分析如何改进谷歌广告的设备定位

假设您销售手机配件，并希望向拥有特定类型移动设备的用户展示广告。在 Google Ads 中，您可以制作一个专注于该设备的广告。这称为设备定位或设备型号定位。

然而，市场上有如此多的设备，很容易在错误的设备上展示您的广告，从而导致大量不相关的流量和浪费的支出。

那么，您如何确定什么适用于您的营销渠道中的特定设备，什么不适用？

在我们深入研究分析的逻辑之前，首先必须了解适当的营销渠道是如何运作的。

买家旅程的关键阶段：设备定位准备

营销漏斗预测购买者的旅程，并包含其关键阶段：意识、考虑和决策。

让我们仔细看看每个阶段，以更清楚地了解您的营销渠道和买家的旅程。

意识——在每个广告活动的第一阶段，目标是在受众中建立品牌认知度，并衡量您的活动过程。在此阶段，您还必须衡量广告系列的点击次数、展示次数和参与度。
考虑 –下一阶段是您可以将重点从建立品牌知名度转移到产生潜在客户。这涉及开发相关且引人入胜的内容，以鼓励您的受众购买您提供的产品或服务。在这里，您必须考虑您的点击率和参与度。
决策——这是每个广告活动处理转化的最终目标——你定义为对你的业务有价值的行动。您可以使用报告来分析不同设备类型的转化率和成本。

确保在客户旅程的每个阶段测量设备性能。这将帮助您确定设备是否针对特定活动正常工作。

知名度阶段位于漏斗的顶部，您在此处投资于品牌知名度。在此阶段，确定您的目标受众使用最多的设备是至关重要的。例如，如果您要营销基于桌面的项目，那么创建广告投放以触及您的桌面用户是最有意义的。

以下是在意识阶段衡量设备定位的一些指标：

印象份额 –根据搜索量确定产生大部分印象份额的设备。
最高印象百分比 –该指标告诉您有多少印象在搜索引擎结果页面 (SERP) 的首屏上方。
绝对最高印象百分比 –这显示了当您的广告在 SERP 中处于最高位置时您的总印象份额的百分比，它还衡量印象的质量。
Lost IS (Lost Impression Share) –确定您在各种设备上丢失了多少潜在印象。
按设备划分的展示次数 –这会告诉您是否在您在广告系列中出价的设备上获得了展示次数。您可以按类别查看印象，例如地理位置、一天中的几个小时和一周中的几天。这些细分可帮助您发现适合您的设备（或不太适合）的关键字。
完全匹配印象份额 (EMIS) –这将帮助您通过受众使用的设备更好地了解他们。您可以按关键字匹配类型分析 EMIS，并对 EMIS 进行历史分析以识别有意义的模式。
一天中的哪个时间最好/最差——这是关于您设备的 EMIS。

可行的决定：

精确定位特定设备的地理位置、一天中的小时和一周中的某一天的最佳组合将为您提供提高出价的最佳人选。通过进行为期两周的全面历史分析，您会发现可以指导您做出决策的模式。
找到最差的组合并将其标记为降价。同样，历史分析将向您展示有助于做出此决定的模式。
如果设备类型无关紧要，请停止对其出价。例如，如果您在移动设备上展示您的广告，但您的着陆页尚未针对移动设备进行优化，您会看到大量跳出。
与您的关键字完美匹配的搜索查询可以作为新关键字的良好候选者。

以下是一些重要的设备定位指标，用于衡量您何时成为营销渠道的设备分析点。此阶段与客户旅程的考虑阶段相关。

点击次数——衡量哪些设备产生的点击次数最多。您可以确定点击数据是否形成一种模式，并确定哪个地理位置、一天中的哪个时间和一周中的哪一天最适合和最差获得广告点击。此外，您还可以确定哪些广告位置获得的点击次数最多，
成本——该指标显示哪种设备产生更便宜的点击。它还会分析匹配类型、一天中的几个小时、一周中的几天、地理位置和关键字的影响，以确定针对特定设备的最具成本效益的组合。
浪费的支出——这显示了哪些设备和维度组合浪费了最多的广告系列预算。

可行的决定

以下是一些关键的设备定位指标，可在您处于营销渠道和客户旅程的决策阶段或设备分析点时进行衡量。

转化——这衡量哪些设备正在产生转化，以及哪些地理位置、关键字和匹配类型最适合特定设备。
每次转化成本——了解哪种设备产生的转化成本更低。
转换率——确定在 GEO、HOD 和 DOW 下产生良好转换率和较差转换率的设备。
广告支出回报率——这有助于您确定哪些设备能为您带来最佳投资回报。它考虑了关键词、地理位置、高峰时间和天数。您可以使用它来识别每台设备的获利机会，还可以了解要避免的陷阱。

可行的决定

了解每台设备的性能趋势对您的广告活动至关重要。选择使用设备性能报告有很多好处：

绩效指标——该标记的颜色表示特定时间指标的绩效比较。红色表示性能下降，而绿色表示性能有所提高。
图形表示——这提供了有关特定参数的性能趋势的信息。
历史和当前数据比较——这确定了在一定时间内发生了什么变化，这对于跟踪性能趋势是必要的。
改进的设备定位——使用日期、时间和每日趋势图表的洞察力可以帮助查明最适合您的广告的设置和设置。
分段分析——PPC博览会报告提供每个阶段的分段分析。设备性能报告旨在衡量三个广告系列细分，以简化 PPC 性能衡量的复杂性。因此，此报告可以帮助您创建迄今为止最准确、最成功的营销活动。

所以你有它。设备定位起初可能令人困惑，但当您熟悉后，它可以将您的 PPC 广告游戏提升到一个新的水平。

尝试使用不同的设置进行试验，并接受事物的分析方面，以了解有关在每种设备上吸引受众的更多信息。

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