在 Facebook Ads 推出其广告平台之前，品牌必须依靠有机地增长社交粉丝。
2022 年，Facebook（及其姊妹平台 Instagram）已成为付费游戏市场。如果不通过广告付费来获得曝光度，您可能很难接触到更广泛的受众。
无论您是创办一家新公司还是一个成熟的品牌，您可能需要考虑通过社交平台为参与度付费。
但你怎么知道什么时候值得花钱呢？
新品牌和 Facebook 参与度
每家公司都必须从社交媒体入手。如果您是一个新品牌，您可能会面临快速增长的压力。
如果没有追随者，你如何做到这一点？
您可能希望创建具有病毒式传播价值的内容，但仅依靠这种策略来实现增长对大多数人来说是不现实的。
根据 We Are Social 的数据，我们现在知道页面帖子的有机参与度可以在 0.05% 到 0.29% 之间。由于费率极低，即使您的社交内容拥有大量追随者，您也将很难获得关注。
那么，什么时候值得为参与付费呢？
为什么您应该为参与付费的几个例子包括：
- 建立新的受众群体并快速追随。
- 扩大现有受众群体的内容（如果有的话）。
- 您希望能够根据参与度创建再营销策略。
如果您有可用的预算，那么为参与付费可能是一种经济有效的提高知名度的方式，而不是选择“销售”或“流量”目标。
您现在的营销预算是否太紧张？您确实有免费的选择。
Facebook 有一个页面“邀请关注”功能。这是获得额外页面参与度的免费方式。
然而，“邀请关注”功能确实有局限性。
缺点之一是您每天只能邀请 200 位朋友。这意味着您必须选择个人朋友来喜欢该页面，而他们可能不是您的目标受众。
这种策略可能不适合那些想要达到全国水平的品牌，而不是中小型企业。
现有品牌和 Facebook 参与度
如果您的品牌已经拥有大量追随者，您认为您无需为曝光付费吗？
再想一想。
正如本文前面提到的，对现有关注者的有机影响力很小。这意味着什么？
您辛辛苦苦赢得的关注者可能看不到您的内容！
对于知名品牌，您为参与度付费的原因可能与新兴品牌有所不同。其中一些原因可能包括：
- 扩大您的有机影响范围。
- 将您的帖子展示给受众的扩展网络。
- 教导或启发你的听众。
Facebook 用户不会到处寻找推销产品。然而，对于许多人来说，这是令人遗憾的情况。
通过减少对获取用户的最终销售的关注，您已经从竞争对手中脱颖而出。
表明您在社交媒体平台上的持续存在可以让您的受众与您产生联系。用户与品牌的联系越多，他们对品牌的忠诚度就越高。
选择参与目标
既然您知道为什么付费 Facebook 参与度很重要，那么让我们深入研究一下如何设置参与度活动。
Facebook 最近简化了其竞选目标。
如果您希望制定关注者和社交媒体策略，那么选择“参与”目标可能是值得的。
作者截屏，2022 年 2 月
现在，竞选目标只是难题的一小部分。更重要的是您正在创建和放大的内容。
根据过去的经验，与静态图像或可点击链接相比，视频内容的每次参与成本通常较低。
这是为什么？
如果您退后一步想想您在哪里接触用户，他们会在社交媒体平台上。他们在那里与朋友、家人和品牌的内容互动。
Facebook 不喜欢用户放弃他们的平台。通常，带有可点击链接的标准静态内容就可以做到这一点——这意味着 Facebook 将为此类内容收取额外费用。
难怪您的促销帖子对您不起作用！
通过专注于对用户真正重要的事情，无论是有用的提示、工具还是品牌背后的使命，尝试专注于视频形式的内容，以实现最低的每次互动成本。
付费 Facebook 参与策略
我们现在知道什么类型的内容最便宜，所以让我们看一下几种方法，可以让您在预算范围内获得最大程度的参与度。
1.从广泛的受众开始
您可能会倾向于立即瞄准您认为是目标受众的人。然而，受众范围狭窄通常会带来更高的相关成本。
从广泛的受众群体开始，您可以根据广告的参与度指标缩小受众范围。
2. 创建再营销受众
互动广告的优点在于，您可以根据用户与您的互动方式进一步细分用户。
例如，您的第一个广告系列是通过视频广告定位广泛的受众。从那里，您可以根据参与度创建再营销受众群体，例如：
- 观看视频的百分比。
- 点赞、评论、分享、保存。
这种参与策略将使您能够大规模接触到广泛的受众，然后以经济高效的方式将参与的用户重新引入您的品牌。
3. 不要使用促销帖子
如果您的受众群体比较冷淡，请不要向他们发送垃圾邮件宣传帖子。
他们对您或您的产品不够了解，不想点击您的广告，更不用说进行购买了！
相反，请为您的忠实客户或热情的再营销受众保留促销帖子。
此外，如果可以的话，尽量减少促销活动。如果你唯一的竞争点是你的定价，你最终可能会无意中贬值你的品牌。
无偿参与策略
在某些时候，您的品牌可能会涉足付费互动广告。然而，您可以通过多种方式与 Facebook 受众互动，而不仅仅是广告形式。
其中一些非付费策略可能包括：
- 通过评论或直接消息 (DM) 回复用户。
- 在帖子中提出问题以鼓励参与。
- 保持帖子简短而甜蜜。
- 持续发布有趣、相关的内容。
概括
社交媒体，尤其是 Facebook，现在是付费游戏。这是无法回避的。
Facebook 有机发帖和广告背后的规则与最初建立时相比已经改变了十倍。
无论您的品牌处于哪个阶段，了解可以补充您的有机努力的最新战略和策略至关重要。
创建对您的品牌有意义的付费和有机社交媒体策略。创建真实且与受众相关的内容。
最重要的是，坚持不懈的努力，您将看到长期品牌建设的努力得到放大。