数字广告是一个价值数十亿美元的产业。无论您是出版商还是营销商，您都会同意广告空间的买卖非常有利可图。是的，每个人都从这个过程中赚了很多钱，不管他们发现自己处于硬币的哪一边。
说到数字广告，您会听到一些技术术语，例如需求方平台 (DSP) 与供应方平台 (SSP) [DSP 与 SSP]，以及数据管理平台 (DMP)。这些术语是数字生态系统的重要组成部分。
它们听起来很相似，而且几乎可以协同工作——但它们并不相同。
为了更好地理解 DSP 与 SSP，您必须看一下证券交易所的类比。证券交易所是买卖双方进行股票交易的市场——它是广告交易所的代名词。
对于广告交易平台，买卖双方交换数字广告位。通常，卖方是出版商，而买方是出价或购买的广告代理商和品牌。如果一切顺利，广告商和出版商都可以轻松开展业务。
现在，您可能想知道 DSP 到底是什么，它是如何工作的？好吧，这就是你需要知道的。
什么是（DSP）需求方平台？
为了在行业中蓬勃发展，媒体买家和广告客户需要一个可以购买和管理 Google Ads 广告资源的平台。这样的平台被称为需求方平台（DSP）。这些平台中的大多数几乎都归技术公司和广告公司所有。这些公司（或代理机构）充当想要使用这些渠道推广其数字产品的品牌的中介。
简单地说，DSP 是帮助广告商（和媒体购买者）使用自动化系统购买广告的软件。作为广告客户，您可以从 Google Ads 和类似的广告交易平台购买广告展示次数。
现在的大问题是“什么是（DSP）需求方平台？” 已经解决了，你必须理解下一个大问题“DSP是如何工作的？”
下面是它的工作原理…
借助 DSP，广告商（或代理商）可以从各种广告来源（如游戏、CTV、播客、移动应用程序、网站等）购买广告资源（或展示次数）。
它的设计目的是帮助广告商监控他们在各种平台上的广告、分析 Google Ads 数据和跟踪统计数据。借助平台中的这种自动化系统，广告商可以轻松优化其定位，并使用单一界面参与各种广告拍卖。
借助 DSP 技术，交易流程大大简化——广告商无需签订合同、参与每次点击费用谈判或参与网站分析。是的，这是一个自动化的过程。无需在购买广告库存（或展示次数）时进行手动曲折。
DSP 有助于扩大或缩小目标受众、PPC 活动优化、管理购买以及监控构建强大广告库存的所有流程。
此外，您有机会在不经过人为因素的情况下从各种网站购买印象。反过来，这将有助于节省更多时间和金钱。
还是不明白？好吧，这就是 DSP 的工作原理。
DSP 是为买家打造的，它提供了多个发布商供买家选择。在 DSP 出现之前，广告的买卖是由销售人员处理的。这导致了一个成本高昂且效率低下的过程。如前所述，DSP 消除了对中间商（销售人员）的需求，使整个流程自动化。自动化过程几乎消除了谈判的需要（这是人性的一面）。
作为发布商，DSP 有助于将您的目标受众吸引到您的业务中。这样，他们就可以从您那里购买广告展示次数。要确定您的目标市场，您必须分析网络访问者的位置和行为。
为了顺利进行交易，卖家和买家之间必须有一种印象交换的媒介——这就是广告交换发挥作用的地方。网站所有者使用广告交易平台提供他们的产品，DSP 可以为买家挑选合适的产品。
实时拍卖（或实时出价）用于确定展示的价格。投标过程消除了对投标过程进行谈判的销售人员的需要。
DSP是如何工作的？
是的，最大的问题是“DSP 是如何工作的？” 已解决。但这并不是需求方平台内部运作的全部内容，您将在本节中发现更多元素。
如前所述，DSP 帮助广告商从各种发布商的网站购买广告印象。这些 Google Ads 展示将根据一些参数（例如用户的位置、搜索历史等的浏览行为）定位到用户。
此外，DSP 可帮助您确定对广告商来说最便宜和最有效的广告展示。
简而言之，DSP 帮助广告商做到这一点。
- 设置广告创意。
- 优化和管理出价
- 执行受众定位。
如果您是新手，您将通过一些 DSP 示例获得更多价值。
DSP的例子
说到DSP 的示例，您必须考虑 MediaMath、Google Display Network & Video 360、Adobe Advertising Cloud 和 Xandr。但也有像 Xandr 这样的广告技术公司提供 SSP 和 DSP 服务的组合。还有其他像 Adform 一样提供所有三种服务的组合——DSP、DMP 和 SSP 服务。这些都是DSP 的好例子。
这些公司旨在帮助发布商与合适的广告商建立联系。它还旨在帮助双方在管理广告运营方面获得更好的透明度和效率。
足够的DSP。让我们深入探讨事物的供应方面。
第一站将是解决另一个大问题——什么是（SSP）供应方平台？
什么是（SSP）供应方平台？
供应方平台 (SSP) 与 DSP 完全不同。毕竟，出版商是这些平台的主要参与者。借助 SSP，发布商可以在各种广告交易平台上销售广告资源。而这些广告库存是由广告商购买的。
SSP 几乎可以帮助发布商将其广告库存提供给需要它的广泛广告商。是的，它是一个可靠的平台，可以帮助发布商最大化他们的广告收入。
简单来说，SSP 就是卖方平台。虽然 DSP 帮助广告商以尽可能低的价格轻松购买展示次数，但 SSP 的作用恰恰相反——它帮助发布商以尽可能高的价格向买家出售展示次数。你看，DSP 与 SSP 是同一枚硬币的两个方面。
供应方平台专为出版商设计。它有助于在线媒体宣传他们的印象，同时显示成本。它还有助于在线媒体扩展其在线交易平台，以保持现金流入。
借助 SSP，发布商可以获得最高的广告展示价格，同时避免出现空白广告空间。
现在您知道“什么是 (SSP) 供应方平台”的答案了吗？问题，以下是 SSP 对出版商的四个好处。
- 更多的收入。
- 整个过程的轻松自动化。
- 智能配送。
- 有效的数据轻松控制您的网站。
继续前进，您必须考虑SSP 的工作原理。
SSP 是如何工作的？
到目前为止，您可能已经知道 SSP 将发布商的广告库存与 DSP 和各种广告交易平台联系起来。
作为出版商，供应方平台可以帮助您。
- 评估出价
- 运行 RTB 拍卖
- 投放广告
- 设置出价范围
SSP的例子
考虑 SSP 的示例？嗯，Xandr、PubMatic 和 OpenX 是全球SSP 的一些例子。作为一般经验法则，您必须知道在一个 SSP 中可获得的价格不一定是市场上可获得的最高价格。
为什么？
并非所有买家都选择相同的 SSP。就像有各种各样的汽车品牌，每个品牌都有自己理想的客户形象，数字行业就是这样——每个 SSP 都有自己的理想客户，他们的定位是吸引他们。
作为出版商，您可以从网站货币化平台中获益良多。如果你打出正确的牌，你很快就会取得重大进展。
现在您已经很好地掌握了 DSP 和 SSP 是什么，下一步是确定DSP 和 SSP 之间的区别。
DSP和SSP的区别？
说到 DSP 与 SSP，您会明白这些平台为不同的用户提供相同的服务。这更像是看数字 6。对于某人来说，它是 6，而对于另一个相反方向的人来说，它是 9。你看，不同之处在于视角，而不是数字本身。
DSP 与 SSP 也是如此。两个服务平台相辅相成——它们是同一枚硬币的两个方面。主要区别在于谁是目标客户。
如果您仔细查看 DSP 平台，您会注意到目标客户是广告商和营销商，他们正在寻找一个可以对其广告提供大量控制和影响的平台。对于这些广告，广告商（或营销商）必须提供一组约束。此类约束可能是设备（或地理）定位和其他高级定位技术，如关键字定位。
成本在您选择 DSP 中起着重要作用。毕竟，成本几乎会影响您的整体投资回报。对于 SSP，最终客户是发布者。主要目的是以与可用需求相匹配的最高价格出售广告。
你看，要确定两者之间的区别是相当棘手的。毕竟，它们都是使用相似的技术设计的。但是，当谈到 SSP 和 DSP 所做的工作时，您会看到一些差异化因素。
DSP 为广告提供集中式工具——投放、购买和跟踪。这是一个提供广告的典型服务器。您会看到，它的重点是狭窄的，并且几乎可以帮助您轻松优化多个广告系列。但是，SSP 的范围更广。它们旨在允许发布商将其库存连接到多个广告交易平台和广告网络。此外，还有与 DSP 连接的选项。
SSP在很大程度上是广告库存的最大来源，它帮助发布商建立一些规则。也就是说，发布商可以灵活地为其广告资源设置最低销售量。并且库存可以通过某种渠道或媒体买家定向。通过这种方式，发布商可以轻松地将新的广告商吸引到他们的网站——这就是卖方平台一词的诞生。
现在，您一定在想“SSP 和 DSP 如何协同工作？” 好吧，这是你需要知道的。
SSP 和 DSP 如何协同工作？
无论您是广告商还是发布商，您都可以通过 DSP 或 SSP 平台访问广告交易平台。发布商很可能使用 SSP，而广告商将使用 DSP。一切都始于访问带有广告位的可靠网站。DSP 与 SSP 共存以实现数字行业的平稳运行。
在大多数发布商的网站中，都会有广告网络嵌入的代码段。该代码段主要帮助广告商使用 DSP 将他们的广告投放到广告网络供应商中。一切都通过广告交换进行。广告交易平台将其转化为拍卖。
使用 DSP 发送出价请求，并代表广告商进行出价。所有的出价都由广告交易平台收集，中标的出价从发布商的广告服务器传递到原始标签。
这是另一种看待它的方式……
DSP 有助于简化整个媒体购买流程。简化流程几乎涉及整个媒体领域的投标、组合和优化数字库存。另一方面，SSP 在媒体购买过程的供应方中充当中间人。
主要目的是帮助发布商管理他们的展示次数、库存和他们的价格。它还为出版商提供了一种可靠的方式来最大化广告产生的收入。
简而言之，SSP 之于出版商就像 DSP 之于广告商。
常见问题解答：
Google 是 DSP 还是 SSP？
Google 展示广告网络 (GDN) 是 Google Ads 平台的扩展。它允许用户使用视频广告和横幅来定位他们的受众。另一方面，需求方平台 (DSP) 提供了一条可靠的途径，人们可以通过该途径以编程方式在线购买广告空间。上一节讨论了 DSP 和 SSP 之间的区别——如果你感兴趣的话，也许你应该看看。
什么是数字营销中的 DSP 和 SSP？
需求方平台、供应方平台和数据管理平台都是数字营销过程的重要组成部分。他们一起工作并自动化广告的买卖。为清楚起见，这三者在数字营销方面具有不同的功能。
SSP如何赚钱？
几个 SSP 使用更高的出价对相同的广告资源进行出价。但是，只有赢得拍卖的出价才能赚钱。
谁使用 DSP？
需求方平台是一种软件，可以使广告购买过程自动化。理想情况下，广告商和代理机构使用 DSP 购买移动、视频、展示和搜索广告。
包起来：
DSP 与 SSP 旨在消除对人为因素的需求。在 DSP 和 SSP 出现之前，人类是在线广告购买或销售过程背后的驱动力。
整个过程效率低下，不可靠，而且有些昂贵。然而，DSP 和 SSP 改变了游戏规则——您可以使用对钱包友好的预算来完成工作。此外，由于消除了人为因素，因此无需协商广告费率。这还不是全部，手动流程已被淘汰。
对于发布商而言，SSP 在降低低估其广告库存的可能性方面发挥着至关重要的作用。此外，它们有助于与其他网络建立高质量的关系。
简而言之，DSP 与 SSP 是同一枚硬币的两个方面。
现在您了解了 DSP 和 SSP 之间的区别，您将如何利用该系统来改进您的营销策略？