在最近的一起反垄断案件中，据称谷歌在一项名为“伯南克计划”的计划中，在谷歌展示网络中为自己的广告提供了不公平的优势。
什么是伯南克计划以及我们如何了解它？
在最近作为正在进行的反垄断诉讼的一部分提交的文件中，谷歌可能无意中将未经编辑的文件上传到法院的公共备审记录中。《华尔街日报》在法官允许他们重新提交经过编辑的文件之前看到了这些文件。
在这些最初的文件中，谷歌确定了一个名为“伯南克计划”的计划，其中文件详细说明了谷歌如何使用其平台上过去拍卖的数据来为自己的媒体购买创造优势。
反垄断诉讼和绝地蓝色计划
谷歌应诉的诉讼是由德克萨斯州牵头的多州联盟提起的诉讼，指控谷歌在展示广告领域垄断或试图垄断产品和服务，并指控谷歌在购买和销售产品和服务时存在误导和欺骗行为。销售展示广告。该诉讼称，谷歌正在削弱出版商通过内容获利的能力，同时还增加了广告商的成本。
最初投诉的部分内容还详细介绍了一个代号为“Jedi Blue”的项目，该项目据称是谷歌和 Facebook 之间的一项秘密协议，而两家公司同意 Facebook 将减少竞争行为，以换取谷歌广告拍卖中的特殊待遇。
谷歌伯南克计划到底做了什么？
谷歌使用发布商数据来了解其他广告商支付的费用以及他们需要支付的费用才能获得特定的展示位置，然后使用该数据对他们的出价进行建模，以便赢得对他们来说最重要的拍卖，大概以最低的价格可能的。
对伯南克计划的担忧源于这样一个事实：谷歌既是广告拍卖平台，也是广告买家。
由于谷歌在广告购买流程两端的地位，他们可以访问其他广告商（包括广告拍卖中的竞争对手）无法访问的数据，以便为他们的广告购买决策提供信息。
一些人将这种不公平优势称为内幕交易。
伯南克的影响
在一份被泄露的演示文稿中，伯南克项目预计仅 2013 年就产生了 2.3 亿美元的收入。
对诉讼的回应
德克萨斯州总检察长在一份公开声明中分享了以下内容：
“谷歌是一家价值数万亿美元的垄断企业，公然滥用其垄断权力，甚至诱使 Facebook 高级管理人员同意一项破坏竞争过程核心的合同计划。在电子交易市场的广告垄断中，谷歌本质上是在利用“内幕信息”进行交易，同时充当投手、捕手、击球手和裁判员。这不是这里起作用的“自由市场”。根据州和联邦法律，这是反市场且非法的。谷歌对展示广告行业的垄断及其误导性的商业行为扼杀了创新、限制了消费者的选择并减少了竞争。德克萨斯州及其盟国联盟采取这一行动是为了揭开谷歌秘密行为的面纱，并确保救济，以防止其参与未来的欺骗性和误导性行为。” ——肯·帕克斯顿，德克萨斯州总检察长
谷歌坚称，通过其系统获取的数据与通过其他广告购买工具获得的数据相当。
资料来源：
最初的反垄断诉讼
华尔街日报