一些共同点。
他们与核心受众对话，以简洁、清晰和引人注目的方式展示产品，并针对最终用户。