随着 FLoC 测试正式开始，我们整理了有关 FLoC 的所有信息：它是什么、它有何不同以及广告商可以做哪些准备。
什么是 FLoC？为什么会发生这种变化？
隐私仍然是数字广告领域的一个大问题。广告平台和浏览器都在采取措施提高透明度和隐私性。其他浏览器已经采取了隐私保护措施，这是谷歌现在回应这些同样问题的方式。
谷歌已宣布他们将不再支持第三方 cookie，但也认为有必要创建广告解决方案，以规避广告平台开发其他更具侵入性的跟踪方式（例如指纹识别）。这些努力的成果是队列联邦学习，简称“FLoC”。
使用 FLoC，浏览数据将存在于每个单独的浏览器中，而不是在单独级别聚合单独的 cookie 并从站点传递到平台。然后，FLoC 会根据浏览数据将各个浏览器分配给由数千名用户组成的更大组（或群体）。
“队列是动态的，在初始试验期间每 7 天更新一次。
当一个人的浏览行为发生变化时，他们的浏览器会将他们分配到反映这些兴趣的不同 FLoC 群组中。
例如，在某个时刻，他们可能与其他数千名最近也访问过园艺和海外旅行网站的人属于 FLoC 队列，然后在另一个时间点，他们可能属于最近访问过网站的一群人关于美术用品和烹饪。” – Ginny Marvin，Google 广告产品联络员
这与之前的流程有何不同？
从隐私角度来看，关键的一点是用户的个人浏览历史记录将不再被共享。
发布商不能在人们从一个网站跳转到另一个网站时“关注”他们，而是由 FLoC 保存一个人的浏览器历史记录，并且不与任何人共享，甚至不与 Google 共享。
这些数据之前以亲和力受众和有购买意向的受众的形式为广告商提供了定位选择，也有助于转化跟踪，因此广告商自然会对期望什么以及如何准备产生疑问。在我们讨论这个问题之前，我们先来讨论一下 FLoC 从整个行业收到的一些阻力。
为什么 FLoC 名声不佳？
您可能读过有关其他组织反对 FLoC 想法的文章。还记得我提到过 Google 提议将 FLoC 作为平衡隐私问题和广告商需求的一种手段吗？
反对者认为，FLoC 造成了新的隐私问题，因为它仍然可以与它旨在规避的更具侵入性的跟踪形式（例如指纹识别）结合使用。
考虑到这一点，有人可能会继续采用更具侵入性的跟踪方式，然后在其之上叠加 FLoC 信息，最终获得比以前更精细的视图。
另一个问题是，尽管浏览器只会与作为更大群体一部分的单个网站共享数据，但其中一些网站将能够识别特定用户（例如登录或购买的用户）。因此，仍然可以学习单个用户数据，然后使用该数据对更大的群体做出推断。数据最终有可能进行更大规模的交换。
“瞄准的力量就是歧视的力量。根据定义，定向广告可以让广告商接触到某些人群，同时排除其他人群。定位系统可用于决定谁可以看到职位发布或贷款优惠，就像为鞋子做广告一样容易。“ – Bennett Cyphers，电子前沿基金会
虽然 Google Ads 确实在广告管理平台内制定了政策和审查以确保不会发生歧视，但由于 FLoC 是 Chrome 的产品（而不是 Google Ads），因此请务必记住，它将为其他广告管理工具提供数据支持，因此这是一个值得关注的问题。
群组资格 – 谁可以被追踪？
如果某个群组包含高频率访问敏感主题网站的历史记录，则该群组将没有资格进行广告宣传。
这似乎适用于出版商已经被限制用作个性化广告一部分的网站。
因此，经常访问属于以下类别的网站的群体将没有资格让发布商访问：
- 个人的艰辛。
- 身份和信仰。
- 性兴趣。
- 获得机会
FloC公开发布
FloC 创建的队列将可供公开测试。初步测试于三月份开始，谷歌宣布广告商测试现已正式启动。
为开发人员发布了一份白皮书，建议如何运行自己的模拟，可以在此处找到。
广告商该如何准备？
Google 对 FLoC 的初步试验发现，它的表现与 In-Market 和 Affinity 受众相似，因此希望广告商能够看到与他们已经习惯的类似的表现。
“仍有工作和测试要做，但目标是继续提供广告商成果和发布商货币化，同时优先考虑用户隐私。” – Ginny Marvin，Google 广告产品联络员
同样重要的是要记住，第三方 cookie 将会消失，但第一方 cookie 不会。快速回顾一下：
- 第一方 Cookie 是由用户当前访问的网站设置的 Cookie。这允许访问者当前正在浏览的域存储分析数据和许多其他有利于用户体验的项目，例如保持用户登录状态，或者即使他们未登录也保存他们的购物车。
- 第三方 cookie 由（您猜对了）第三方设置，以便跟踪跨站点的用户行为。例如，当用户浏览 Google 展示广告网络上的发布商网站时，第三方 cookie 用于跟踪并向其投放广告。
第一方数据比以往任何时候都更有价值。广告商应该明智地努力收集尽可能多的第一方数据。
谷歌现已多次建议广告商应确保所有网站都使用谷歌广告通用标签进行标记。
每个第一方集最多有 5 个域，因此使用多个不同个性域的公司应考虑合并，这一点很重要。
第一方数据使用情况
广告商心中的另一个问题是：我们如何利用我们自己的第一方受众？
谷歌提出了一项名为“FLEDGE”的提案，其中将行业反馈纳入处理方式中。用户数据，包括浏览器历史记录，将继续对买家和卖家保密。谷歌指出，它将在今年晚些时候进行原始试验。广告技术公司可以使用“自带服务器模型”来测试 API。
尽管 FLEDGE 测试仍在进行中，但广告商将能够在几乎所有最大的广告平台中利用客户列表。
谷歌在最近的谷歌营销直播中宣布，它将取消对哪些广告商有资格使用客户名单的限制。Microsoft Ads 最近还宣布，广告商将有资格通过 Microsoft Ads 平台定位客户名单。Facebook、Linkedin 和其他社交平台也提供类似的选项。
第三方无 Cookie 世界中的转化跟踪
虽然转化跟踪主要基于第一方数据，但第三方数据确实在跨设备和浏览跟踪方面发挥着作用。Google 正在测试在不使用第三方 cookie 的情况下捕获这些数据的不同方法。
测量建议利用能够报告事件级别和聚合信息的 API。为了保护隐私，API 使用以下技术：
- 汇总报告的数据，以确保每个人的活动和身份保持匿名。
- 限制报告的有关每次转化的信息量，以便不可能暴露转化背后人员的身份。
- 在报告的数据中添加“噪音”，通过在实际数据中包含一些随机数据来保护每个人的隐私。
谷歌指出，它开始运行模拟，以便更好地了解不同的用例可能如何受到各种提案的影响，并将在未来分享研究结果。
参与对话
谷歌的隐私沙箱网站提供了有关其正在研究的举措的信息，以使服务用户在隐私方面放心。
目前的举措包括：
- 浏览互联网时防止跟踪。
- 保护开放的网络。
- 帮助发布商建立尊重用户隐私的网站。
如果您是发布商、广告商、开发人员或广告技术公司的成员，我们邀请您参与讨论。
尽管已推出，但 FLoC 仍在开发中，可能会根据用户体验和反馈而不断发展。