许多营销人员在使用 PPC 广告时犯了一个大错误。你可能是其中之一。Google Ads 广告地位一直受到许多人的高度重视，许多公司都相信它是广告成功的基石。
广告排名公式根据您的出价、广告和着陆页的质量、广告评级阈值、用户搜索的上下文以及扩展（促销扩展）和其他广告格式的预期影响为您的广告打分，然后计算您的广告的广告位置。
他们根据这个指标来判断绩效，根据它做出关键决策，并让他们的活动以它为指导。
但这是事实：
他们都被骗了。Google Ads 广告排名指标并不那么重要。最好的情况是，它具有误导性，最坏的情况是，它是一种错觉，可能会导致您在广告活动中做出一些错误的决定。
在本文中，我们将揭示该指标的实际情况，并让您了解准确衡量广告真实效果的最佳方式。
什么是 Google Ads 排名？
您的 Google Ads 相对于其他广告在网页上的展示顺序。例如，广告排名“1”表示您的广告相对于其他同类广告在网页上的排名最高。这并不一定意味着您的广告位于搜索结果上方。如果搜索结果上方没有广告，则表示您的广告是搜索结果下方显示的第一个广告。
每次您的广告有资格展示时，您的广告评级都会重新计算，因此您的广告排名每次都会波动，具体取决于用户搜索的上下文以及用户搜索时其他广告商之间的竞争情况。
Google Ads 排名公式的可靠性如何？
每个人都希望获得更高的 Google Ads 排名，因为它更有可能产生更高的 Google Ads 点击率。然而，在每个关键词上寻找第一名可能是一项代价高昂的冒险。
这是因为大多数人对广告位置一无所知。以下指标有助于了解 Google Ads 中的广告排名。
在搜索网络上，如果您想了解您的广告在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的位置，您可以使用最高和绝对最高展示率指标“Impr. (Abs.Top) %”和“展示次数。（最佳） ％。”
如果您想对页面位置出价，您可以使用最高和绝对最高印象份额指标“搜索绝对值。顶级 IS”和“搜索顶级 IS”。为此，您可以使用目标展示次数份额出价策略，并可选择定位页面顶部或绝对顶部。
- 最高展示率是 来自 SERP 顶部的总展示次数的百分比。
最高展示率 = 最高展示次数 / 总展示次数
- 绝对最高展示率是 来自 SERP 最顶部的总展示次数的百分比。
绝对页首展示率 = 绝对页首展示次数 / 总展示次数
- 最高印象份额是 您将出现在 SERP 顶部的机会转化为 SERP 顶部实际印象的比率。
最高展示次数份额 = 最高展示次数 / 符合条件的最高展示次数
- 绝对顶部印象份额是 您将出现在 SERP 最顶部的机会转化为 SERP 最顶部实际印象的比率。
绝对页首展示次数份额 = 绝对页首展示次数 / 符合条件的绝对页首展示次数
广告位置的成功在于获得印象：
广告排名在很大程度上受印象份额的影响。因此，如果您的关键字产生了 100% 的展示份额，那么广告排名将是衡量效果的重要晴雨表。但实际上，您的展示次数份额不会是 100%。它甚至可能不接近那个，这就是许多营销人员被 Google Ads 广告位置指标误导的地方。
考虑这个例子：
以下是广告评级工作原理的简化示例。它没有考虑上面讨论的所有因素，而是旨在为您提供算法的高级概述：
假设五个广告商正在争夺 Google 搜索结果页面上搜索结果上方最多四个广告位置。每个广告商各自的广告评级分别为 80、50、30、10 和 5。
如果显示在搜索结果上方所需的最低广告评级为 40，则只有前两个广告商（广告评级分别为 80 和 50）超过最小值并显示在搜索结果上方。
如果显示在搜索结果下方所需的最低广告评级为 8，则剩余三个广告商中的两个（广告评级分别为 30 和 10）将显示在搜索结果下方。广告评级为 5 的广告客户未达到最低广告评级，因此根本不会展示。
PPC 广告中真正重要的两个指标
了解您的广告效果非常重要。通常情况下，如果他们出现在前三名的位置，那就是一个好兆头。但是，与其通过 Google Ads 广告排名指标来判断，还可以使用以下几种其他方法来密切关注广告效果。
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点击率 (CTR)
排名越高，您的广告将获得更多点击，因为更多观众会看到它们。当您的广告出现在顶部或横幅位置时，您的点击率可能会提高 10 倍或 15 倍。这是高达高数字的流量提升。通过跟踪广告的点击率并将其与广告排名指标相关联，您可以查看点击次数是否符合您的预期。
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顶级比。其他
Google Ads 中的此细分根据搜索引擎结果中的位置显示您的广告的效果数据。使用它可以让您查看两个不同的数据集：
- 顶部– 显示您的广告位于页面顶部（即位置 1、2、3 和 4）时的数据。这是它出现在所有非付费有机列表之前的时间。
- 其他– 当您的广告位于页面下方（即第 5 位及更高位置）、有机结果之后的位置。
您可以在所有级别查看此细分，从广告系列和广告组到关键字级别。这样可以轻松比较您的广告在顶部位置与所有其他位置所花费的时间。最终，这是衡量关键字真实效果的最佳方式，它有效地填补了 Google Ads 广告排名指标留下的空白。
更好的广告总是会带来更好的广告排名和广告评级：
每当有人进行搜索并触发参与竞价的广告时，Google 就会计算广告评级。此计算结合了您对预期点击率、广告相关性和着陆页体验等因素的出价和拍卖时间测量。为了确定拍卖时的质量组成部分，我们会考虑许多不同的因素。通过改进以下因素，您可以帮助提高广告评级的质量组成部分：
- 预期点击率： eCTR 部分取决于您广告的历史点击次数和展示次数（根据广告排名、附加信息和其他可能影响用户之前点击的广告可见度的格式等因素进行调整）
- 广告相关性和搜索词： 您的广告与人们搜索的内容的相关性如何
- 着陆页：一个好的着陆页也很重要，页面的相关性、透明度和易于浏览的程度。您的重点不仅在于为网站带来流量，还在于您希望通过网站提供的实际服务。
包起来：
广告排名总能告诉您广告的可靠性和效果如何，高质量的广告总能带来更低的成本、更好的广告排名和更多的广告成功率。